導演拉斯•霍爾斯道姆執導的電影《一條狗的使命》3月3日在中國內地上映,截至3月7日下午3點,累計票房已達14598.32萬元,而且上座率、場均人次在持續上漲,成為3月份國內電影市場最大的驚喜。
《一條狗的使命》是由美國Amblin Partners出品,也是Amblin Partners與阿里影業達成合作後,首部引進中國內地的電影。去年10月,阿里影業通過戰略投資成為Amblin Partners股東,雙方達成協議,將在投資、聯合製作、衍生品合作及宣傳發行領域展開密切合作。
Amblin Partners的CEO麥可•賴特(Michael Wright)和總裁兼聯席CEO傑夫•斯莫爾(Jeff Small)表示,他們對《一條狗的使命》在中國首周末票房感到振奮,「阿里影業發揮其體系資源優勢,為影片做了非常棒的推廣。我們對能擁有阿里影業這樣的業務夥伴感到非常自豪。」
阿里影業聯席總裁張蔚女士表示,《一條狗的使命》是一個關於快樂和溫暖,成長和陪伴的故事,其中的情感和共鳴是不分地域的,「我們引進這部電影時堅信,這個故事一定能打動中國觀眾,獲得大家喜愛,讓大家更珍惜彼此的陪伴」。
《一條狗的使命》由中國電影集團公司進口,華夏電影發行有限責任公司發行。阿里影業作為該片的引進方,旗下子公司中聯華盟負責協助推廣,淘票票擔任首席營銷平臺。
在線上,阿里影業通過大數據分析,精準定位了該片的目標觀眾,將營銷和推廣的重點放在愛寵人士、女性用戶以及親子用戶三類人群,將影片相關信息準確推送給目標觀眾,鎖定最早的一批「種子觀眾」。
在線下,針對《一條狗的使命》影片的類型和內容,阿里影業以「陪伴」為主題,在多個城市的影院、商場策劃狗狗領養活動,同時還推出「愛寵陪伴觀影會」,組織觀眾帶上寵物來觀影,這些活動使《一條狗的使命》的口碑通過社交媒體迅速傳播。
線上線下結合的網際網路宣發模式,正是阿里影業宣發業務的核心優勢。《一條狗的使命》目前在淘票票、貓眼電影等票務平臺上的觀眾評分都是今年以來最高的,場均人次和上座率都明顯超過同檔期影片。
高品質的電影加上良好的觀眾口碑和上座率,《一條狗的使命》在排片方面穩步提升,堪稱3月份國內電影市場表現最為搶眼的一匹黑馬。
Amblin Partners表示,未來非常期待與阿里影業展開更深入的合作。張蔚表示,Amblin Partners是全球一流的內容製作公司,未來兩家公司將繼續攜手,為中國以及全球觀眾創造更多的優質娛樂內容。