近期，愛奇藝自製劇《河神》火爆網絡，口碑一路上揚，不僅豆瓣評分從7.9分上升到了8.4分的高分段，播放量更是節節攀升，達到了13億！這部沒有「大明星」、只有「小鮮肉」的網劇，可謂大獲全勝。一時間，「超凡絕倫人中龍鳳小河神」李現俘獲一大批迷妹芳心，儼然成為新晉國民老公。而這樣的網絡熱度，也決定了《河神》必將成為中插廣告的投放「聖地」。
河神
在這些創意中插中，我們再次看到了深諳年輕人喜好的「中插大神」——向上金服。其實，自《新神鵰俠侶》起，向上金服就已經正式開啟了其泛娛樂營銷之路。在進行創意中插投放的過程中，向上金服以其獨到的選劇眼光、貼合年輕人喜好的創意，以及對原劇情的完美融合，在眾多互金品牌中脫穎而出，獲得了年輕受眾的廣泛關注和認可。
認準優質改編向上金服押寶成功
有人說，任何一部改編劇都會有諸多不如意之處，讓拜讀過原著的人會忍不住「跳戲」，《河神》卻是個例外。這是因為，原著《河神1•鬼水怪談》的形式其實更加偏向鬼怪誌異，故事脈絡並不緊湊，更多的是描寫天津鬼怪故事，主線故事邏輯比較弱。編劇以探尋魔古道為主線進行改編後，將主線故事邏輯合理化，由鬼怪推動故事改成邏輯推動故事後，反而更容易被人接受。
因此，即使原著的知名度遠不及《鬼吹燈》高，網上對這部劇的宣傳也並不多，《河神》依然獲得了大量的讚譽和關注。向上金服也正是看中了這一點，才在連續「狙擊」了幾部大IP大製作後，轉而選擇了《河神》這樣一部網劇，並再次取得了成功。
泛娛樂營銷再升級向多元化轉變
除了改編後的內容優勢外，向上金服選擇《河神》這部劇，還有另外一層深意。
無論是《新神鵰俠侶》，還是《楚喬傳》、《醉玲瓏》，都是古裝題材的電視劇，雖然熱度都很高，但是在受眾群體上，幾部劇還是有很高的「重複性」，這樣雖然有利於留住一部分忠實受眾，但是也容易流失一部分新受眾。因此，在新一輪的泛娛樂營銷過程中，向上金服選擇了與以往題材截然不同的《河神》，也是瞄準了《河神》背後新的受眾群體。這樣的轉變，代表著向上金服在泛娛樂營銷成為品牌營銷常態後，正在蓄力再一次的「打怪升級」，逐漸向娛樂營銷多元化進行轉變。
財產安全關注年輕化完美詮釋顯品牌優勢
當下年輕人大多數為「月光族」，但這並不代表他們沒有理財觀念。只是苦於市面上的理財產品眾多，詐騙案例又被頻頻爆出，因此，年輕人在想要進行理財規劃的時候，並不知道應該如何選擇理財產品才能保證財產安全。
河神
《河神》第19集中，向上金服的創意中插就對此做出了充分詮釋。這支創意中插中，肖蘭蘭去河神廟找「小神婆」，卻發現「小神婆」正在「布陣」，一問才知道，這陣叫做「銅鈴守金陣」，是「小神婆」為了保自己財產安全布下的。不料，肖蘭蘭抬手輕輕一碰，這「守金陣」就支離破碎了，引得「小神婆」崩潰大叫。肖蘭蘭趕緊拿出手機，向「小神婆」推薦了擁有12道風控保障和大數據智能審核的向上金服。
河神
這支創意中插用詼諧幽默的方式，表達了當下年輕人對於財產安全的重視，同時也暗諷了市面上一些理財產品的「不靠譜」。看過劇的觀眾不難看出，這支創意中插在情節表現中，不僅非常好的結合了劇情，連劇中人物的性格也藉助的非常完美，「小神婆」的跳脫和肖蘭蘭的穩重之間的反差萌，更好的詮釋了向上金服產品的優勢。向上金服正在通過其一次又一次成功的泛娛樂營銷，成為互金品牌中的品牌營銷「教科書」！