連續多年蟬聯全球塗料第一的美國PPG工業首次丟掉了冠軍位置！
根據中國塗料工業首家財經媒體《塗界》日前揭曉的「2020年全球十大塗料製造商排行榜（Global Paint Manufactrer Top 10）」顯示，美國宣偉（Sherwin-Williams）銷售收入首次超越美國PPG，一舉躋身全球塗料第一。
根據榜單顯示，宣偉、PPG、阿克蘇諾貝爾位居前三位，銷售收入分別為154.58億美元、151.46億美元、103.92億美元；立邦、立帕麥、艾仕得、巴斯夫、關西、亞洲塗料、佐敦依次位列第4-10位。全球十大塗料製造商2019年總銷售收入為700.956億美元，佔全球塗料市場收入約35.46%。
在淨利潤率方面，宣偉也超越PPG工業。根據榜單顯示，宣偉去年淨利潤15.413億美元，同比增長39.01%，淨利潤率8.61%；PPG工業去年淨利潤為12.43億美元，同比下降7.88%，淨利潤率為8.21%。
根據塗界歷年發布的全球十大塗料製造商排行榜顯示，宣偉近六年來塗料銷售收入增長了30.89%，PPG工業近六年來塗料銷售收入僅增長了5.68%。特別是宣偉於2017年完成收購威士伯（Valspar）後，銷售收入實現了大幅增加。
根據歷年榜單顯示，PPG工業連續五年位居全球塗料第一，並於2020年首次失去全球第一位置；宣偉則自2016年開始連續四年位居全球塗料第二，並於2020年首次躍居全球第一。
宣偉（Sherwin-Williams）始建於1866年，全球總部位於俄亥俄州克利夫蘭，是世界上成立最早的專業塗料公司之一，在誕生以來的150多年的時間裡，宣偉成長步伐穩健，並發展成為當今世界最大的塗料企業之一。截止2019年底，宣偉全球員工為61111人，2019年銷售收入179.008億美元，淨利潤15.413億美元。
宣偉集團旗下擁有有三大業務部門——美洲集團、消費者品牌集團、高性能塗料集團，2019年銷售收入佔比分別為57%、15%、28%。以Sherwin-Williams®、Valspar®、HGTV HOME® by Sherwin-Williams、Dutch Boy®、Krylon®、Minwax®、Thompson's® Water Seal®和Cabot®等知名品牌製造產品。業務遍及全球100多個國家和地區。
其中，Sherwin-Williams®品牌產品通過4700多家公司自營店鋪和和分支機構獨家對外銷售，而該公司的其它品牌產品通過領先的大型零售店、家居中心、獨立塗料經銷商、五金店、汽車部件零售商和工業產品經銷商銷售。宣偉高性能塗料集團則為全球120多個國家的建築、工業、包裝和運輸市場提供多種精心設計的解決方案。
該公司在北美、南美、中國、澳大利亞和英國的建築塗層市場處於領先地位。在建築塗料、包裝塗料、卷材塗料、重防腐塗料、汽車塗料、通用工業塗料和工業木器塗料等領域處於全球領先地位。其中，建築塗料銷售規模位居全球第一。
從旗下業務板塊來看，宣偉美洲集團收入佔比最高，2019年佔比達57%，其中美洲集團、消費者品牌集團中的主要業務均為建築塗料，高性能塗料集團業務則包括了航空塗料、汽車塗料等工業塗料；從收入分布上看，美國本土仍是公司最主要市場，2019年美國本土收入佔比達79.45%。
自2004年以來，只有在全球經濟危機的2009年，宣偉出現銷售收入下滑，其餘年份宣偉銷售收入均呈穩步上升趨勢，2004年以來收入複合增速達到7.8%。而PPG近幾年來的銷售收入年複合增長率卻低於宣偉，有幾年業績幾乎處於停滯狀態，而2019年收入還出現下滑。
三大聚焦成就全球巨頭
塗界記者注意到，自成立以來，宣偉通過「三大聚焦」逐漸發展壯大，並陸續通過系列收購兼併，成長為一個全球塗料巨頭。
聚焦塗料業務。在全球前三大塗料巨頭中，阿克蘇諾貝爾早期同時經營塗料、化學品和有機物，業務較為多元，直到近年才逐步將業務聚焦塗料；PPG早期主營塗料之外，還經營包括玻璃、玻纖等在內的眾多產品，通過近年的業務出售、剝離逐步聚焦塗料；在全球塗料巨頭中，只有宣偉長期聚焦塗料業務。
聚焦建築塗料業務。從全球前三大塗料巨頭來看，PPG建築塗料業務佔比為35%，阿克蘇諾貝爾建築塗料業務佔比為40%，而宣偉建築塗料業務佔比高達65%左右。對比來看，宣偉更加專注建築塗料業務。
聚焦北美市場。對比主要企業建築塗料業務分布， PPG在歐洲、北美分布較多，在亞太、非洲也有業務布局；阿克蘇諾貝爾在除美、加地區為的其他其餘均有業務分布；宣偉在收購威士伯前，絕大多數業務集中在美、加地區，收購威士伯後，在進一步加強了美、加區域的優勢的同時，在亞太區域也做了一定拓展。總體來看，宣偉建築塗料業務區域分布最為集中，即深耕美、加核心市場。
專注幫助宣偉在核心區域的核心業務上建立起強大優勢。首先，美國建築塗料市場是一條優質賽道，專注優質賽道有利於公司充分受益行業增長；其次，建築塗料行業的品牌打造與渠道建設需要大量資金投入與時間積累，宣偉專注美、加地區的建築塗料業務，充分聚焦在美國核心區域的品牌與渠道建設；第三，美國建築塗料市場空間廣闊，北美市場佔全球建築塗料市場約24%，有足夠的空間培育出行業巨頭。
也正是宣偉這種策略，宣偉發展成為了全球最大的建築塗料企業，在全球建築塗料領域遙遙領先。根據塗界此前發布的全球十大建築塗料品牌排行榜顯示，2018年宣偉實現建築塗料業務收入96.1億美元，幾乎等於第二名PPG與第三名阿克蘇諾貝爾的建築塗料收入之和，領先優勢顯；依靠著較大的體量，在工業塗料領域宣偉也前三，落後於PPG與阿克蘇諾貝爾。
產品+營銷+渠道鑄就強大品牌
創新驅動下宣偉產品力持續領先。主要體現在：1、技術創新保持領先：自1880年發明全球第一罐成品油漆起以來，多項建築塗料的商業化都由宣偉率先完成，宣偉通過500多項專利技術構建成核心技術平臺。2、產品策略持續升級，將加法與減法運用到極致：宣偉針對不同使用場景開發針對性產品，並將產品按照具體塗刷領域進行精細化劃分；同時宣偉大刀闊斧砍掉冗雜產品線，SKU數量不斷下降，產品質量持續提升。
超出對手的營銷投入，鑄就領先品牌知名度。公司通過大量銷售代表進行產品推廣和服務跟進，公司在美國和加拿大有超過2800名銷售代表，在拉美地區有超過500名銷售代表，數量遙遙領先。同時公司在平面媒體和廣播電視積極投放廣告，通過超過60億次的廣告曝光量奠定了品牌知名度。從數據上看，宣偉的廣告費用佔收入比領先PPG，也進一步印證了公司對營銷的重視。
宣偉能夠成功的最關鍵因素在於極致的渠道優勢——在核心區域通過高密度直營店覆蓋市場，直營店數量遙遙領先競爭對手。直營門店更符合美國建築塗料市場發展的趨勢，同時依託直營店可以提供優於其他渠道的各項配套服務，在其他區域則根據當地區域特點靈活選擇切入去渠道。
宣偉北美市場門店布局
宣偉聚焦美國、加拿大等核心市場，高密度布局直營店把控市場。在美國市場全部建築塗料企業中，宣偉直營門店佔比最高，數量最多，形成數量多、覆蓋廣、密度高的網點體系，把直營門店做到了極致。宣偉早在1890-1919年就建立了第一批零售商店，在1920年前後擁有超過30家直營門店，在北美建築塗料行業發展之初就建立了先發優勢。在此後100多年的發展歷程中，宣偉繼續增加門店數量，加強渠道優勢。截止2019年，宣偉在美國、加拿大地區共擁超過4300家直營店，門店數量遙遙領先位居第二位的PPG。
得益於強大的產品力、渠道力和品牌力，宣偉品牌影響力位居全球領先地位。根據英國品牌價值評估與戰略諮詢公司Brand Finance發布的「2020年全球品牌價值500強排行榜」顯示，宣偉排名第324位，排名較往年大幅上升94位。據悉，宣偉是全球塗料行業唯一上榜品牌，也是第三年躋身該榜單。
此外，在權威調研機構J.D. Power 2020美國塗料滿意度研究中，宣偉在四大項目中均排名第一，其中：以867分在內牆塗料領域排名第一，以876分在外牆塗料領域排名第一，以850分在外部汙漬領域中排名第一，以868分在塗料零售商領域排名第一。
根據2020年《財富》美國500強排行榜顯示，宣偉以銷售收入179.008億美元蟬聯塗料行業第一。根據塗界整理近五年來的資料顯示，宣偉近五年來排名上升了73位，PPG、馬斯科則分別下滑了27位、39位。此外，自2017年完成收購威士伯後，宣偉已連續三年蟬聯美國塗料行業第一，而PPG則在從2018年開始連續三年位居第二位。
收購兼併推動跨越發展
在宣偉發展歷程中，一直伴隨著大大小小的收購兼併，僅1995年以來宣偉就進行了超過30次的大大小小的收購，包括對國內同行的收購、海外同行的收購以及通過收購進行的業務外延擴張。
公司通過對國內競爭對手的持續收購，幫助公司市佔率進一步提升，對比公司收入與行業產量走勢，公司收入增速顯著快於行業產量。除宣偉外，行業第二PPG的收購步伐也一直持續，在大企業收購兼併的推動下，美國建築塗料企業數量持續下降，集中度持續提升。
宣偉通過收購兼併，進一步拓展美國以外市場，並在建築塗料之外的領域進行外延。以宣偉收購威士伯為例，宣偉於2017年6月完成收購威士伯，兩家公司2016 年合併銷售額約佔世界市場份額約為9.2%。宣偉的傳統業務集中在建築塗料，威士伯在工業塗料領域行業領先；宣偉在北美建築塗料市場上已確立了主導地位，威士伯在美國以外的亞洲等市場中布局更廣。通過本次收購，宣偉和威士伯在業務領域和市場區域的實現了優勢互補，進一步鞏固了領先優勢。（塗界）
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