出品 | 搜狐科技
作者 | 宋婉心
編輯 | 楊錦
留給TikTok的時間只剩40天，而關於它的走向還遠未到終局。
TikTok事件從3月發酵至今，被推向瀕危邊緣。8月2日，微軟表示將繼續就收購TikTok在美業務進行討論，商談將不晚於9月15日完成。微軟稱可能邀請其他美國投資者參與TikTok交易，交易還可能包括TikTok在加拿大、紐西蘭和澳大利亞的業務。
8月4日，川普向字節跳動發出最後通牒，TikTok必須在9月15日之前賣給美企，否則必須關閉美國業務。此外，他還提出了另一項新要求，交易所得的一部分要上繳美國國庫。
而在另一邊，張一鳴則「不放棄探索任何可能性」。8月3日，字節跳動已經在計劃將TikTok的總部從北京遷至倫敦，據路透社報導，英國政府已為其遷址開了「綠燈」。
「攘外「正在進行中，「安內」也被張一鳴提上日程。8月3、4日兩天，張一鳴連發兩封內部信，向員工回應關於TikTok的所有輿論和當下情況，穩定軍心，表示「希望大家能在喧囂和挑戰中，依舊保持好的士氣，看長期有定力，信任公司能在複雜局面下做出好的判斷，給員工足夠的支持」。
然而，等到海外戰事落下帷幕的那刻，不管是出售還是撤出，張一鳴的「全球化重心」都將告一段落，轉而發展、擴充國內業務，但尷尬的是，公司於三月份剛完成架構調整，字節跳動二號人物張利東「接替」張一鳴擔任中國區董事長，張一鳴如若退回國內，會如何影響張利東及公司架構成為未知數。
字節跳動（中國）董事長張利東
得意大將
張利東於2013年加入字節跳動，擔任字節跳動合伙人、高級副總裁，全面負責商業化相關業務。在此之前，他曾擔任京華時報社委副總裁，被同行看作是「傳統媒體人中轉型最成功的人士」。
這脫不開他的個人判斷和適時機遇。公司成立之初，張一鳴挖角張利東的故事已經廣為流傳。2013年，當時身為《京華時報》副總經理兼廣告中心主任的張利東，手握大批紙媒時代優質的廣告主，被張一鳴看中，而張利東當時也早已判斷，未來是移動網際網路的天下，轉型的想法已經萌芽。二人於是一拍即合，張利東踩上了時代變革的節點，張一鳴也找到了頭條商業化的最合適人選。
由於字節跳動沒有按業務線劃分事業部，而是分為三個核心職能部門：技術、增長和商業化，分別負責留存、拉新和變現，這既是字節的技術中臺，也是業務中臺，這個中臺就是字節的生產流水線，它不僅輸出產品，還輸出技術和運營。
而其中，規模最大的商業化團隊，便由張利東負責，據財新此前報導，字節跳動的商業化團隊就有1萬多人。
作為張一鳴手下14大將之一，張利東深得張一鳴信任，早期幾乎所有頭條系公司的法定代表人都是由張利東擔任，目前張利東在36家（含註銷企業1家）企業擔任法定代表人。而據內部知情人透露，字節跳動過去幾年的多個新興業務，包括穿山甲、懂車帝、幸福裡，以及部分休閒小遊戲，都是張利東在內部推動孵化的。
在日常的工作之外，面對公司層面的衝突，張利東則展現出他直接、雷厲風行的一面。
2016年，張利東曾和諮詢公司艾瑞發起正面衝突，他認為艾瑞沒有提供客觀中立的數據，發朋友圈稱：「艾瑞是所有第三方數據公司裡面最垃圾的，我為門戶時代網際網路行業能容忍這樣一家低級公司的存在感到恥辱」。
2018年，今日頭條宣布起訴百度不正當競爭。作為今日頭條的高層，張利東和趙添公開加入戰局，張利東直接點名百度創始人李彥宏及其夫人馬東敏發指令「打頭條」和「黑頭條」。而針對死對頭騰訊，張利東更是多次在微頭條上冷嘲熱諷馬化騰。
數據顯示，目前字節跳動有限公司的法人代表是張利東，股東是張一鳴和葉薇薇，分別持股98.81%、1.19%。
海外遭挫，國內承壓
TikTok遭遇打擊的時間點對字節跳動來講，是當頭一棒，字節已經進入了上市的倒計時，在這樣的節點，投資人對公司的估值評估會更看重變現能力和利潤。雖然TikTok還未實現大規模商業化，對母公司整體營收貢獻較小，但一位TikTok內部人士向搜狐科技表示，公司前期投了很多資源在美國，市場處於被收割的前夕。
根據測算，TikTok今年將近一半的收入會來自美國，預計會在10至14億美元之間，遠高於去年2至3億美元的全球收入。
數據顯示，在應用內購方面，中國iOS用戶貢獻了3.31億美元，佔應用內購總收入的72.3%，排在第二位的即是美國用戶，貢獻了8650萬美元，佔19%。而印度則是全球範圍內下載量最大的市場，佔全球總下載量的30.3%，相比之下，中國iOS市場也不過佔了9.7%的份額。
有部分投資者認為，丟失印度市場對公司價值產生的影響可能較小，因為印度市場帶來的收入非常少，市場潛力也不及字節跳動在美國將能實現的水平。
DCCI網際網路研究院院長劉興亮向搜狐科技表示，TikTok在美業務如果被微軟收購，對字節跳動的全球布局打擊相當大，「幾乎是致命打擊，字節跳動雖然在海外還有其他產品，但主要還是以TikTok為主。而且美國這麼搞了，開了這個先例，包括其他國家也可能效仿。另外字節跳動旗下其他產品也可能被這樣對待，可能會讓字節跳動全球化的夢想就此破滅了。」
在這樣的地緣背景下，字節跳動國內業務無疑要承受更大的壓力。一名字節跳動投資人曾向美國科技媒體The Information表示，面對美國禁止TikTok的威脅，其母公司字節跳動已向一些投資者表明，公司計劃更加專注在中國市場的增長。其方式是拓展新領域，並試圖開發一款新的熱門應用程式。
張利東頻繁卸任
所指的「新領域」會是哪個業務，決定著國內業務發展方向以及架構調整。目前來看，教育、遊戲和電商是字節跳動在短視頻之外大力探索的三個領域。而值得注意的是，搜狐科技整理發現，近半年來，張利東頻繁卸任字節跳動旗下教育和遊戲子公司的高管職位。
今年7月，根據天眼查數據顯示，張利東卸任了北京朝夕光年法人、執行董事、經理職務，接任者為嚴授。朝夕光年的唯一股東由北京聚合益算變更為北京遊逸科技，二者均為字節跳動有限公司的全資子公司。此前，張利東在7月9日卸任了朝夕光年旗下上海墨鵾的法人職務，接任者同樣為嚴授。
張利東2018年開始擔任朝夕光年法人，並開始進行遊戲的代理和研發業務。從《音躍球球》開始，朝夕光年藉助抖音、今日頭條等平臺，在休閒輕度遊戲領域打開格局。其後，朝夕光年又拿下了《戰爭藝術》代理，發行《熱血街籃》等遊戲。
嚴授於今年2月出任字節遊戲業務負責人，其職務主要是負責遊戲自研和獨家代理業務實現突破。4月24日，嚴授發布微頭條稱，字節跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人，以滿足多條遊戲產品線的研發需求。
此外，3月24日，天眼查數據顯示，深圳市臉萌互娛有限公司發生主要人員變更，張利東卸任執行董事、總經理，由李飛接任，深圳市臉萌互娛有限公司為字節跳動旗下教育品牌GoGoKid的公司主體。
相比於遊戲業務，字節跳動在教育領域的擴張更為激進。兩年時間內，團隊已經布局十餘款產品，張一鳴更是將其寫進了八周年內部信中，表示「教育是公司跨界嘗試的新業務方向」。
但去年以來，教育業務的人員架構幾經調整。比如，清北網校和GoGoKid這兩個相對成熟的項目中，清北網校負責人劉庸去年10月離職，由產品部負責人陳林暫時接管，截至目前還沒有敲定新的人選，同時期，GoGoKid整頓裁員，今年3月，李飛接替張利東擔任GoGoKid總經理。
「三張而治」
張利東頻繁卸任所擔任的子公司職位背後，是新一輪架構調整之後，張利東將從具體業務中抽身，更聚焦於字節跳動中國的整體運營，另一方面，在TikTok失利的前提下，張利東所負責的商業化，將是接下來一段時間裡優先級最高的工作。
今年3月，字節跳動八周年之際，張一鳴對字節跳動的組織架構進行了一次大調整，張利東擔任字節跳動（中國）董事長，作為中國職能總負責人，全面協調公司運營，包括字節跳動中國的戰略、商業化、戰略合作夥伴建設、法務、公共事務、公共關係、財務、人力，
比較來看，在八周年架構調整公布之前，張利東就曾相繼卸任浙江字節跳動科技有限公司，以及字節跳動子公司「北京多說有益網絡科技」的法人職務，彼時就被外部預測字節跳動正籌劃新一輪人事調整。
據字節跳動提供的資料，目前字節跳動在30個國家、180多個城市有辦公室，擁有超過6萬名員工。如果失去最大佔比的美國業務，剩下的市場份額將會獲得公司多少的資源傾斜、張一鳴會否回到國內親自掌管中國業務、張利東頻繁卸任是否是為新調整做準備，這些變數還都還不得而知。
在那場八周年架構調整中，張楠擔任字節跳動（中國）CEO，作為中國業務總負責人，全面協調公司中國業務的產品、運營、市場和內容合作，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等業務和產品，和張利東一起向張一鳴匯報。可以說，她和張利東平分了字節跳動的整個國內市場，張楠擅長產品，張利東則擅長變現。
「三張」而治的局面目前來看較為穩定，但如果張一鳴回歸國內業務，則會一定程度上打破這一穩定格局。雖然張利東和張楠都是字節的元老級高管，且戰績卓越，但從創業感情上來講，張利東是張一鳴親自邀請來的創始團隊成員，兩人共同創造了很多從零到一的產品，而張楠則是字節通過收購其公司加入進來的。
另一層面看，字節國內產品的增長已現瓶頸，數據顯示，抖音4億DAU較2019年7月時的3.2億日活同比增長25%，但在2018年6月，抖音日活達到1.5億，較2018年1月的3000萬日活同比增長400%，用戶活躍度及商業化開始放緩，字節當下亟需「下一個爆款App」，而張楠代表著公司的最強「產品力」。
可以預見，即使TikTok海外紛爭落下帷幕，張一鳴所面臨的問題也不會減少，中國區架構調整、新增長點承壓，一石激起千層浪，字節跳動的掙扎或許還要更久。