《如果國寶會說話》搭載融媒體時光機 穿越千年

2020-12-05 網易娛樂


文物轉型成網紅


滿天星鬥看百寶


網易娛樂1月15日報導  「肚子裡全是故事」的大克鼎、把「世界戴在身上」的玉組佩、「我們不一樣」的三星堆青銅人像、「肌肉萌」的陶鷹鼎......一件件原本高冷的文物，在紀錄片《如果國寶會說話》中展現出了極具現代感和網感的氣質，成功轉型「網紅」，更因其所散發出的自信，俘獲眾多文博粉。而《如果國寶會說話》本身也因其「短小精煉有內涵」的微紀錄形式，或懸疑、或歡脫、或賣萌的花式風格收穫眾多「來電」。

一刷不夠，二刷來湊，該片霸氣承包央視紀錄頻道八點檔，再次引爆「查收國寶留言」潮。目前，《如果國寶會說話》第一季的二輪播出將於1月15日收官。網友期待第二季的聲音已經愈來愈大：「Emmmm......像人頭壺一樣賣個萌，播出的時間會不會早一點」，「你看我也有陶鷹鼎的胖胖腿，能?能追上導演讓第二季快點播出」，「我要是能看懂玉版玉龜的信息，我就能算出第二季的播出時間了」。網友將文物的特點和紀錄片文案運用到日常的語言中，讓人感受到曾經高冷的文物，已走下神壇，成為我們身邊溫暖的朋友。那《如果國寶會說話》第一季走的第一天、第二天......你會想它嗎？

《如果國寶會說話》火了！它的成功離不開強大的宣傳推廣。該片宣推總策劃、有「紀錄片金牌推手」之稱的央視紀錄頻道宣介組製片人李豔峰，率領團隊全面利用線上線下互動模式，將傳統媒體與新媒體無縫結合，運用先進的科技呈現手法，結合最新設計構念，通過融媒體產品旨在呈現「讓文物活起來」。如此創新的宣傳方式，更獲得諸多觀眾的好評：「官方賣萌，最為致命，央視爸爸這一波宣傳無論是海報、文案、純享版視頻等等，都刷新了我對紀錄片的看法，期待能獲得同款文物周邊！」

李豔峰說：「文化自信不只是一句口號、一個理論名詞，有其深厚根基，也可以真正踐行。」在此宗旨下，她領導的宣推團隊設計了一系列與文物對話的地鐵現場互動。試想，在人潮湧動的地鐵站，在等候的間隙與國寶親密互動，感受來自千年前的問候，面對活起來的文物，你想和它說什麼？當踏上駛向目的地的列車，靜享一方天地，望向窗外轉瞬即逝的景象，你是否會聯想到那些文物的前世今生？未知的前方等待你的又是什麼？這種融匯古今的設計，受到地鐵乘客的高度關注，引發他們對紀錄片的追捧，都在意料之中。


本文來源：網易娛樂 責任編輯：楊雯婕_NK2369

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