今天是由網友們自己創造的網絡節日——「賣萌日」。現如今，「萌」不僅是一種生產力，也是一種消費力。從動漫之萌、吉祥物之萌，再到如今幾乎隨處可見的萌化形象，近幾年「萌經濟」在國內發展飛速。在剛剛過去的國慶8天長假中，「萌經濟」的拉動力量不可小覷。
10月4日閉幕的第十六屆中國國際動漫節發布了重大項目14個，現場籤約金額超2.5億元。而持續整個國慶假期的第九屆「動漫北京」遊園活動，現場動漫衍生品、文創產品的銷售收入更是超過千萬元。
「萌經濟」由「萌文化」衍生而來，從動漫之萌、吉祥物之萌，到偶像之萌、顏文字之萌、表情包之萌等，再到如今幾乎隨處可見的萌化形象，近幾年「萌經濟」在國內發展飛速。南京大學新聞傳播學院副院長胡翼青說，「萌經濟」主要通過招徠顧客或粉絲的方式培養忠誠度，並進一步藉此開發各種實體經濟產品。
這種『萌經濟』，尤其像表情包，在很大程度上是招徠顧客的媒介。當招徠了顧客或大量粉絲後，就會培養他們的忠誠度，在他們身上進一步開發各種實體經濟。
品牌與「萌文化」融合，帶給人們天然的親和力、親近感，使品牌和消費者形成更緊密的關係。皮卡丘，這個脫胎於日本電子遊戲《精靈寶可夢》和日本動漫《神奇寶貝》的「90後」IP，已經帶來了至少900億美元的收入。皮卡丘超越70後凱蒂貓，20後米老鼠成為全球吸金能力最強的虛擬形象。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，在「萌經濟」中，動漫文化非常有潛力，而且未來增長性也是最強的。
文創產業最核心的資產是智慧財產權，也就是IP。動漫產業是創造智慧財產權的典型產業，無論是塑造形象，還是基於世界觀講故事，都是最典型的智慧財產權。動漫產業圍繞智慧財產權可以形成很長的產業鏈。所有文創產業裡，衍生品開發得最好的就是動漫產業，它有非常清晰的智慧財產權，它在做周邊產品、衍生品開發時也最成熟、最便利。
隨著消費結構的不斷升級，「90後」「00後」成為消費群體的中堅力量，一種追求二次元、年輕化、舒適感和時尚感的文化開始流行，這也是「萌文化」下的IP可以保持熱度的重要原因。魏鵬舉認為，「萌經濟」是一個比較典型的屬於年輕人的消費熱點，但是如果「萌經濟」能夠引發消費的延伸拓展，就可以稱之為消費升級。
動漫產業作為一種『萌經濟』形態，對消費升級毫無疑問有推動作用。不僅年輕人，越來越多的人都與動漫相關消費結合，引發整個消費延伸和拓展，這就可以稱為是消費升級。
實際上，目前在市場上，我們已經可以在寶可夢「皮卡丘」等形象上看出「老少鹹宜」「男女通吃」的強大能量。從心理學的角度來看，萌是觸發人們正面情緒的開關，可以讓人擁有安全感，放鬆戒備、激發快感，在繁忙的工作生活中得到治癒。當今市場正是看中了廣大消費者的這一心理，將萌IP作為載體，促進了「萌經濟」的發展。胡翼青認為，線上線下的互動已經成為了「萌經濟」最常見的一種方法，未來還會繼續在文化產業和實體經濟方面不斷延伸。
這個東西如果在網際網路世界很受歡迎，它除了在文化產業延伸，還會往實體經濟延伸，比如主題餐廳、主題公園、主題茶館，也有可能形成大規模文化產品，比如電影、電視劇。這是一個巨大的產品鏈，從線上到線下。
記者：張 茜
編輯：王京源
審稿：吳 桐
監製：劉志軍
圖片來源：視覺中國