在CMDN俱樂部第23期活動中，信恩科技創始人林興陸剖析了二維碼的前世今生，通過大量的應用場景示例進行深度講解，相信會啟發你在O2O掘金路上的新思考。
圖：信恩科技創始人 林興陸
以下為信恩科技創始人林興陸的演講實錄：
林興陸是典型的80後網際網路老兵，17歲加盟瀛海威，先後任職於潤迅、恒基偉業、265等企業。2000年曾與劉韌、杜紅超共同發起DoNews，此外還參與組建過多家網際網路公司。後投身於移動網際網路創業大潮，並致力於創建兒童平板作業系統。
QR Code二維碼的前世
我本身是做兒童學習應用的，跟二維碼沒有關係，只是因為看到了一個趨勢。在當下二維碼很火，大家對於它的概念也比較清楚，二維碼中最為普及的是QR Code，即快速響應二維碼，它起源於日本一家汽車公司豐田電裝做的汽車零配件跟蹤設計，1994年面世，2000年拿到國際認證。當然，二維碼的早期只是相當於一個條形碼的擴充。二維碼有很多種，QR Code只是矩陣式二維碼其中的一種，它流行起來很大一部分原因是手機在日本更早普及，而日本很早就在有相機功能的手機中加入QR Code的讀取功能。
QR Code普及不是沒有道理，有很關鍵的原因。首先是開放的標準，其次是有很多開源的項目支持。當時日本豐田電裝公司申請之後即表明他擁有這一專利，但豐田電裝並沒有執行該專利，如果說你想在你的產品中用入QR Code，他可能會找你要授權費，但如果你不提，這個標準即使你用了也不礙事，且有很多代碼都是開源的。
對於二維碼，很多人都說二維碼根本沒什麼，太簡單。如果是這樣，那它的價值體現在哪兒？我們看東西不能只拘泥於表面，要深入思考它的本質，到底二維碼為什麼會流行起來？
首先，二維碼的出現解決了一種便捷的通訊，通過它可以非常快捷地解決，只要用攝像頭即可得到的數據信心。
其次，現在使用移動終端的用戶甚至多過PC，而二維碼也變得到處都是，為什麼說它和O2O概念相關，就是通過它讓行動裝置與實物進行連接，只要掃一下就可以讀取，它就相當於是一個移動應用的超連結。
二維碼和一維碼
說到二維碼，當然會提到一維碼，但它們究竟著哪些方面的不同？
QR Code二維碼的今生
現在二維碼會應用到許多地方去，比如文件的分享、聲音的分享、對位置的確定、電子名片、票務、登機牌等等，還包括導遊，當我們去一些景點的時候，對著一些簡單的東西掃一下，內容就可以直接出來，複雜的話可以將連結加入。
NFC與二維碼
NFC從2000年開始就一直都有許多人在提，二維碼其實更早，很多人都說NFC元年之類的但一直都沒有實現。比如說行動支付，它真要做成行動支付是需要一個很完善的生態系統來支撐，包括金融機構、運營商、安全系統、服務提供商及其他終端、特殊設備。目前最關鍵的原因是這些終端嵌入NFC晶片的手機都不到1%，而帶攝像頭的達到90%以上。這是NFC和QR具備的條件不同導致的，二維碼實現支付很容易，國外已經有兩家公司實現了。它可以不需要硬體配合就能做到，比如信用卡，不需要驗證和支付，本質上它是不需要額外配備別的硬體。
NFC晶片的價格很高，每個手機配備一個晶片，補卡的設備成本也比較高，但在QR Code裡這個成本會降得非常低，在屏幕上幾乎為零。這種NFC的生產的時候，批量生產會有很大的問題，如測試失敗等，但對於二維碼，只要一個樣品出來了，測了沒有問題就可以批量生產。那些需要大面積宣傳的二維碼，可用性只要有攝像頭的設備，手機加一個應用或是其他終端就可以實現。另外一個是距離，NFC短距，我們坐地鐵的時候掃一下或者公交車，但如果比較遠就沒有辦法實現，就是在10釐米以內，而二維碼一公裡內都能實現。
二維碼的容錯能力是比較強的，解碼密度也比較高，多個NFC放在一起會導致讀取出現問題。跨媒體，NFC要麼在手機裡或嵌入在某個終端裡面，在金屬面上是用不了的，但二維碼只要看得見的地方就可以。光線，NFC是有比較好的地方，沒有光也可以，但二維碼的光是要足夠的，因為如果光線不足，可能會解碼不了。二維碼相對方向沒有問題，如果曲折太大，導致不平也可能會導致不成功。還有一點就是二維碼需要對焦而NFC不需要，NFC也不能用於試錯，而在手機錢包方面，快速識別是不錯的。
主要講這兩個產品是因為有人在選我們到底是要做NFC還是QR Code。我不是排斥NFC，最關鍵的是它的成本太高了。歷史已經證明，如果一項新技術不能為人們節省時間和金錢，就不會被普及。二維碼早期時為什麼沒有普及？很多人在十年前在中國就推廣了，因為當時的移動終端帶相機功能的或功能太差，而網絡也不行，三十萬像素的手機拍完之後，當時解碼還是比較差的。當時終端差的時候要把這個傳到伺服器才能解碼，而現在我們都是一個G以上的CPU，馬上就可以解碼。
為什麼會關注二維碼？
後來之所以關注二維碼，一個是Passbook的出現，蘋果推出Passbook很多人已經體驗了，電影票、登記牌。早期在一些商家在他推出來之前，星巴克有一些類似的案例，後來都會和Passbook做一些融合。
iOS 6推出的時候帶有Passbook，Passbook之所以被認可，主要是因為iOS的生態系統很健全，二維碼能得到一些騰飛。在中國來看，一個很現實的點，我們所有都認可的，或者最大的四家公司包括騰訊、阿里集團、百度、新浪，我們在微博裡面看到了二維碼掃碼器，包括淘寶的客戶端，還有百度和搜狗的輸入法也有很多。早期，這裡有一個快拍的朋友，他們在一開始把一個標準推出去非常難。現在為什麼可以？是因為現在有這些大的巨頭公司在推閱讀器。以後甚至在iOS內部就內置了一個讀碼器，完全是有可能的。有一些趨勢，比如說Google的搜索功能，他們也會有二維碼的讀取功能。我們對一瓶酒進行識別，對一個景點進行識別，這都沒有問題，用圖標就能識別出來，但如果很精確的數據交換的時候就沒有辦法識別出來了。回到最根本的數據交換，二維碼不是同類的技術。
Square當時估值32億美元，但我認為它只是一個過渡型的技術。當時它做的時候，國內的銀聯都在抄這個東西，其實這只是一個幌子，誰會隨身帶一個小盒子？我們手機就可以支付了，國內東西在看的時候只看到表象的一些東西。
星巴克的幾個案例非常經典，在美國它在1002家星巴克的店裡面做了一個嘗試，當時有一個星巴克的會員卡功能，一個App，你下載下來之後和你的會員卡做一次綁定。你可以做個性化的配置，比如說我喜歡喝美式咖啡，哪個型號的，甚至可以幫助你培養設置，你每次到星巴克去之後，只要把你的二維碼出示給他，他掃了以後，他知道你要點什麼，就直接把東西給你了。你不用帶會員卡，只用帶手機就行了，星巴克也會在Passbook裡面出現，他自己的手機應用也下架了。
早期二維碼沒有普及的原因：
怎麼樣生成自己的二維碼？對二維碼的理解就像一個壓縮文件，就像壓縮和解壓縮的功能。Zip有壓縮和解壓功能，很多情況下你只需要解壓，快拍這樣的軟體既可以壓縮，也可以解壓。所有這些讀卡、掃碼的軟體就是一個解壓的過程。有很多燃燒或者網站也可以生成，包括一些開元的項目。
為什麼二維碼現在會普及？
一個最關鍵的原因，順勢而為，為什麼二維碼現在會大發展？它是一個真正的趨勢，因為我個人在做iOS的應用，我對蘋果進行研究發現它的生態非常多。它在2001年推出了iPod，當時為什麼能成功？是因為有足夠多的MP3資源。2007年的時候推iPhone為什麼能成功？2003年我就有TOM的手機支持Wi-Fi，但是那個為什麼不起來？因為那個時候Wi-Fi信號不好，而且很多地方都沒有。你會發現，家裡、公司、咖啡廳、機場環境都有Wi-Fi，補充了2G網絡的不足，這是蘋果在做事情順勢而為的關鍵點。第三，蘋果現在推Passbook為什麼能成？是因為他的生態足夠完善，這裡面有幾十萬的開發者。
在中國、在國際QR Code都被認可了，包括Google、微軟等，在中國又有四大公司支持了，還有什麼懷疑它不能成？只是要看我們怎麼理解它，怎麼樣去做它後面有意義的應用，所以QR Code就是下一個移動應用，二維碼也不再是一個黑白點的圖片了，它可以做很多漂亮的東西。這上面看上去是一個灑出去的可樂，實際上它是一個二維碼，這些也可以研究。
觀眾：二維碼應用已經很普及了，但作為一個產業，從事這行業的人要怎樣實現盈利問題？
林興陸：現在生態還是比較健全，趨勢也在，這麼好的形勢下我們去做一些應用，做二維碼後面的服務，找到適合你團隊做的方向，他的機會是很大的。變現的能力，微信和支付寶，這樣一些平臺一定會給你提供基礎變現的可能的。現在關鍵是哪一種應用是真正讓用戶認可，是適合你做的方向，而不用擔心沒有辦法兌現。
觀眾：純粹去開發二維碼應用的公司在開發過程中會遇到哪些問題？
林興陸：二維碼是一個工具。我們現在看到網上傳的很多圖片，把部分截下來，你要用二維碼才能看。比如說剛才演講的時候，拍一張照片，你說這個嘉賓是誰。你把這個地方框一下，編個二維碼，你讓別人去猜。你只是一個拍照軟體，轉化成二維碼發到微博和微信現場，別人看到之後又去解碼，這個時候你的利益實際上是你在做用戶。二維碼本身不可能給你帶來什麼，但是他是能給你帶來用戶，他是一個很好的途徑。可能大的公司，比如說騰訊、阿里可能在做支付，他也是在利用這個工具，因為支付寶、財付通已經實際存在了，就看你實際在做什麼。
觀眾：有兩個問題，一個是二維碼比較大的，怎麼解決快速識別的問題？第二，我們想讓二維碼能夠具備一定的防偽功能，因為這個東西我貼上之後，別人給我複製下來，再印刷、再貼，怎麼去解決這個問題？
林興陸：第一個問題，我們一般沒有辦法，要不你把它變成短ID的形式，或者是把它縮小，讓它識別率高或者是快，這個問題沒有特別好的方案，如果你的面積很小，對的點上就會有一些問題。
第二個問題，本質上它沒有辦法做到防偽，因為拍照是要傳遞的，動態傳遞、實時傳遞，理論上，你不在現場，有一個人拍了照片也是可以的，但單靠他本身是不夠的。這個時候你的應用要加上坐標，比如說LBS，這樣的信息進去的時候，你能確定他在這個地方拍了這張照可以。甚至要有一些其他的東西，同時還發出了一些聲音混合使用，比如說GPS，你在戶外，你在室內的時候說是咖啡館，實際上我沒有在咖啡館，我在樓上，我籤到有效嗎？無效。但是我在現場發了一個聲音同時使用，這個時候肯定能保證他是有效的。
觀眾：我們現在在做O2O，根本避免不了微信，你怎麼看待微信的公共平臺？剛才大家在掃二維碼的時候基本上都是拿著微信的掃一掃，你對這個有什麼看法？
林興陸：微信這個難關大家避免不了，但是它也不是什麼點都做到。都說做創業者，騰訊面前人人平等，這些問題都是偽命題。他為什麼要收購通卡這個公司？通卡是我一個朋友做的公司，他每年賣卡還不錯，證明騰訊這些方面是有欠缺的。所以大可放心，他真正要做的肯定是一些更基礎的東西，比如說強連接關係，通訊、以及社交、支付之類的。更重要的這一點他可能會很強的跟你競爭，或許你在裡面是沒有機會的。但是傳統的O2O，你自己做也可能發展起來，而你在他那裡做一個應用也是有可能的。我的意思是說O2O不是騰訊的，O2O是一個概念，是所有人的。
歡迎加入CMDN俱樂部，關注CMDN炫姐姐的微博，共同交流探討移動開發技術，暢聊移動開發前景。
本文為CSDN原創，未經許可或授權不得轉載。如需轉載請聯繫market@csdn.net。