中老年奶粉潛力初現
產品精細化、專業化成關注點
隨著中老年人群成為消費者主力軍，市場上針對中老年人群的相關產品也是越來越多。而營養健康意識提升，為中老年奶粉帶來發展機遇，入局乳企和產品也在不斷增加中。
日前，第一財經商業數據中心聯合天貓美食發布的《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》顯示，產品精細化、專業化成為中老年奶粉消費的關注點。
市場潛力初現
相關數據顯示，相較於往年，2020年成人奶粉整體漲幅達到98％，其中中老年奶粉漲勢亮眼，消費增長達到142％。
事實上，營養健康問題早已成為中老年人尤為關注的話題。伴隨著年齡的增長，中老年人身體的基礎代謝能力和免疫力將不可避免的產生下降，越來越多中老年人開始養生、營養方面進行投資。而根據中國營養學會的建議，成年人每天攝入800mg鈣，絕經後的女性以及老人每天攝入1000mg鈣。此外困擾中老年人的健康問題也集中在機體功能下降、骨質疏鬆、三高、心腦血管等。中老年奶粉的出現，滿足中老年人群對營養健康的消費需求。
作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局中老年奶粉市場。據不完全統計，目前市場上有蒙牛、伊利、完達山、飛鶴、雀巢、澳優、恆天然、聖元等多家中外品牌推出了適用於中老年的奶粉產品。並且除了常見的牛奶粉之外，中老年奶粉品類也涵蓋了羊奶粉、駱駝奶粉、犛牛奶粉等。
功能化、專業化成發展趨勢
梳理市場中的中老年奶粉後可以發現，目前中老年奶粉產品以基本的營養補充為主，其中，以補充鈣、鐵、鋅以及維生素最為普遍。相關《報告》顯示，由於中老年是糖尿病、心血管疾病的高發人群，攝入過多脂肪會加重身體負擔，因此脫脂奶粉也備受中老年人的喜愛。除了補充常規的營養物質外，有不少中老年奶粉產品被「賦予」了更多的功能。例如，在奶粉中加入了能夠有效緩解膝蓋受損，補充軟骨營養的氨糖成分；保護心血管健的康Omega-3、EPA|DHA等營養元素；促進細胞生長、激活自身免疫力的乳鐵蛋白、β葡聚糖等。而益生菌也越來越成為很多奶粉喜歡添加的成分。
由於中老年人對營養的需求以及所面臨的健康問題來看，與其他年齡階段存在明顯的差別，因此越來越多的乳企在推出中老年奶粉產品時，開始從營養上著手，滿足中老年人在不同體質的情況下對營養攝入的需求。業內普遍認為，功能化、專業化是中老年奶粉未來發展的一大趨勢。
但是也有業內人士告訴記者，中老年奶粉目前仍屬於小眾市場，消費習慣並未完全建立，想要有突破性發展還需要進行引導。「主要在於大部分中老年人尚未建立起飲奶習慣，中老年奶粉市場普及度不高、市場接受度也不夠。隨著60、70後逐漸步入中老年，這部分人是有乳製品消費需求的，對於中老年奶粉的接受度也在增加，但還是存在認知不足的情況。」該人士表示。
文|本報實習記者 暴夢川