英國品牌評估機構「品牌金融」(BrandFinance)公布「2020全球最有價值的25大玩具品牌排行榜」(Toys25 2020)，其中丹麥樂高以67.57億美金(479億人民幣)的品牌價值穩居第一。
在國際經濟形勢嚴峻的2020年，樂高業務依然保持了增長。根據母嬰行業觀察數據顯示，樂高2020年上半年零售額較2019年同期增長14%，收入較2019年同期增長7%，達157億丹麥克朗（約170.7億人民幣）。
樂高在對市場的探索中，看到了中國市場的巨大紅利。據《2019年中國玩具和嬰童用品行業》報告顯示，如今中國已經成為僅次於美國的全球第二大「玩具消費國」。
好的市場環境也需要策略加持，新一代的中國消費群體標榜獨立、追求個性，在產品的選擇上已經不能用一種或幾種類型簡單概括，這樣的消費場景下，國民文化自信成了樂高最重要的切入點。中國擁有上下五千年文明發展史，在歷史的長河中，沉澱下來的文化瑰寶不計其數，對於經典的傳承，是受過高等教育的一代父母最看重的內涵，在文明傳承這件事上，中國的父母有著高度統一的認同感。
樂高2020IP新品「悟空小俠」就成功捕獲了消費者的心。中國市場，雖然漫威系列、迪士尼等系列被中國用戶所熟知，但消費者的情感共鳴很難達到。樂高趨於本土化IP的產品開發，成功觸達消費者內心，收效十分明顯。
與樂高悟空小俠有異曲同工之妙的是羅弗超輕粘土《十二生肖》系列。同樣是手工益智玩具，超輕粘土在國內的「知名度」遠不如積木拼接。直到2009年，羅弗超輕粘土推出巧樂卡系列，才讓一部分用戶對超輕粘土的理解從手工材料轉向益智玩具。
作為國內首個高端超輕粘土品牌開創者，羅弗超輕粘土專注於研發針對3-12歲孩子的手工益智玩具，旨在提升孩子動手能力、培養學習專注力。早在樂高推出悟空小俠系列之前，羅弗超輕粘土就看準了傳統經典文化對於消費者的影響力。
在超輕粘土禮盒《十二生肖的由來》之後，羅弗超輕粘土又推出了巧樂卡《十二生肖考狀元》，在傳統文化的加持下，成功積累了一批新的粉絲。2020年，羅弗超輕粘土乘勝追擊，趕在雙十一之前，推出了超級飛俠和小伶玩具兩大本土熱門IP產品，斬獲2020雙十一各大平臺超輕粘土類目銷冠。
在品牌的探索之路上，不論是品牌大佬樂高，還是後期新秀羅弗超輕粘土，他們都認準了一個相同的方向，那就是針對不同的消費者如何做出最合適的產品。以樂高和羅弗超輕粘土的成功經驗來看，「合適」意味著被大多數消費者需要和認可。
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