按摩椅:市場進入上升期,智能、精準化成主流趨勢

不知從什麼時候開始，按摩器具已成為不少中國家庭居家生活的「剛需」產品，小到各個身體部位的按摩器具，大到按摩椅、按摩沙發，甚至是按摩床都已成為現代人生活中見怪不怪的物件。同時，久坐不動會損害身體技能，增加健康風險。為了避免這一風險，各類按摩器具受到辦公族的熱捧。作為其中不可或缺的一員，在健康經濟的推動下，2020年按摩椅正在向更多家庭滲透。

市場增勢趨穩，產品功能不斷優化

與其他家電相比，按摩椅巧妙地將中國傳統中醫推拿理論與現代科技結合，成為家庭健康保健的新入口。公開資料顯示，2019年上半年，按摩椅的搜索指數達到1941，位列保健電器類熱門關注產品第二名。

關注度的提升推動了按摩椅整體市場的發展。雖然新冠病毒肺炎疫情的陰霾還未全然散去，健康需求激增，但疫情對主打健康養生理念的按摩椅市場影響相對有限。淘數據顯示，2020年上半年，中國按摩椅整體市場表現良好。以線上市場為例，中國按摩椅線上市場零售額同比增長68%，達到27.7億元，線下市場在疫情逐漸回暖後也進入快速恢復階段。

相比國內市場的發展，按摩椅在歐美、日韓以及東南亞國家有著相對較高的滲透率，為產品出口提供了天然優勢。因此，出口市場在按摩椅行業的發展過程中發揮了舉足輕重的作用。

目前，中國已成為全球最大的按摩椅生產地。中國產業信息網統計數據顯示，2016年中國按摩器具出口總額為21.97億美元，2018年為26.12億美元。艾力斯特按摩椅提供的數據顯示，2019年中國按摩器具產品出口額達到31.6億美元，同比微增3.75%，整體市場增勢趨穩。

在這一發展態勢下，對產品功能的優化創新成為多家主流按摩椅企業提升產品競爭力的主要手段。據了解，目前按摩椅市場的品牌主要有奧佳華、榮泰、豪中豪(艾力斯特)、松下、富士、傲勝(OSIM)、以及主打商用市場的樂金健康(樂摩吧)等。以奧佳華為例，在家用按摩椅方面，奧佳華OGAWA系列在按摩椅的基礎功能上增添了智能模塊，配合從頭到腳各部位專項適用的專業按摩小家電系列，以達到更好的按摩效果。在艾力斯特總裁周國海看來，從一個單純的按摩靠墊到簡易按摩椅，從只有背部按摩發展到頸、手、足、腿全方位按摩，從2D到3D，從揉捏到敲擊，這些都是整個行業對於產品功能的探索以及從用戶角度對按摩椅功能的優化升級。「通過現有的技術，開發出新的功能部件，通過產品創新滿足更多用戶的需求，從而達到更加舒適的按摩效果，是艾力斯特下一階段的技術優化目標。」他說。

家用商用優勢各異，行業標準體系待完善

在產品分類上，目前市面上現有的按摩椅按照應用領域可以分為家用和商用兩大類，按產品功能則可以劃分為基礎型按摩椅、帶有負離子功能的按摩椅、具有加熱功能的多功能按摩椅、搭配VR設備的高科技按摩椅等。相比商用產品，家用按摩椅的功能更加豐富。奧佳華智能健康科技集團股份有限公司研發副總經理張雲龍告訴《電器》記者，家用按摩椅和商用按摩椅在結構設計、控制模式、使用方式上均有所區別。他表示，基於成本考慮，商用按摩椅多以入門級產品為主，配置更加大眾化，更加耐用，操作也更簡單。在控制模式上，家用按摩椅控制多以手控器、智能語音控制為主，商用按摩椅以掃碼支付的形式啟動，並控制運行時間。

與此同時，由於產品功能、使用場景及方式的不同，商用按摩椅在產品性能指標要求上也存在差異。採訪過程中，多位企業負責人一致認為，在安全性、耐久性以及防夾傷性能方面，商用產品比家用產品要求略高，這主要由於產品應用場景存在差異所致。以榮泰商用產品摩摩噠為例，榮泰技術管理有關負責人表示，為減小夾傷風險，目前榮泰減少了商用產品的「躺倒」功能，並在商用產品上集成了電子防夾傷傳感器模塊。當產品運行到一定角度或運行過程中機器下方出現幹擾時，機器將立即停止運行，保證用戶安全。

雖然如此，但是從按摩椅行業的發展現狀來看，隨著電商環境的快速變化，許多中小按摩椅品牌通過線上渠道以低價產品入局，生產企業數量眾多，規模化生產企業較少，行業集中度、市場滲透率低，產品虛假宣傳現象較為普遍。究其原因，這主要是因為市場發展初期行業規範程度、標準體系尚不完善。

因此，經過行業主流企業的積極推動，自2005年開始，按摩椅行業相關各類標準陸續發布或實施。奧佳華提供的資料顯示，截至目前，按摩椅的相關標準數量達到18個(含國家標準、行業標準及團體標準)。目前，GB/T 26182-2010《家用和類似用途保健按摩椅》(以下簡稱按摩椅國家標準)正在修訂，並已進入徵求意見階段，具體發布時間尚未確定。

據艾力斯特副總裁陳清透露，正在修訂中的按摩椅國家標準，對於產品的基礎指標變動並不大，主要以優化技術指標為主，如將噪聲值從原有的68dB(A)降低至58dB(A)等。另外，雖然此次按摩椅國家標準修訂增加了對於智能化指標的限定，但由於現階段智能化功能在按摩椅上的技術應用尚不成熟，僅將其作為推薦指標。

另外，在3D、4D機芯的判定上，各企業持不同的意見。《電器》記者通過採訪了解到，3D機芯除了可上下左右調節，還能實現前後調節，而4D是近些年提出的新概念，現存兩種說法：一是以實現機械斜下方伸縮功能為主;二是認為4D在3D的基礎上新引入了時間概念。對於時間概念的說法，陳清提出質疑。在他看來，如以時間標準考量4D概念，則可應用於任何產品，並不僅限於按摩椅。對於這一爭議，截至《電器》記者發稿前，業界仍未得出一致的結論。

與時俱進，智能、精準化成主要技術突破方向

雖然中國已成為全球最大的按摩椅生產基地，但產品多以出口為主，國內按摩椅市場滲透率仍處於較低水平。因此，對於中國按摩椅生產企業而言，在內銷需求逐步增長的態勢下，加大市場布局力度，與時俱進提升品牌力成為提升產品滲透率的關鍵。

在採訪過程中，多家主流企業一致認為，與時俱進是按摩椅行業謀發展的「必備技能」。這與按摩椅的家居屬性密切相關。「前幾年，按摩椅行業比較流行歐式風格，如今輕奢風格更受歡迎，這些變化與家居設計行業的流行趨勢密不可分。」周國海坦言，「按摩椅除了具有按摩功能，還是一把椅子，是整個家裝設計的一部分，這就要求按摩椅的外觀設計必須符合趨勢。」榮泰有關負責人認為，「我們不僅緊跟當下潮流趨勢，而且藉助粉絲效應，推出了卡通系列按摩椅，進一步提升產品的認知度和接受度。」

與此同時，智能化、精準化成為按摩椅行業主要的技術突破方向。「按摩椅外觀及功能正在向智能化、家居化、專業化、集成化方向演變。未來，除了智能交互、疲感追蹤、機芯及控制等現有技術，5G技術的發展將賦予按摩椅更多的使用場景和可能性。」榮泰技術管理有關負責人坦言，「在智能化方面，達到更高的語音識別效果，可以讓消費者通過語音指令準確控制產品動作，是下一階段榮泰的技術研發目標。」

艾力斯特將按摩精準化作為產品升級的方向。「在嚴把質量關、產品精準化的基礎上，做消費者買得起的大眾化產品，讓我們的產品進入千家萬戶是我的夢想。」周國海說。

對於按摩椅行業的未來發展前景，多家主流企業表示認可。張雲龍分析稱：「未來，聯網和用戶流量大的特性，將有力地帶動商用按摩椅及家用按摩椅業務在中國市場的快速發展。」奧佳華也將重點發展國內市場與線上渠道，針對不同細分市場受眾，進一步提升市場份額，服務有健康監測、管理、幹預和防護需求的家庭和個人。

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