文 | 浮萍
「原來小白都是透明仙女泥，高級都是黑色魔法泥。」
當視頻創作者「架子手作」和她的朋友從驚喜巨蛋裡拿出2款不同史萊姆後，架子手作化身解壓治癒達人：矽膠質地透明仙女泥秒變指紋識別器，時而被拉捏成奶油色、時而錘鍊成糖絲狀；而韌性十足的魔法泥自帶光澤屬性非常適合炸泡……
史萊姆（Slime），英文意思為泥狀的物體，現在的流行形象是一種果凍狀或半液體狀、身體不透明或半透明、可以變換形狀、能夠分裂或融合的奇特膠體，尤其受到了當代年輕人的喜愛。四五年前就已經在國外走紅，並逐漸發展出一個頗具人氣的史萊姆玩家圈。
在國內，史萊姆也成為了Z世代群體所鍾愛的潮流玩物，融入到年輕人的內容消費與生活中。史萊姆不僅可以讓玩家治癒解壓，也能讓年輕人隨心創作出多種形狀、顏色和氣味的泥，遊戲的過程中完成了自我審美的構建。
架子手作就是活躍在愛奇藝隨刻上的「大泥po」，大部分的視頻創作內容都是關於史萊姆，僅單條內容在隨刻的播放量就達上百萬，成為隨刻史萊姆品類的一位代表性創作者。
11月7日-8日，隨刻精彩大會在上海舉辦。在創作者晚宴中，愛奇藝高級副總裁葛宏提出：「未來，隨刻將全力打造興趣圈子，投入更多資源讓創作者成為不同興趣圈子的焦點。」 明確了隨刻「視頻興趣社區」的定位與發力方向。
而就在不久前，隨刻產品內便上線了各式各樣的精選圈子、推薦圈子，加速落地對「興趣圈子」的探索。
「史萊姆圈子」便是其中的一個縮影。隨著越來越多的史萊姆愛好者聚集在隨刻，隨刻所構建的圈子氛圍已經開始滋養出包括湧架子手作、喵姐手作、妙藝手作、小熊抱手作等史萊姆內容創作者，讓史萊姆開始在隨刻快速崛起。
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史萊姆愛好者為什麼都在隨刻？
最初史萊姆在隨刻上走紅，完全是自發的。
愛奇藝葛宏曾在媒體採訪中表示，在隨刻內會有很多用戶自發以某個興趣點為核心打造出來的品類，史萊姆就是一個代表。年輕用戶、創作者因為濃厚的史萊姆興趣而集結到這裡，自發創作出內容豐富的視頻，讓史萊姆品類的發展速度遠超平臺預期。
作為一個興趣社區平臺，隨刻敏銳洞察到用戶對於史萊姆的熱愛，推出了「史萊姆圈子」。與頻道不同，圈子的運營會更加豐富、精細化與互動化。一方面，隨刻巧妙地將平臺內關於史萊姆的爆款優質內容聚合到這裡，新手入門必看、隨機混合泥玩法、史萊姆DIY、彩泥PK、史萊姆購買指南等各類視頻，可以讓史萊姆玩家第一時間找到感興趣的內容，大大提升用戶的內容消費時長。
另一方面，在內容聚合的基礎上，隨刻加大了精細化、互動化的圈子運營力度，在圈子首頁開設討論區、曬圖打卡等功能，形成一個既滿足視頻娛樂消費需求，又可以與同好交流的興趣陣地，增強了圈子用戶的認可度和活躍度，讓粘性大大增強。
同時，隨刻也在發起各項激勵活動鼓勵史萊姆內容創作，以豐富多樣的玩法吸引創作者產出高質量的視頻內容。例如，在史萊姆圈子最新上線的「史萊姆解壓計劃」，就在鼓勵更多創作者、用戶分享出史萊姆的百種形態和千種解壓玩法，並給到一定的獎勵。
在調動史萊姆創作者積極性外，隨刻會根據視頻內容質量、互動率等綜合數據在圈子裡設立泥萌排行榜，幫助優質創作者快速脫穎而出，獲得更多的曝光，手工達人、開箱趣味創作者等也集中展現了隨刻史萊姆創作者的豐富性。
能看到，在洞察到用戶對於史萊姆的內容消費趨勢後，隨刻可以通過更加豐富、精細化、互動化的圈子運營，形成優質內容創作者-用戶內容消費-社區氛圍鞏固的良性循環，成為史萊姆愛好者們聚居的同好自留地。
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打造以「人」為連接的社區
史萊姆圈子的核心是以興趣點為核心衍生出來的，目前，在隨刻平臺上這樣貼近年輕人、快速發展的圈子還包括美食、模玩、科普、說唱、沙盒遊戲等等，已經擁有超2000個細分頻道，從潮玩到美食，再到遊戲、知識等涵蓋當下年輕人生活興趣的方方面面，也是隨刻興趣社區定位的根基。
在今年的愛奇藝Q3財報會議上，龔宇明確提出聚焦中視頻的「隨刻」也將是愛奇藝明年戰略發展的重點工作之一。龔宇表示：「經過將近一年的嘗試，隨刻已經清晰定位為視頻興趣社區，在前不久舉辦的隨刻精彩大會上，現場氣氛非常熱烈。」這也讓愛奇藝堅信隨刻「視頻興趣社區」定位的正確性和要做社區的決心。
葛宏也曾在接受媒體採訪時強調隨刻社區興趣的核心邏輯在人，不論是創作分享還是社區互動，都是基於人，希望以人為連接形成興趣圈子，可以讓用戶像逛集市那樣，深入融合到圈子氛圍中。
回到史萊姆圈子，我們就能發現無論是討論區、打卡區，還是泥萌排行、史萊姆解壓計劃等，背後其實都是在增強人與人的互動與情感價值連接。
當然，興趣圈子裡面最核心的仍是創作者，讓創作者喜歡在平臺分享創作，給予他們成長的空間，也是社區運營的重要一步。
目前，隨刻所打造的是從新興創作者、中腰部創造者再到頭部創作者的差異化扶持體系。比如針對小白創作者，隨刻會推出「萌芽計劃」，從內容創作工具、內容質量標準、原創保護等多方面助力新興創作者快速進階；針對一些中腰部、頭部創作者，隨刻會推出新葉計劃、喜雨計劃，定期鼓勵優質內容創作。針對一些垂類品類，隨刻還會推出 「奇知創享官招募計劃」、「百萬開箱計劃」等，為垂類創作者提供流量和現金獎勵，鼓勵他們的興趣分享；還有隨刻電商帶貨既能幫助創作者增加收入，又滿足了愛好者的選購需求等。
成體系的幫助興趣圈子裡面核心的創作者和潛力創作者，隨刻帶給他們成長的同時也會提供商業化變現的支持，逐漸形成一個創作-分享-互動-創作的興趣社區通路。
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愛奇藝生態加持凸顯競爭力
隨刻興趣社區的定位契合Z世代年輕人愛分享、興趣圈層化的特點，也以差異化的發展思維找準了自己的核心定位，明顯區別於市場上其他的產品。愛奇藝的內容IP資源、技術等加持也會讓隨刻更具特色。
這個可以從兩方面去理解，一個是愛奇藝的內容生態層面，愛奇藝的大劇熱綜IP可以與隨刻興趣社區聯動，助力隨刻垂直興趣圈層體系的壯大。比如《中國新說唱2020》開播前，廠牌主理人潘瑋柏、GAI周延以及眾多說唱界重量級歌手入駐隨刻。
隨著節目的持續，隨刻說唱創作活動、獨家reaction節目等，將讓隨刻的說唱熱度不斷破圈，形成說唱粉絲、rapper、創作者的興趣專屬陣地，豐富的說唱藝人資源和多樣化的玩法直接帶動了隨刻說唱興趣圈的發展，豐富了音樂內容的品類。
作為國內長視頻領域的頭部平臺，愛奇藝平臺每年都會推出大量影視綜動漫等優質內容，這些資源沉澱出二創的豐厚土壤，創作者可以根據自己的興趣點產生出優質內容，在豐富相關圈子內容的同時也能夠激活隨刻的二創生態。
比如此前隨刻會推出「甜寵戲劇大賞」主題活動，號召創作者、用戶以愛奇藝甜寵類劇集IP作為素材進行二次創作，吸引到大量影視、明星、搞笑等各品類創作者參與其中，進一步激發平臺的影視二創活力。
從技術層面來說，愛奇藝可以將此前積累的長視頻技術創新平移到「隨刻」的內容生產、分發、播放及交互的各個環節，賦予「隨刻」獨特的技術勢能。如今興趣社區的定位進一步明確，愛奇藝擁有的AI、VR、5G等核心技術可以幫助用戶精準觸達興趣圈子，提高內容分發的效率。
以中國YouTube為願景的隨刻，找準興趣社區的定位構建了自身的核心競爭力，能夠以差異化的思維在中短視頻競爭中脫穎而出，也完善愛奇藝在長視頻-中短視頻內容生態方面的布局，搶灘5G時代全民視頻化的潮流。
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