12月7日下午, 「IP贏未來——2018中國『IP+快消品』跨界融合大會」在鄭州國際會展中心舉行。在快消品領域，IP已經成為最熱門的話題和信號。從江小白到豬豬俠，從小豬佩奇到超級伊仔，快消品行業湧現出越來越多的IP營銷案例。IP驅動正在佔據主導地位，也將成為快消行業打造爆款的主要助推器。
收視霸主《超級伊仔》IP有多熱?
截至12月4日，《超級伊仔》已在北京卡酷衛視熱播22天，其中17天佔據收視TOP3，更有9天均佔據TOP1，平均市場佔有率高達8.33%，全網播放量累計超過4000W。目前該動畫片在騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV等新媒體平臺也引發收視熱潮，受到了青少年、親子家庭等群體的高度青睞。
2014年，IP的概念在娛樂領域開始爆發。2015年，則更被稱為IP元年，IP已成為娛樂圈、文化圈、投資圈提及的高頻熱詞，被資本瘋狂追逐。那麼，何為IP?IP——Intellectual Property，官方定義為智慧財產權，或者知識財產。而在如今網際網路時代，有自流量、可以自主傳播的產品或者人物都可以稱作IP。毫無疑問，來伊份打造的「超級伊仔」IP，自帶流量並表現出很強的自主傳播屬性。
早在成立之初，來伊份便創造了「伊仔」的形象。隨著公司18年來逐步發展成為「零食第一股」，各類食品外包裝以及手提袋上的「伊仔」形象也陪伴著消費者走過了18年。藉由來伊份全國近2700多家門店、APP、特渠等全渠道布局，伊仔可愛的形象可謂是遍布大街小巷、深入人心。因此今年9月初，大型原創三維動畫《超級伊仔》的上映給消費者帶來了意外的驚喜。不少忠實消費者紛紛表示：以前都是在買的來伊份零食上看到伊仔，這次在動畫片裡面看到伊仔十分驚喜!
自帶消費者流量、自有全渠道傳播的《超級伊仔》，再加上探索世界、追逐夢想的優質情節內容，一經上映自然便會掀起收視熱潮。
圖為《超級伊仔》劇照
來伊份如何打造全產業鏈超級IP?
《超級伊仔》的熱映，僅僅是來伊份超級IP 打造計劃邁出的第一步。據了解，該公司將陸續啟動「IP裂變計劃」，打造更完整和成熟的全產業IP鏈。
其一，圍繞超級IP形象，打造爆款周邊商品。隨著動畫片的熱映，公仔類、文具用品類以及生活用品類等周邊陸續亮相全國各大門店，創造了新一輪的「眼球效應」，受到了青少年及家長們的喜愛。
圓滾滾的田鼠，兩顆大大的板牙，短短的小尾巴，即是可愛的公仔板牙;長長的耳朵，外表看起來很像兔子的精靈，即是萌萌的公仔兔丸子;身材矮小，單純紳士的小萌物，即是會變身超級英雄的毛絨伊仔……一個個鮮明生動的形象，從線上的動畫片來到線下的門店，令小朋友們觸手可及，愛不釋手。
圖為伊仔家族系列主題公仔
除去伊仔家族系列主題公仔，豐富多樣的文具用品以及生活用品也是來伊份的主要開發對象，如卡通水筆、毛氈筆記本、文具包、保溫杯、萌趣眼罩、擦手巾等等。對此該公司相關負責人介紹，「年輕群體的崛起已成為一個不爭的事實。我們希望通過這些產品，讓來伊份成為陪伴年輕群體成長、成熟的一部分。」
其二，擴展超級IP市場，授權其他產業。與玩偶玩具、圖書文具、遊戲等各行各業的客戶展開跨行業合作，對授權方以及被授權方均是擴大品牌影響力、以及擴展市場的機遇所在。近期「伊仔家族」已授權登陸萬達廣場合作夥伴超樂場大玩家渠道，屆時超級伊仔將與長草顏糰子、奧特曼與小怪獸、飛天小女警、海綿寶寶等國內外知名IP形象一起面向億級人流。
其三，結合超級IP，創建可持續文創生態。動畫片內容、IP衍生品的打造為IP主題店的推出提供了良好的內容及產品基礎。目前來伊份已經推出五家「超級伊仔」IP主題門店，包括上海亞龍廣場的主題門店、北京薈聚店、 蘇州人民路店、杭州延安路二店、深圳崗廈站店。未來，來伊份將繼續推出其他IP主題店，為消費者提供集吃喝玩樂於一體的、線上線下全方位的消費升級體驗。
圖為來伊份超級伊仔主題門店
超級IP的打造，在於保持其長期生命力。從18年前創立伊始的品牌LOGO「伊仔」形象出發，來伊份通過打造《超級伊仔》動畫片、延伸IP周邊產品、授權其他產業及創建文創生態等一系列動作，在IP紅海中脫穎而出，創造了一種良性循環的健康商業模式，並為其IP的長遠發展打下了堅實的基礎。
責任編輯： WY-BD