Fjallraven（瑞典北極狐）是瑞典市場佔有率領先的高端戶外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。Fjallraven（瑞典北極狐）品牌成立50多年來，銷售網絡已經遍及全球。Fjallraven是瑞典語，「Fjall」意為「北極」，「Raven」在瑞典語中意為「狐狸」，「Fjallraven」的中文名稱是「北極狐」。
瑞典是北歐四國之一，屬於極寒國家，森林面積廣闊，佔國土面積的百分之64,。瑞典屬於發達國家，國民富裕，每年國家會給民眾4周帶薪休假時期，致使瑞典人民對於徒步旅行很是熱愛。
北極狐自創建至今已有70年歷史，他的創始人Ake Nordin先生來自瑞典北部Ornskoldsvik，當時他只有14歲，當時他決定去山區徒步旅行，但是受限於當時技術原因，那時候的背包容量有限，且裝上很重的東西後會造成背部擠壓，很不舒服。Ake Nordin先生自己製作了一個木製框架，使其改變了背包在背部的重量分布，使用這種構造的背包，大幅度提高了背包體驗，增加了舒適度，使得背負重量大大提高。
這一次創新的提出，大大顛覆了當時的市場，廣受徒步旅行愛好者的好評，且需求量增長迅速。70年後的今天，Ake Nordin先生的創造的木質框架仍然是很多背包的基礎造型。1960年這種木質結構延伸出的背包正式產品化，標誌著Fjallraven正式建立。在瑞典北部Ornskoldsvik這個小城市裡，從一個適合徒步旅行的木製框架開始，一個未來綜合性的專業戶外休閒品牌正在一步步走向全球。70年後的今天，Fjallraven的產品遍布全球，Fjallraven的商品也廣受人們喜愛。
70年代，瑞典約80%的低齡學生上學時期背包導致背部不適，Ake Nordin先生再次出手為學生設計背包。這款背包為兩個A4紙大小，背帶W型一體重力分擔式背帶設計，讓肩部受力均衡，雖是背包也有手提帶，可背包可手提。科學背負系統讓，耐磨結實，也很能裝。這款背包就是北極狐Fjallraven Kanken經典款雙肩包，於1978年一經推出就大受好評。傳說瑞典小朋友都是背著它長大的國民背包。
後來網際網路盛行，Fjallraven也走向世界，在瑞典專為徒步旅行愛好者，學生設計的背包，轉而受到廣大明星網紅潮人的熱愛，熱愛時尚的年輕人走在街上也會選擇這款背包。這隻狐狸成功邁著臺階走向世界。
而Fjallraven背包能火起來最主要靠的不是他的樣子，更主要的是他的適用，性容量大又很輕便，出門裝什麼都不嫌多，本身自重又很輕便，可手提可背包，背負感舒適。內置可拆卸AVE坐墊，採用日本進口材料製成的防水面料，輕便耐磨，抗撕裂，戶外徒步愛好者的福音。且版型多樣，現在的北極狐已經從當年的爆品單款，升級成雙肩包大家族，從日常背包到筆記本背包、兒童款到加大款全都有，可組成情侶背包，又可作為親子包全家背著。