鳳凰互娛打造IP生態莫比烏斯環 推動泛娛樂產業生態型升級

深度文娛導讀：

「原創精品內容和IP生態融合發展，勢必將再次賦予文化市場新時代環境下的活力與能量。」2019年8月11日，於北京亦莊舉辦的翻閱小說「金牌合伙人計劃」及原創創作平臺發布會上，鳳凰互娛CEO趙雲在現場分享了這樣一個有關原創IP生態的觀點。

鳳凰互娛CEO趙雲

在IP生態領域，從「內容積累」1.0時代，到「全版權運營」2.0時代，再到去年提出的「原創+新場景、原創+新技術、原創+新體驗」的3.0時代，鳳凰互娛不斷突破著原創內容運營的格局，實現產業賦能。今年，鳳凰互娛再度升級原創內容運營策略，在其旗下產品翻閱小說上正式推出原創創作平臺及金牌合伙人計劃，在內容賦能的領域不斷加碼。此次策略升級後，鳳凰互娛如何實現產業賦能與內容賦能結合？內容與產業賦能的結合能否成功打造IP生態莫比烏斯環的良性循環？如何讓原創內容與產業鏈上下遊企業無縫銜接、保持不間斷運轉？

打造更有生命力的原創IP作品 實現IP生態莫比烏斯「內循環」

在國家政策扶持下，網絡文學市場蓬勃發展。2015年，政策建議大力發展文化產業，鼓勵創作更多精品內容；2016年，推動全民閱讀，共同建設書香社會；2017年，建設國際文化產業格局，推動文化出海，同時深化版權保護；2018年，政策要求網絡文化產業積極創新，促進行業良性發展。與此同時，中國在線泛娛樂市場規模已突破4642億元，增長率高達19%。

在一片產業紅海下，讀者對更富文學本質與內涵、對文學和藝術充滿敬畏之心的原創網絡文學作品聲音呼聲高企，IP影視改編熱潮也讓市場對優質原創網絡文學作品懷有更高期許。鳳凰互娛以 「深耕原創內容，賦能產業增值」策略面對行業變化，收穫頗豐。

深耕原創內容 講好中國故事

作為現實題材的行業領跑者，鳳凰互娛一直深耕網生內容，致力於講好中國故事，打造「傳統文化+」「都市職場+」「青春校園+」等現實題材加法，聚焦現實生活中一切有價值的話題，堅持原創，孵化更多表現深刻、生動反映時代思考原創精品現實題材的IP作品。

事實上，鳳凰互娛在原創IP孵化上的投入逐年增加，從推出「青年作家養成計劃」，培養更多年輕的原創文學作家，到2018年翻閱小說協助《京杭之戀》《商途》成功登上「胡潤原創文學IP潛力價值榜top50」，再到今年為作者及原創內容推出「原創創作平臺」及「金牌合伙人計劃」，全面發力原創內容孵化後的鳳凰互娛成效頗豐，密集推出包括《你棲息在我心上》《黃檗向春生》《長城守衛者》《醫見鍾情》《我的男神收藏家》等大量有生命力的原創IP作品。

賦能內容增值 延長原創IP生命周期

在形成大量有生命力的原創IP內容儲備之後，鳳凰互娛通過自身優勢，賦能原創IP產品，使其獲得更長的市場生命周期。

在鳳凰互娛，一部有生命力的原創IP作品，不僅僅以「文學」的形態結束自己的市場周期，而是在平臺內完成循環開發，不斷衍生成包括漫畫、音頻、視頻、遊戲等其他類型的新原創、新IP投入市場，最終成為現象級、長生命周期原創IP作品。這種原創IP與平臺之間相輔相成、共榮共生的平臺內循環生態模式，正是鳳凰互娛當下著力打造的IP生態莫比烏斯環的重要環節。

探尋前沿思考 賦能「原創內容+」

不僅如此，對於如何賦能優質原創IP，事實上鳳凰互娛有著更多的前沿思考。鳳凰互娛CEO趙雲曾表示，為有生命力的原創IP賦能有三個方向，分別為「原創內容+新體驗」「創內容+新技術」「原創內容+新場景」。

一方面，鳳凰互娛與咪咕視訊聯手打造國內首部傳統文化題材的8K創意專題片《舞之夢》，以8K技術講述盛唐時期唯美的中國故事。同時，作為咪咕5G多媒體創新聯盟發起單位之一，未來5G時代將和咪咕視訊攜手進行更多的5G內容探索。另一方面，鳳凰互娛將原創內容和旅遊勝地、傳統文化相結合，通過IP打造出大熱文旅主題產品，增加IP的全新應用場景，在中國「網絡文學+」大會閉幕式暨頒獎盛典中，旗下《黃檗向春生》和《我的男神收藏家》兩部小說獲得「年度最風光文旅IP」大獎，受到了大會專業評審專家的一致好評，得到來自行業與市場的認可。

當有生命力的原創IP與平臺互相賦能，平臺便不只是原創IP作品的終點，更有可能成為它的起點。鳳凰互娛孵化出現象級有生命力的原創IP，使其具備極高的品牌價值性、新聞傳播性，幫助翻閱小說平臺不斷增強其影響力與號召力，增強粉絲粘性；而翻閱小說憑藉平臺優勢、資源、能力反哺原創內容，以「+」能量延長原創內容生命周期，以此形成完整的IP生態莫比烏斯「內循環」的閉環。

搭建交流交易平臺 打破產業屏障 梳理IP生態莫比烏斯「外循環」

「產業賦能」，首選要知道產業由哪些環節組成？未來要走的路在哪？創造契機、打造橋梁、連接產業環節，便成為產業賦能最核心的步驟所在。

中國「網絡文學+」大會·IP生態文娛峰會的承辦正是承載著這一重要使命。

由鳳凰互娛承辦IP生態文娛峰會，起到了打通交流路徑、創造契機、打造橋梁、連接產業內各環節，為產業賦能的重要作用。在鳳凰互娛的努力下，成長了三年的IP生態文娛峰會發出了前所未有的聲量。從第一屆的「大會」到第二屆的「峰會」，再到如今的「生態文娛峰會」，名字調整的背後是鳳凰互娛重新為峰會定義行業價值和內涵，不斷為IP生態產業賦能。

打通溝通交流路徑 連接IP生態內各方參與者

IP生態文娛峰會聚焦大文娛，以「好故事」為核心，分享行業乾貨，匯聚行業精英，搭建起產業鏈內各方交流交易平臺。作為一個大型綜合類交流平臺，產業各環節代表齊聚於此，跨界的交流更容易碰撞出創新的火花，產業賦能的原動力正是來源於此。

峰會前期，鳳凰互娛便聯動了48家網絡文學企業，共同徵集上報IP作品，總共徵集到668部IP優秀原創內容，IP生態閉環的原始起點也在這上百部的原創內容中逐漸清晰起來。峰會中，邀請資深大咖現場推薦、作者分享幕後故事，同時邀請到了IP生態閉環中各環節的代表人物，包含影視公司、動漫公司、遊戲公司、投資人、編劇、導演等，上百位行業代表以峰會為橋梁，在現場進行交流互動。

通過峰會，越來越多的原創內容創作者、IP版權方、IP運營方加入到這個完整的生態閉環中來，有生命力的原創IP作品便不再是一個個單一、直線化的文學內容，而是有機會成為立體化、多元化的IP矩陣產業核心。讓原創內容有機會與漫畫、音頻、影視、遊戲等各方面相碰撞，完成「IP+」的創新，在不同領域實現衍生及孵化。讓原創內容產業不斷豐盈翅膀、實現作品在跨界中的展翅翱翔。鳳凰互娛通過舉辦峰會為產業參與者搭建「共事」的橋梁，將內容落地、將產業資源合理分配，實現原創內容價值最大化。

打破產業發展交易屏障 創造IP生態產業鏈無限可能

讓優秀原創IP有值可估、有價可尋，是IP生態文娛峰會之所以能夠成為全IP生態行業內交易平臺的重要原因。鳳凰互娛聯合中國新聞出版研究院推出「網絡文學IP價值評估體系」，通過種種嚴謹的篩選評判機制，最終評選出50部年度影響力入圍IP作品。峰會除了促成20部IP作品完成交易及多部作品在現場籤約外，更有眾多IP版權方與影視、遊戲方現場達成初步意向。鳳凰互娛協助相關部門共同完善產業鏈、打通上下遊平臺，共建網絡文學的健康生態，為IP生態產業提供一個公開、透明、權威的交易平臺，讓好的IP內容能夠被看見並得到合理開發與衍生。

作為鳳凰互娛打造的莫比烏斯環的「外循環」，IP生態文娛峰會囊括行業內主流原創IP內容，同時打破產業各領域企業之間的屏障，並邀請權威機構以專業評判標準為內容背書，實現產業賦能。通過自身努力，鳳凰互娛為整個行業打造莫比烏斯生態，讓曾經持觀望態度的產業鏈各方自發的參與其中，為全行業創造無限可能產業鏈條。

結 語

時代呼喚有責任、懂創新的產業增值者，鳳凰互娛推薦精品、突出融合，運用網絡文學與IP融合的衍生形態，進一步推動了網絡文學在創作導向上的積極正向，在內容上提質創新，在IP生態鏈條上實現互惠互通。

以內容賦能，實現IP生態莫比烏斯的內部循環，以產業賦能，實現IP生態莫比烏斯外部循環。鳳凰互娛將始終堅守產業增值者的身份，不斷「精耕細作 」IP生態莫比烏斯的內外循環，讓閉環中的各環節合作更加高效、精準的協作，同時也將不斷拓展IP生態莫比烏斯環的直徑，吸納更多行業人士加入進閉環中，讓生態閉環創造更加廣泛的行業價值。