中國工業和信息化部信息中心近日發布的《2018泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年，中國泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計佔數字經濟的比重將會超過1/5，成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。
1泛娛樂產業概述
2011年，騰訊提出「泛娛樂」的概念，積極構建泛娛樂生態，即基於網際網路和移動網際網路的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。在「連接」思維和「開放」戰略下，文化多業態融合與聯動成為數字娛樂產業尤其是內容產業的發展趨勢，以文學、動漫、影視、音樂、遊戲、演出、周邊等多元文化娛樂形態組成的開放、協同、共融共生的泛娛樂生態系統初步形成。
泛娛樂生態系統的核心是IP，關鍵在於充分挖掘並實現IP價值。由於泛娛樂生態系統擁有相近或互補的受眾市場，細分領域之間的邊界逐漸打破，泛娛樂形態逐步發展到內容聯動、融合開發和全價值鏈共享的階段。近年來，一批由網絡文學和動漫改編而成的影視劇作品、遊戲等層出不窮，吸引大批的資本布局泛娛樂產業，並投入大量的資金，這不僅極大地提升了IP價值，也推動了我國數字經濟的快速發展。
泛娛樂生態系統強調不同娛樂形態之間內容的融合。藉助泛娛樂IP「粉絲經濟」效應，通過多元文化形態之間迭代開發，實現泛娛樂內容產品連接、受眾關聯和市場共振，減少邊際成本，實現多產品變現，IP市場價值凸顯，推動以IP為核心的網絡文學、動漫、影視、遊戲和音樂等多產業聯動的泛娛樂生態體系成型。
2泛娛樂產業發展總體特點
▍泛娛樂產業成為數字經濟發展的重要支柱
2017年12月8日，中共中央政治局就實施國家大數據戰略進行第二次集體學習，提出要構建以數據為關鍵要素的數字經濟，推動實體經濟和數字經濟融合發展。研究表明，數位化程度每提高10%，人均GDP增長0.5%至0.62%。在全球經濟增長乏力情形下，數字經濟被視為推動經濟變革、效率變革和動力變革的加速器，撬動經濟發展的新槓桿。
目前，全球22%的GDP與涵蓋技能和資本的數字經濟緊密相關，我國數字經濟正在進入快速發展新階段。有報告顯示，2016年，中國數字經濟規模達到22.6萬億，同比增長18.9%，佔GDP比重達到30.3%，並且到2035年我國的數字經濟將達16萬億美元。
近幾年，以IP為核心的泛娛樂產業從內容融合向產業生態融合邁進，新業態、新模式不斷湧現，行業發展煥發新活力，這不僅可以滿足人民日益增長的美好生活需要，而且可以加快我國數位化進程，推進數字經濟發展，為實現數字中國的宏偉目標奠定基礎。
2016年我國泛娛樂產業產值達到4155億元，約佔數字經濟的18.4%。2017年，我國泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計佔數字經濟的比重將會超過1/5，成為我國數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎，對於推動我國經濟高質量發展有著重要的作用。
▍泛娛樂產業生態化發展模式日益成熟
中國的泛娛樂根植於網際網路土壤，廣闊多元的創作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生和「網際網路+文創」的平臺優勢是中國泛娛樂的特色。隨著「網際網路+」時代到來，「泛娛樂」的理念得到快速的普及和發展，這不僅推動了「泛娛樂」生態的形成，也使這一理念成為行業基本共識。
中國網際網路已進入「下半場」，依靠人口紅利驅動發展的模式不可持續。隨著中國泛娛產業的快速發展，泛娛樂產業已由單體競爭轉向了生態性競爭，產業生態日趨成熟，也進入了「下半場」。例如在網絡視頻領域，騰訊視頻、優酷、愛奇藝等積極布局視頻內容製作上下遊的全產業鏈，以獨家原創內容吸引觀眾，並且積極與文學、漫畫、電影、遊戲等相關內容行業進行聯動，生態化平臺的整體協同能力和商業價值正在逐步凸顯。一個好的IP，在立項的時候就要開始思考文學、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品等線上及線下在開發路徑上的取捨和節奏控制，這需要一個專業團隊以及強大的平臺來對接。中國網際網路公司已經開始積極、主動參與到整個內容全產業鏈當中去，深度參與從制到播到變現的各個環節。
2017年，泛娛樂生態繁榮發展，生態化運營特徵顯著，湧現了以騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛等為代表的泛娛樂產業生態化運營龍頭企業。
作為泛娛樂戰略理念的首倡者，騰訊公司基於網際網路+多領域共生+明星IP的粉絲經濟，構建了一個打通遊戲、文學、動漫、影視、戲劇、電競等多種文創業務領域互相連接、共融共生的新生態。
阿里巴巴泛娛樂戰略以流量分發為基礎，以併購力度和深度為依託，加入了UC、優酷和土豆的強勢流量，補齊了影業、文學、數娛，以及遊戲變現渠道，形成了「3+X」的大文娛架構業務矩陣。阿里文娛基於阿里在Science(科學技術)、Digital(數位技術)、Data(數據技術)的積累，致力於構建文化娛樂產業的新基礎設施。為了保持「生態優勢」，阿里文娛大優酷事業群不斷向「超級劇集」進化，將從劇集的單一播出升級到全鏈路參與，從網臺自主排播升級為跨媒體聯播，實現劇集從價值、影響力到排播效率的最大化。
百度依靠遊戲、視頻和文學三個重點業務進行泛娛樂布局，側重影視布局的整合，形成了以百度視頻為核心的PGC內容生態、以愛奇藝為核心的在線影視娛樂內容生態、以糯米電影為核心的線下電影+演出生態和以百度貼吧為核心的基於粉絲的泛娛樂生態。
作為遊戲行業的龍頭企業，三七互娛積極推進網路遊戲產業生態化發展，實現了由「重渠道」向生態化發展下「重產品」的思路轉變，推動大小生態共同繁榮發展。在多元化發展戰略下更加注重產品的「品效產」結合，通過滿足遊戲玩家多元化的需求反向推動研發，並重新定義產品。同時，三七互娛圍繞IP核心發力「無界」的泛娛樂聯動，積極布局影視、音樂、動漫、VR及直播等在內的泛娛樂產業，打造新的IP生態圈，推進泛娛樂產業生態化運營。
▍泛娛樂新興業態「百花齊放」，步入全民創意大時代
2017年，文化部頒布的《關於「十三五」時期文化發展改革規劃》中提出「要加快發展動漫、遊戲、創意設計、網絡文化等新型文化業態，支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌」。新生態構建的背景下，泛娛樂產業的「玩法」更加豐富多元，「百花齊放」是2017年泛娛樂行業發展過程中的最大亮點。
一是行業平臺新業態不斷湧現。廣州趣丸網絡科技有限公司基於TT遊戲(TT語音)APP，日前實現了從輔助工具向移動遊戲玩家社交平臺的升級，集遊戲、直播、語聊等多元化社交服務於一身，並開設語音房間和公會完善的遊戲社區，滿足遊戲用戶立體化社交需求，讓天下沒有孤單的玩家，並藉助平臺創新開拓了全新的陌生人社交模式。目前，已累計服務遊戲玩家6000多萬。基於人工智慧構建的版權創作、推薦與交易平臺雲萊塢，是結合了版權交易業務、版權保護業務、內容發布業務、IP推薦和質量判斷系統的創新技術平臺，可以替代傳統的線下的版權交易業務和內容發布業務。雲萊塢通過技術和產品創新，為行業規範化、工業化的進程提供支持，為創作者提供幫助。
二是泛娛樂產業細分領域「玩法」多元。首先，短視頻細分領域新業態不斷湧現。2017年是真正意義上的「短視頻元年」，受到網絡用戶、特別是行動網路用戶高漲的碎片化娛樂需求的影響，行業迎來了一個前所未有的高速發展期。例如主打UGC原創的火山小視頻和快手、以創意音樂表達形式為切入點的抖音短視頻、資訊類短視頻秒拍等，日活用戶均已達到千萬級別。其次，網路遊戲行業發展更加精細化、集約化、多元化，豐富的遊戲品類不斷填補細分市場的空白。例如隨著微信小遊戲、QQ 玩一玩等的開放，輕量小遊戲正在引領新一輪的全民娛樂風潮;《戀與製作人》專門瞄準女性玩家市場，並融合了卡牌、冒險、戀愛經營等多種元素，通過玩法升級帶來用戶遊戲體驗的提升;《荒野行動》與直播平臺合作，促成了「觀眾-玩家」的轉化，真正實現的泛娛樂生態下的「無邊際」運營;《王者榮耀》實現遊戲與社交的全方位打通。
三是行業融合發展迸發新業態。未來世界即將迎來「OMO」(Online-Merge-Offline線上與線下融合)的時代，中國目前的發展速度驚人，將有望成為全球範圍內首先實現OMO的國家之一。線上抓娃娃機是線下抓娃娃操作的線上化，目前主要的解決方案是藉助直播和物聯網來還原抓娃娃的場景，其本質在於通過遠程還原肢體感官的一部分，最大限度脫離地理位置的束縛，逼近乃至還原對現實場景的控制。目前，正式上線的遠程抓娃娃APP已近30家。
隨著泛娛樂新興平臺的崛起，一批「草根IP」「網絡紅人IP」也逐步走向主流，草根網紅IP明星化，使得IP形成模式逐步多元化，泛娛樂步入全民創意大時代。在此過程中，直播和短視頻的興起發揮了重要的作用，部分「網紅」的號召力和熱度已不亞於傳統明星。「網際網路+」的發展模式要求企業和個人從資源驅動型轉化為創新驅動型，普通人可以憑藉才華和努力找到展示自我的舞臺，作為「創意者」躋身泛娛樂產業的明星行列。相信下一步全民創意大時代還將繼續繁榮發展、惠及全民。
▍國產IP精品頻出，優質內容驅動產業發展
2017年，泛娛樂行業國產精品IP頻出，湧現出了《三生三世十裡桃花》、《楚喬傳》、《擇天記》、《人民的名義》、《我的前半生》、《白夜追兇》、《無罪之證》、《鬥破蒼穹》、《悟空傳》、《河神》、《全職高手》、《王者榮耀》等一大批優質IP。
原創網絡文學IP領域，《三生三世十裡桃花》先後改版為電視劇、電影。借勢《三生三世十裡桃花》IP熱潮，阿里文學依託自身泛娛樂生態布局，通過授權寶跟天貓商家進行合作，實現衍生品銷售收入1個億，這不僅極大地提升了IP價值，也給商品深深地打上了文化的烙印。
其中，電視劇《三生三世十裡桃花》營造了全民狂歡的「三生」熱潮，微博主話題閱讀量103億、短視頻播放量58億、電視劇熱詞提及量220萬次、參演明星共發了173條微博，互動量1724.5萬、參演明星粉絲總增量1535萬、微博大號參與討論量達571萬，這6項數據都刷新了微博歷年國產劇之最;電影《三生三世十裡桃花》粉絲給力引爆話題，網絡熱度指數達到20245570，在2017年度電影網絡熱度排名中位居第二位。
在動漫IP領域，作為國內原創授權領軍者，奧飛旗下知名的學齡前全球化IP《超級飛俠》推出兩年多來，國內全網點擊量超80億次，已在全球70多個國家和地區播出，成為中國首個入圍國際艾美獎兒童獎的動畫IP，獲得了包括金龍獎在內的一系列業內獎項，是全國學齡前板塊最火爆的動漫之一。2016年，奧飛娛樂的《超級飛俠》相關授權業務收入翻倍，超級飛俠玩具累計銷量超過3000萬件，而包括授權商在內的相關消費品全球銷售額已逾10億美金。
在網路遊戲IP領域，作為手遊市場上一款現象級的IP，截至2016年10月，《王者榮耀》DAU 峰值已經突破5000萬，從2017年3 月起收入持續位居全球iOS 手遊收入榜榜首。此外，騰訊還多點發力，全方位打造《王者榮耀》國民IP：推進遊戲與音樂結合，邀請了多位人氣歌手推出了《智商二五零》、《後裔》、《項羽虞姬》三首英雄主題曲;與哈爾濱冰雪大世界聯手打造總面積近15000平方米的《王者榮耀》冰雪景觀，將文創領域的IP內容延伸至線下場景中並加以「實體化」;打造《王者榮耀》實景真人對抗賽節目《王者出擊》，節目尋找「遊改綜」最佳平衡點，突破戶外綜藝局限，體現騰訊視頻內容原創力。
▍用戶付費顯著提升，泛娛樂信息消費實現爆發增長
當前，我國已經具備發展信息消費的堅實基礎和良好環境，信息消費發展勢頭強勁。2017年我國信息消費規模達4.5萬億元，佔最終消費支出的比重約為10%，並且《國務院關於進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見》指出，到2020年，我國信息消費規模預計達到6萬億元，年均增長11%以上，拉動相關領域產出達到15萬億元，信息消費將惠及廣大人民群眾。
近幾年，以精品IP為核心，以優質內容為驅動，泛娛樂各個細分領域爆款頻出，成為了引爆信息消費「新導火索」。網絡劇、網絡大電影、網絡綜藝等網絡視頻進入了「精品化」發展階段，從粗放的數量增長變為追求精品的質量增長。「精品化」發展不斷增加用戶黏性和付費意願，有力促進信息消費爆發式增長。
一方面，用戶數量激增。截至2017年12月，網絡視頻用戶規模達5.79億，佔網民總體的75.0%，視頻用戶進入全民化時代。為了進一步增強用戶黏性，優酷提出了「泛文化」戰略，發力垂直視頻內容，目前已發布20餘部文化垂直類節目，以知識、評論型細分內容吸引特定受眾，提高受眾黏性。
另一方面，用戶付費習慣已基本養成，付費意願極大提升，付費拉動將成為衡量內容質量的重要評判標準。同時，依託於影視劇IP的其他收入模式，如遊戲、衍生周邊等業務收入規模也得到增長，促進行業營利良性循環。目前視頻網站付費會員總數超過1.7億人次，比例已經達到會員總數的42.9%，並且每月支出40元以上的付費會員從2016年的20.2%增加到2017年的26%。騰訊視頻堅持以優質內容驅動用戶付費意願，2017年先後推出《明日之子》、《放開我北鼻》、《見字如面》、《我們的侶行》、《拜託了冰箱》等精品自製綜藝IP，截至2017年9月，騰訊視頻會員量突破4300萬。
▍信息通信前沿技術廣泛落地，催生產業發展新機遇
近幾年，隨著大數據、雲計算、物聯網、人工智慧等新一代信息通信技術的快速發展，新技術與泛娛樂垂直領域深度結合，迸發出產業發展新火花。
一是新技術在網路遊戲領域的應用廣泛落地。一方面，H5遊戲商業模式日漸清晰並迎來大發展的時代。H5微端遊戲的出現大幅縮小了手遊安裝包的容量，從而降低了推廣難度，極大地擴展了重度手遊的場景，全民輕量級娛樂環境迅速形成。2017年，我國H5遊戲市場規模增長超過60億元，遊戲用戶增長超過3.5億。三七互娛通過技術創新推動產品品類創新，實現了H5遊戲領域品類擴展，由創造國內流水記錄的頂級頁遊產品轉換過來的H5遊戲《大天使之劍H5》在遊戲玩法、體驗、品質等方面與H5遊戲用戶需求較為契合，並獲得了奇蹟MU正版IP授權，復刻經典端遊玩法，支持雙端互通，廣受玩家追捧，豎立了新一代H5遊戲品質標杆。另一方面，我國VR遊戲技術進一步成熟，多款客戶端遊戲推出VR版本，遊戲遊藝設備積極引進VR玩法。2017年，我國VR遊戲用戶數量約0.4億，同比增長一倍，約佔遊戲用戶規模的10%;VR遊戲銷售收入約4.0億，同比增長28.2%，熱門VR遊戲超過800款。
二是新技術催生泛娛樂商業新場景、新機遇和新空間。奧亦未來以眾多獨家授權的知名IP資源為核心，打造「VR體驗店+餐飲+衍生品銷售」這一覆蓋全齡段的線下娛樂新業態，在廣州開設了第一家集VR、AR、MR為一體的新一代科技娛樂主題樂園。憑藉著對「樂園」二字的精心打磨，奧亦未來以超高客流盤活了正佳廣場曾經冷清的「偏角」，單日最高接待顧客達2100人，最高日營收破5萬。
三是新技術打通泛娛樂產業供給側和需求側，賦能行業新發展。藉助人工智慧，百度可以實現對受眾多維度的、精確的洞察與分析，包括對視頻、圖片、語音各方面的認識。通過百度的知識圖譜，將IP內容資源、產品形態、明星演員等進行全方位梳理，形成超級IP知識體系，並與用戶的需求圖譜相結合，幫助內容生產方更懂用戶群體，更好地把握他們對內容以及更多其他維度的需求意圖或消費趨勢。
▍泛娛樂產業成為中國文化走出去的重要渠道和載體
泛娛樂產業是我國文化產業中科技應用最廣泛、科技創新最活躍的領域之一，大數據、人工智慧、虛擬實境、區塊鏈等新興技術加速與文化產業滲透、融合，不斷拓展文化產業新空間，這種模式在全世界範圍內有較強的創新地位。同時，泛娛樂企業在2017年加速推廣海外業務，對於推動中國文化走出去、增強文化自信具有重要的意義。
藉助海外網絡文學翻譯站、國內外文數字閱讀平臺和實體圖書這「三駕馬車」，2017年中國「網文出海」模式初步形成。目前，不同語種翻譯、傳播中國網絡文學的海外網站已有上百家。《步步驚心》成為韓國多年少見的暢銷書，《甄嬛傳》上線美國Netflix網站，《琅琊榜》《花千骨》《羋月傳》等優秀作品均在海外漢文化圈聚集了大量的受眾群體。2017年5月，閱文集團旗下的起點國際宣布正式上線，以英文版為主打，擬推出泰語、韓語、日語、越南語等多語種的閱讀服務，作品涵蓋玄幻、仙俠、科幻、驚悚、遊戲等多種類型。起點國際上線不久，線上作品數已達到38部，累計更新近3000章，總量超過所有翻譯中國網文的獨立站點。此外，起點國際公開招聘翻譯者和編輯，實施「翻譯孵化計劃」，從人才端進一步助力「網文出海」的規模擴大和質量提升。
2017年，中國遊戲廠商出海熱情高漲。2017年全球範圍內所有遊戲中周活躍滲透率排名進入TOP 1000的中國遊戲出海數量達到100個，佔全球的1/10，比2015年增長128%。2017年自研網路遊戲海外營業收入約為76.1億美元，同比增長10%。中國遊戲企業出海呈現出新特點：
一是海外市場中「中國同行」競爭趨向激烈，東南亞地區移動遊戲趨向同質化。
二是自研二次元類移動遊戲在日韓地區表現出色。
三是實力雄厚的遊戲企業積極收購海外研發和發行公司，布局全球市場。三七互娛堅持「精品遊戲走向世界」的理念，積極布局海外市場，採用本土化的發行團隊，不僅進行單純語言上的轉化，還根據當地的文化習慣對遊戲細節進行一定的調整，對東南亞、港澳臺、韓國、日本等地區和國家的玩家群體具有較深的了解。目前，三七互娛頁遊在亞太地區保持第一的地位，手遊市場也突飛猛進，《永恆紀元》等產品在港澳臺地區和東南亞都取得了非常大的突破。
▍產業政策體系進一步完善，行業監管促進產業規範健康發展
黨的十九大報告中指出要「健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態」。當前，泛娛樂產業的政策體系日益完善。2016年12月19日，國務院印發《「十三五」國家戰略性新興產業發展規劃》，將數字創意產業首次納入國家戰略性新興產業發展規劃。2017年4月11日，《文化部關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》指出著力發展動漫、遊戲、網絡文化、數字文化裝備、數字藝術展示等數字文化產業重點領域，促進動漫與文學、遊戲、影視、音樂等內容形式交叉融合，發展動漫品牌授權和形象營銷，與相關產業融合發展，延伸動漫產業鏈和價值鏈。
隨著泛娛樂產業的快速發展，新模式、新業態不斷湧現，已成為我國數字經濟的重要支柱。但是，在新形勢下泛娛樂行業也出現了一些新情況和新問題，行業監管體系日益完善，將有力推動行業的規範、健康發展。
2017年6月，國家新聞出版廣電總局印發《關於進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，指出網絡視聽節目要緊緊圍繞培育和弘揚社會主義核心價值觀，唱響主旋律、傳播正能量，強調網絡視聽節目要堅持與廣播電視節目同一標準、同一尺度。
2017年7月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡視聽節目內容審核通則》，旨在進一步指導各網絡視聽節目機構開展網絡視聽節目內容審核工作，提升網絡原創節目品質，促進網絡視聽節目行業健康發展。
2017年9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國電視劇製作產業協會等聯合發布《關於電視劇網絡劇製作成本配置比例的意見》，引導製作企業合理安排電視劇投入成本結構，優化片酬分配機制，推動影視行業投入與產出的良性循環，促進行業持續健康發展。
2017年12月，中共中央宣傳部、中央網信辦、工業和信息化部、教育部、公安部、文化部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局聯合印發《關於嚴格規範網路遊戲市場管理的意見》，部署對網路遊戲違法違規行為和不良內容進行集中整治，旨在營造清朗網絡空間，保護青少年身心健康，推動我國網路遊戲健康有序發展。
同時，為了更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，規範網絡文學市場秩序，不斷推出思想性、藝術性和可讀性有機統一的優秀作品，2017年6月，國家新聞出版廣電總局印發《網絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》，設置了5個一級指標、22個二級指標和77項評分標準對網絡文學版服務單位社會效益進行評估。
在良好的政策及行業環境影響下，行業企業在高度自律、堅持創新的同時，堅持主動合規，不斷提升合規經營能力，對於提升行業整體內容質量、帶動整個行業良性發展、營造清朗的網絡空間起到了重要的作用。例如，三七互娛積極踐行行業生態化運營龍頭企業的社會責任，促進產業生態規範發展。三七互娛與各遊戲代理商籤訂《未成年人自律公約》，在內容上控制和規範代理商的行為，未達標準的代理商將會被取消代理權。另外，為了預防未成年人沉溺遊戲，三七互娛主動把全部遊戲接入防沉迷系統，採取實名認證，切實守護未成年健康成長。騰訊公司的成長守護平臺作為未成年人健康上網保護工程的嘗試與探索，自2017年2月上線以來，服務近400萬用戶，其中80%的遊戲帳戶處於「超級家長」模式保護下，家長可使用詳細的遊戲登錄、消費提醒、遊戲時段和消費額設置以及一鍵禁玩等功能，為未成年人使用遊戲提供全方位的保護。
3泛娛樂發展趨勢
黨的十九大報告指出中國特色社會主義進入了新時代，泛娛樂產業也必須站在新時代的新高度，緊密結合網絡強國和文化強國戰略，不斷提升自身發展質量和效益，培育產業發展新業態、新模式，滿足人民日益增長的美好生活需求。在數字經濟不斷更新迭代的推動下，以創意性和新技術為特徵的泛娛樂產業也表現出新的發展趨勢。充分把握和認識我國泛娛樂產業發展的新特點、新趨勢，對於持續推動我國泛娛樂產業高質量發展具有重要意義。
▍IP開發形成全產業運作模式，高層次協同培育旗艦IP
經過幾年的發展，泛娛樂產業生態已經日益完善。內容是泛娛樂產業的核心，精品IP則是內容的核心。圍繞打造精品IP的邏輯，泛娛樂產業正在採取全新的IP開發策略，在此過程中產業的供求關係、商業模式、產業生態也發生了一系列變化。
升級過程中最核心的三個變化是從觀眾到用戶，從產購到共生，從單體到生態。文學、動漫、影視、遊戲、音樂、綜藝節目等業態早已不是孤立發展，而是在IP孵化期就開始協同培育、共同打造精品IP，在早期就實現了資金、內容製作、演藝明星、宣傳推廣、發行銷售、衍生產品等各個環節的貫通。
未來，生態化運營的龍頭企業將以製作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態、角色深度介入IP經營的「全產業運作」，努力打造作家品牌和超級IP，形成一條「文-藝-娛」一體化的全媒體經營產業鏈。這種泛文化產業平臺的搭建，使得各產業門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。
因此，未來的泛娛樂產業會形成綜合型的文娛集團，以集團式作戰的方式將產業上下遊全鏈路打通，升級成新興的大文娛產業生態，生態中的各方都將收穫更多回報，不斷創新產業業態、更新商業模式，推動我國泛娛樂產業實現進一步的高質量發展。
例如，在阿里文娛生態體系之下，上遊端阿里文學、UC、阿里遊戲等為優酷動漫提供源源不斷的優質IP;下遊端，劇集、電影、遊戲、大麥、淘票票等又能為高效服務優質IP的變現和衍生。優酷攜手阿里文學、阿里影業共同投入10億資源，啟動「HAO」計劃(Hope、Art、Open)，提供包含開放的平臺、開放的IP、開放的資源在內的一站式服務，打造精品IP，回歸內容創作本質。阿里文學進行生態精細化管理，從選題階段跟進精品IP未來全產業鏈運營的計劃與構思，結合阿里大文娛與下遊聯動，生態式發展成為產業新常態。愛奇藝啟動「雲騰計劃」，即愛奇藝文學將向愛奇藝網絡劇、愛奇藝網絡大電影免費開放共600部IP版權，以文學驅動影視，實現整個IP產業鏈的聯動。閱文集團發布內容全生態戰略，並成立內容產業基金，從優質內容出版、內容方商業扶持、內容品牌傳播和優秀青年作家創作扶持四個方面支持作者進行創作。
▍從內容融合邁向更高層次的產業生態融合
隨著泛娛樂產業技術變革和娛樂需求的多元化升級，泛娛樂產業生態發生了明顯的變化，已經不再局限於泛娛樂產業內部的融合。作為網際網路基礎性業態的內容產業、電商產業、社交網絡之間的邊界也在日益模糊，邁向更高層次的產業生態之間的融合。例如，在阿里巴巴的視頻平臺、電商平臺、支付產品的數據和資源打通情況下，廣告客戶投資一檔內容可以獲得更多渠道的品牌推廣，線上線下的產品銷量增值也將更為顯著。
網路遊戲與其他領域的融合趨勢也愈發明顯，「功能遊戲」的開發和應用正在成為全球電子遊戲發展的重要分支之一，用遊戲化的方式進行培訓教育、科學研究的模式逐步普及。通過充分挖掘遊戲正向價值，用遊戲推動社會經濟發展進步，對於推動中國遊戲行業轉型升級具有重要的意義。
2017年4月文化部印發的《文化部關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》指出「大力推動應用遊戲、功能性遊戲的開發和產業化推廣，引導和鼓勵開發具有教育、益智功能，適合多年齡段參加的網路遊戲、電子遊戲、家庭主機遊戲，協調發展遊戲產業各個門類」。預計功能遊戲在2015～2020年間將會以約16%的年均複合增長率發展，全球市場規模在2020年將有望達到約55億美元。
遊戲與教育領域的結合最為廣泛，約佔總數的43%，約19%的功能遊戲被運用於企業商業，醫療類的功能遊戲佔比超過16%。此外，功能遊戲也被廣泛應用於軍事、文化、社會管理等不同領域，涉及到社會生活的方方面面。例如，《海上英雄探險記(Sea Hero Quest)》手遊通過駕船闖關的玩法收集大量的行為數據，致力於找到解決老年痴呆的可靠方法;《Dig Rush》用以治療視力不足病症(弱視)，能夠顯著提高這類患者的視敏度;《全能戰士(Full Spectrum Warrior)》被用作軍事訓練，《小販人生(Cart Life)》提供了不同職業的模擬體驗。在接下來的幾年中，騰訊將對功能遊戲進行全面布局，系統性探索與發掘遊戲的正向社會價值。
2018年，騰訊擬推出《榫卯》、《摺扇》、《紙境奇緣》、《歐氏幾何》，以及一款以重新演繹中國北方少數民族傳統文化為背景的首批功能遊戲。其中《歐氏幾何》是由一款集教育、益智功能於一體的幾何解謎的數學遊戲，通過合理使用作圖工具，作出垂線、切線、角平分線、圓等幾何圖形，還可以不斷優化設計，在儘可能少的步數內得到最優雅簡潔的解決方案。未來，騰訊將陸續推出傳統文化、前沿探索、理工鍛鍊、科學普及以及親子互動五大類功能遊戲產品。
▍信息消費和實體消費融合升級
高質量IP和精品內容提升了泛娛樂用戶付費意願，有力帶動信息消費的擴大和升級。接下來，產業融合模式將進一步多元化，融合範疇將不局限於數字經濟領域，而是通過聯動銷售、衍生品等方式帶動實體消費升級，推動實體經濟的發展。例如，阿里文學與天貓圖書達成戰略合作，建立數字閱讀分銷、代銷體系，用戶在天貓購買部分實體書時，可以獲得其電子版權，並通過阿里文學旗下淘寶閱讀APP進行線上閱讀;同時用戶可以在淘寶閱讀上購買到電子書的實體版。通過以上形式，助力實體書的電子化及多場景觸達，切實提升文學作品的流通與銷售效率。
直播具有強交互、高熱度、易變現等特點，觀眾可在觀看過程中點擊連結購買，並且購買過程中視頻不中斷、不影響觀看體驗。直播與電商高度融合，可以深度服務實體經濟，成為重要的數字經濟基礎設施。例如，一直播致力於直播垂直化跨場景生態平臺建設，打造「直播+電商」、「直播+公益」、「直播+教育」、「直播+文化」、「直播+政務」等產業生態融合模式。
例如，2016年，一直播助力湖南懷化果農，兩小時銷售7萬斤滯銷橙子。央視《新春走基層》以此作為「直播+」典型案例進行專題報導。再如，今日頭條扶貧公益項目「山貨上頭條」，通過火山小視頻、西瓜視頻的直播，在貴州雷山縣推介短嘴黑毛豬臘肉、魚醬酸、銀球茶、青錢柳4種農產品，實現直播結束2天後網店日進店人數仍是直播前的7倍，並且在甘肅省夏河縣等10個貧困縣，利用直播等創新營銷手段助力山貨銷售，直播總觀看量達1.8萬人次，直播後24小時內銷量平均上升4倍。今日頭條藉助「直播+」新模式為扶貧工作賦能，給扶貧工作帶來了新思路。
▍「IP+產業」催生產業發展新模式
IP在泛娛樂產業融合過程中扮演了「橋梁」和「中樞」的重要角色，對於各個業態融會貫通發揮了重要貢獻。在接下來泛娛樂產業與實體經濟深度融合、信息消費與實體消費同步升級的大潮中，IP將進一步成為產業融合的「酵母」，與農業、製造業、服務業進一步結合，形成「IP+產業」的新模式。未來，「IP+產業」將成為產業品牌升級、文化升級的新風口。「IP+」是發展創新型經濟、催生新興業態、加快實現由「中國製造」向「中國創造」轉變、滿足多樣化消費需求和實現產業高質量發展的重要路徑。
2017年4月出臺的《文化部關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》就曾明確提出發展「數字文化裝備」，加強標準、內容和技術裝備的協同創新，加強以產品為基礎的商業模式創新。
從文創領域延伸到製造業領域，IP的內涵將大為擴展，不僅涵蓋文化形象、版權著作權等方面的內容，也將涵蓋商標品牌、技術應用、商業模式、產業生態等企業長期積累的創新成果，成為企業軟實力的代表。「IP+」將加快文化產業與其他產業跨界融合發展的進程，成為傳統產業衍生出的新型產業形態。例如，網際網路內容產業與製造業融合將形成一系列「製造業IP」，成為從體驗層面滿足人民美好生活需要的新標杆、推動信息消費和實物消費融合升級的新抓手、進一步促進產業融合創新的領頭羊和加快產業體系協同發展的新動力。
2017年，電視劇《三生三世十裡桃花》不僅帶火了拍攝地雲南小鎮普者黑，劇中的桃花醉、百草味堅果等食品也隨後上線，服裝飾品、美妝、定製絨線玩具等均獲大賣。該劇由阿里文學主要負責電子版權分銷，通過授權寶將IP授權給淘寶賣家製作相關文創產品以提升商品的文化附加價值，衍生品的銷售額總計達1億元。再如，「IP+零售」將成為新零售的下一站，實體文化消費將成為拉動消費的新動力。嗶哩嗶哩(bilibili，B站)和羅森合作推出羅森嗶哩嗶哩主題便利店，保留B站元素，可以直接線下買周邊，可休憩，通過強化二次元屬性，有效增加用戶黏性。
▍合規力將成為企業的核心競爭力之一
隨著監管政策的完善、監管科技(Reg Tech)不斷發展，「線上線下統一標準」對整個行業格局產生重大影響，泛娛樂行業走上規範發展的快車道，合規性已經成為行業發展的重要要求。「主動合規」、「高效合規」的能力成為泛娛樂企業的的重要能力與核心競爭力之一，「合規技術」將扮演越來越重要的角色。
例如，今日頭條對低俗內容採取「人工審核+技術識別」的雙重策略進行攔截。一方面，建立了一支4000多人的內容審核編輯團隊，並制定一套有章可循的審核流程和標準。目前各業務線審核標準已達5000多項，相關案例達10000多例。另一方面，搭建低俗低質打擊算法模型，利用機器學習、文字識別、圖片識別和語音識別技術，讓機器通過對於以前審核過的低俗內容進行識別學習，從標題、圖片、評論導向三個方面建模識別低俗內容。目前已搭建針對低俗、色情、暴恐、涉政、廣告和違禁品等多個維度模型庫180多個，其中低俗資料庫模型數量已超過100萬。再如，一直播堅持平臺自律、主動合規，建立了「事前有審核，開播有監管，事後能追責」的管控體系。利用「AI+人工」的模式提升內容管控效率。
▍文娛區塊鏈等新技術為產業發展創造新空間
黨的十九大報告提出，突出關鍵共性技術、前沿引領技術、現代工程技術、顛覆性技術創新，為建設科技強國、質量強國、航天強國、網絡強國、交通強國、數字中國、智慧社會提供有力支撐，並提出推動網際網路、大數據、人工智慧和實體經濟深度融合。作為一種顛覆性技術，區塊鏈技術引起了社會各界的廣泛關注。區塊鏈技術有望打造「價值網際網路」，推動整個經濟體系實現技術變革，組織變革和效率變革，為構建現代化經濟體系作出重要貢獻。
但是，目前區塊鏈技術的應用場景仍然主要局限於金融領域。技術創新和金融創新只有和實體經濟深度融合，是推動實體經濟發展，切實改變產業玩法、降低產業成本、提升產業效率，改善產業環境，創新的價值才能得以充分發揮。未來，區塊鏈技術與產業深度融合的項目，即「產業區塊鏈」項目，將會有較大的發展空間。
在泛娛樂產業，區塊鏈正在改變著數字版權的交易和收益分配模式、用戶付費機制等基本產業規則，形成融合版權方、製作者、用戶等的全產業鏈價值共享平臺。例如，以明星或IP為源頭實現的區塊鏈應用，可以打造一條將投資人、音樂人、電影製作人、粉絲群體、藝人以及經紀公司等融於一體的價值共享鏈。再如，去中心化直播平臺基於「區塊鏈」技術，可以直接建立起社區內用戶之間，用戶與主播之間以及主播與廣告主之間的交易聯繫，改善了因直播平臺、主播經紀公司等中間者存在而產生的不平等分帳模式。又如，為版權內容提供溯源支持的區塊鏈平臺，通過區塊鏈、公鑰加密和可信時間戳等技術，為原創作品提供原創認證、版權保護和交易服務。
未來的泛娛樂產業將有望基於區塊鏈應用技術打造全新產業生態圈，實現更加高效便捷的交易機制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產業鏈協同效率，更有力地保護各方參與者的利益，形成更加誠信的產業生態，打造價值網際網路時代的泛娛樂產業基礎設施，甚至徹底改變泛娛樂產業的面貌。