「寵出來」的2000億財富

　　「爸爸對我真好，知道我對BV和愛馬仕以外的狗鏈都過敏，喝水不是斐泉就塞牙。」這是ID名為「王可可是個碧池」微博號很久之前發的一條微博。這條名叫王可可的狗本是一條流浪犬，但自從被王思聰收養後，狗生徹底顛覆，搖身一變成了狗界頂級白富美。王思聰為王可可戴最新款蘋果手錶、吃私人定製版的高級狗糧，坐進口私人沙發，穿維密同款內衣走秀……

　　而且，這隻寵物狗產生的長尾經濟效應更是嘆為觀止。不僅擁有自己的微博ID，收穫大批粉絲，同時在2016年3月，同名寵物店「王可可是個碧池」也在淘寶上線，主營寵物糧食、零食、用品等周邊。當微博首次發出店鋪商品連結：一款大牌定製寵物保溫杯，當天銷售額破10萬元大關，年入3000萬。

　　網友大呼：「活得不如一隻狗！」實際上，即便王思聰作為有錢人能夠富養自己的愛犬，可是當下，捨得為寵物花錢，能夠「窮也富養」寵物的現象早已成為常態。

　　生為貓奴，死後接著吸。「養了貓之後，覺得自己中毒了。」一位同事自從養了一隻英短藍貓，便擁有了「新人生」——一半少女心，一半老母親。618、雙十一、雙十二開始在電商平臺逛寵物店，每月都去寵物店寵物醫院進行護理檢查，月度開銷極速上升，但內心滿足卻絲毫未減。她說：「在城市中奮鬥，養了貓為我這種空巢青年填補了生活空白，覺得日子都有了溫度。」

　　她把自己的貓當成了家庭的一份子。而實際上，多數寵物擁有者早已將寵物視為己出，就連國外義大利一隻四歲的小貓託馬索更是從它主人那裡繼承了850萬英鎊，成了世界上最富有的寵物之一。

　　買食、看病、智能設備，更多需求被喚醒

　　「養貓主要是孤單的時候可以做伴兒。」北漂的小晏對投資界表示。據《2017年中國寵物行業白皮書》顯示，80後、90後群體共佔養寵人群的79.5%。從CBNData《2018生活消費趨勢報告》的數據可以看出，90後、95後線上寵物商品消費的佔比已經佔據整體線上寵物消費的半壁江山，95後的消費更是增長明顯。

　　在寵物經濟的整個產業鏈中，寵物食品是最基礎、發展空間最大的環節之一，也正在受到90後95後年輕寵物奴的影響。比如，上海的90後95後消費新貴寵物相關消費以寵物食品為主，貓狗主糧佔據整體消費金額的3成。

　　「一袋貓糧160元，一隻營養膏200元，貓砂一袋50元，一個月基本要用3-4袋。玩具大大小小目前花了300元，去醫院每次檢查500元左右。」細算起養貓的成本，小晏粗略估算，「每個月必備支出500元左右。」

　　90後、95後養起貓貓狗狗，和老輩們粗放式養法不同，對寵物的實力寵溺首先就體現在寵物食品的專業上。比如天然無谷圈貓犬糧更利於貓狗的消化吸收等等。數據顯示，定製型貓糧(如英短專用)和功能型貓糧(如去毛球)逐漸受到貓奴青睞，連續兩年銷售額增長幅度超過100%。

　　在寵物產業鏈上，除了食品，醫療也是發展空間最大的環節之一。CBNData《90後、95後線上消費大數據洞察》顯示，90後、95後對寵物的熱情愈發凸顯，線上購買力逐年提升的同時，以醫療為代表的線下消費也十分積極。

　　如此伺主熱情，推動著寵物醫療行業的迅速發展。據悉，中國主要城市的800多個新職業種類中，收入排在前三位的依次是寵物醫生、健身美容講師以及雞尾酒調酒師。其中寵物醫生的平均收入最高，28.57%的人每月收入超過2萬元。

　　除了醫療，傳統品牌商也開始向養寵人群拋出了橄欖枝。比如星巴克今年在杭州、廣州、深圳、成都以及天津開張了5家寵物友好門店，門店裡設置有寵物活動區、寵物專屬座位，以及為寵物準備的秘密菜單。

　　90後對寵物的精緻照料，同時帶動了寵物車載墊、寵物電熱毯、寵物飲水器和自動餵食器等消費增長迅速。就連Moncler 也與 Poldo Dog Couture 為寵物狗推出奢華羽絨外套，還有背心和有帽外套等等。

　　川村元氣在《如果世界上不再有貓》裡說：「不是人類飼養了貓，只是貓願意陪伴在人類身邊而已。」如今，動物對人類來說，並不只是寵物那麼簡單。

　　資本加持，悶聲發大財？

　　行業的一片藍海吸引了資本的關注，高瓴資本從2015 年就開始做寵物醫療生意，先後收購了芭比堂、寵頤生、安安、愛諾動物醫院、寵福鑫動物醫院等；2017年3月，新三板公司、「中國寵物醫療行業第一股」瑞鵬股份募資5600萬元，部分用於收購寵物醫院股權。

　　去年11月底，新希望集團聯合厚生投資、新加坡主權投資公司淡馬錫、中投海外直接投資有限公司、啟承資本等，完成對澳洲寵物食品公司Real Pet Food Company(真誠愛寵公司)的收購，交易金額為 10億澳幣。

　　「作為動物營養領域的專家，這次收購是新希望又一重要戰略布局。」新希望集團董事長劉永好表示，「近年來集團一直關注消費升級帶來的市場機遇，我們發現把寵物視為家人的年輕人越來越多，他們產生了更多元、更時尚的消費需求，為中國未來幾年的寵物食品市場帶來的巨大的潛力。」

　　明星也頗為看好寵物行業，此前章子怡曾投資了「好狗狗」，歌手韓紅也是有寵公司的聯合創始人。投資界根據網絡公開數據不完全整理發現，過去2年已有數十億資本加持，然而除了瑞派寵物醫院、樂寵和波奇網之外，大多數平臺都還處於較初期階段。不過，2018年以來，明顯公司數量、融資規模和速度有所提升，領域也更加細分。

　　波奇網此前曾對投資界表示，目前中國寵物犬貓數量估算有8000萬隻，年均增長8%，早已成為中國第二大「人口」。然而中國家庭飼養寵物的比例平均不超過2%，相比於美國超過50%的比例，中國的寵物市場距離全面爆發和規範化發展還有一段路要走。

　　此外，寵物界的「水」不比人類世界淺。譬如，一個寵物貓的玩具批發價在20元左右，而在淘寶網上同樣一款成品則報價超過100元，其中利潤可想而知。

　　市場尚未飽和，新舊玩家混戰

　　《2017年中國寵物行業白皮書》顯示，2017年中國寵物行業規模達到1340億元，行業增速保持在 30.9% ，預計到2019年左右，將達到2000億左右的規模。同時，目前主人的月平均花費在450元。據不完全統計顯示，過去7年間，國內養寵數量增長了七成，達到1.68億隻。同時寵物種類也逐漸多樣，像倉鼠、蜘蛛、龍貓、香豬等小眾冷門的寵物也出現在了95後的偏好名單上。

　　但實際上，對比美國，中國寵物市場潛力依舊巨大，中國寵物數量遠未飽和，不足美國的1/6。

　　寵物產業涉及領域複雜多樣，無論是從寵物主糧、寵物零食、寵物用品、寵物醫藥、寵物保健、寵物洗護，乃至寵物醫療、寵物寄養、寵物訓練，甚至寵物殯葬……創業方式只有想不到的，沒有不敢想的。而在這些細分領域產生的創業新貴，都成為了寵物經濟這片藍海的堅實力量。

　　由於市場並不成熟，多數創企新貴企圖佔領高地。比如寵物主糧領域，像瑪氏旗下的寶路、偉嘉、皇家等國外品牌在努力佔據中高端市場，而國內品牌在低端價格帶徘徊，廠商們的主要業務是給海外品牌做代工。有趣的是，當下市場頭部玩家缺位，國內眾多品牌仍存在較大的發展潛力。因此，在原料和價格方面，都是品牌較量的主要方向。

　　在寵物零食方面，不僅有A股上市的佩蒂股份、中寵股份，新三板裡也不乏此類新秀，比如瑞鵬股份、路斯股份等。從中商產業研究院統計的數據來看，這四家企業在2017年的業績中，中寵股份的營收遙遙領先，而在淨利潤上，佩蒂股份則稍佔優勢。

　　據了解，中寵股份是我國規模較大的高端寵物食品生產企業，產品銷往日本、美國、等全球50多個國家，出口五大洲，年銷十億袋。在2018年一季度中，中寵股份實現營業收入2.77億元，同比增長27.75%。而佩蒂則主要從事寵物食品的研發、生產和銷售業務，寵物零食狗咬膠為核心產品。佩蒂股份也是新三板首家實現IPO的寵物企業。

　　當然，在寵物用品方面，國內已經有天元寵物、悠派科技、依依股份等幾家較大的企業公司，其中天元寵物IPO申請材料已被證監會受理，依依股份已公告接受上市輔導。值得注意的是，主業賣寵物墊的依依股份，它也是繼佩蒂股份成功「轉板」A股市場後，第二家籌劃登陸A股的寵物概念股。同時背後更有私募巨頭九鼎不惜中金下注。

　　有趣的是，很多老牌保險企業也紛紛擠入寵物經濟這一賽道。從2004年開始，華泰保險以家庭附加險的形式，首推寵物醫保。之後太平洋財產保險、深圳太平保險紛紛進入，包括「寵樂寶」、平安保險「寵物寶」、寵信的「寵信寶」等等，都在奮力向行業靠攏。

　　寵物經濟在配套資源日益完善、市場教育日益成熟，未來寵物經濟將迎來爆發式發展，已存的行業玩家將迎來新一輪的競爭和廝殺，而即將入局的選手仍然有巨大的機會在市場中分一杯羹。

（文章來源：投資界）

(責任編輯：DF376)