文 | 唆麻
11月1日下午，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發布了《關於進一步保護未成年人免受電子菸侵害的通告》。
通告指出，敦促電子菸生產、銷售企業或個人及時關閉電子菸網際網路銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子菸店鋪，並將電子菸產品及時下架；敦促電子菸生產、銷售企業或個人撤回通過網際網路發布的電子菸廣告。
但要注意，注意是敦促，不是勒令。在電子菸是否為菸草製品這個定型目前尚模糊的前提下去，嚴格意義上來說，中煙仍不具備執法的資格。
這個事情對電子菸行業實際影響雖不至於全面封殺，但影響還是挺大的，簡單來說，以後電子菸不允許線上售賣了。
眾所周知，網民在網上購物是不能買到香菸的。根據菸草專賣法律的相關規定：除了取得菸草專賣生產企業許可證、菸草專賣批發企業許可證或者特種菸草專賣經營企業許可證的企業依法銷售菸草專賣品外，任何公民、法人或者其他組織不得通過信息網絡銷售菸草專賣品。
而電子菸此前一直在網上銷售，處於灰色地帶。京東，天貓都是電子菸線上的銷售渠道，現在白紙黑字一出，引起圈內一陣討論。
01「禁止令」太重
一部分業內人士認為國內的人比較喜歡跟風，美國電子菸致死只是說明他們的身體素質不行，國內並沒有因為電子菸致死的案例，所以這個禁止令看起來太重了。
某電子菸玩家說到：「國內的人就是喜歡跟風。人家美國抽電子菸致死只能說明他們身體素質不行。國內有聽說誰抽電子菸抽死了的？」
很多人單純的把線上電子菸渠道關閉等同於不允許銷售電子菸，這樣的觀點實際上是片面的，用錯誤邏輯來證明自己的想法正確。
02雙十一節點被禁
在雙十一這個節點（宣傳費已經大筆大筆花出去了），各平臺、各供應商已經做好準備迎接大促的時候，壞消息就這樣突然到來。
各種小道消息撲面而來。有內幕消息爆出，「據說上面發了二十多張電子菸生產銷售拍照，中煙拿了一半。」（格物消費也不知真假，各位看官請自行分辨。）
但是我們可以預見的是，電子菸行業即將要擺脫野蠻生長，那這背後損害的其實更多是企業的利益。
不過沒想到的是，政策一出，想要「囤貨」的人不在少數。曾經在印度禁售電子菸的時候就有過這樣的報導。
「一會兒悅刻天貓銷售額增加了十多萬」。
這次重拳出擊的背後，實際早已是「滿城風雨」。
多人都表示曾在幾天前接到了風聲。有一個做電子菸實體店的店主，「從上個星期二開始到今天，接到三次菸草局人員通知停業。」
聞風而動的圈內企業悅刻也在第一時間發聲「堅決支持並執行電子菸網上禁售決定，悅刻不服務未成年人。」
不過也有人認為，悅刻已經提前拿到了消息。認為「一看就知道是準備好的文章。他們早就收到消息了。」「軟文、公關」的聲音也不絕於耳。
可見對於規範的實施，電子菸企業早已有了應對措施。
03行業洗牌迎來洗牌，消費者獲利
在觀眾吃瓜、企業著急的情況下，這樣的情況對用戶來說反而是一件好事。
某電子菸渠道商曾感言：「總有品牌方試探廣告法紅線，經常有電子菸的企業不懂瞎整，這種老鼠屎企業會影響整個行業。」
在電子菸品牌泛濫的當下，小品牌不懂遊戲規則，如果一旦某個三無產品引發安全事故，那對本就是「幼苗」的行業來說，對毀滅性的打擊。如果政府加強監管讓保障了用戶的消費安全，這對吸菸者來說本身就是一件好事。
某電子菸資深人士說：「我覺得這樣也好，給浮躁的電子菸行業一個下馬威。」有人早就分析過電子菸行業要往線下發展，因為線上會監管，但是沒有人理會。「線上銷售現在太亂了，三無產品、小作坊的東西都在上面賣。」
打擊三五產品，對行業洗牌，維護消費者權益，這樣可以說是一舉三得，但真正對行業產生的影響還要用時間來得到答案。
04 經銷商的「利好」 有贊受重挫
而這次在禁令當中受波及最大的的應該是「有贊」了，有贊幫助電子菸品牌在線上開店，根據有贊的披露，合作的企業已經超過三十多家，如今這個政策風向的轉變，對有贊顯然極為不利。
對於淘寶京東等大平臺來說，關閉店鋪的虧損，對他們來說只是九牛一毛，而對有贊這樣的平臺在前期付出相當大的投入之後，現在面臨政策收緊，有贊商城可是說錯過了一波紅利。」
當然，另外一方面，禁令一出，更多的品牌會轉入線下銷售渠道，正如某悅刻渠道商所言，「從賣貨角度，電子菸品牌的電商部門一直就不是特別重點部門。線下地推鐵軍能佔公司50%的人數。而且很多電子菸品牌是因為有線下市場渠道資源，才做的品牌。我覺得先把鹹魚封了，反而對於一個店主來說，現在線下實體店是機會，努力開店，不要猶豫。」
所以，政策背後的重新出發，或許是一次新的機遇和挑戰。