春節假期快到了，但優化師並沒有好過多少。
只要帳戶在投放，優化師就要對帳戶效果負責，得一直盯著，走到哪兒、電腦就得帶到哪兒。客戶群裡還是像平時一樣，報分時數據；甚至假期還是起量高峰期，得提前儲備大量素材、新建廣告來衝量……
有的時候家人還挺不理解的：這是什麼工作？怎麼過年還得一直幹活？
說起來其實挺無奈的，盯帳戶這活兒沒有太多技術含量，無非是看看預算有沒有撞線、成本怎麼樣了、ROI能不能滿足要求；但不盯還不行：成本高了客戶要發飆，預算撞線了不及時放、之後就放不出去了……
我們都想多花時間在思考性的事情上，但常常精力都花在刷數據、盯帳戶上，忙忙叨叨一天下來、想不起來自己幹了點啥……
市面上有一些自動投放的工具，可以實現讓機器來做這些重複性的工作：優化師設置好一定的條件，系統按照條件來自動進行操作。例如，設置一個條件「消耗≥預算×80%」，滿足這個條件則自動「將預算上調10%」。
起初感覺這樣有點不太放心，覺得這是什麼鬼；但細想想又是這麼回事——咱們每天盯帳戶，不也就是「看預算撞沒撞線，撞線了把預算放一放」嗎？這事好像也可以交給機器來做。
騰訊廣告官方最近出了一個「自定義託管」功能，就可以幫我們實現這一目標，接下來我們就聊聊這個功能。
一、「自定義託管」功能是什麼？
「自定義託管」，簡單來說就是優化師設置好「滿足什麼條件，執行什麼操作」，系統按照設定來實現。
在騰訊廣告後臺選中任意一條廣告之後，頁面上方就會出現藍色的導航條，其中有一個按鈕叫「自定義託管」，這就是功能的一個入口。（目前後臺的名字叫「自定義盯盤」，後面會改成「自定義託管」，所以現在就統一這麼叫啦！）
它的使用方法也很簡單：選中廣告；設置「滿足什麼條件，執行什麼操作」；點選是否在手機上接收通知，就完成了。
「自定義託管」頁面：
如果你是第一次使用這個功能，大概率會覺得它很陌生，不知道為什麼要用這東西，感覺它跟自己沒啥關係。
它的確是有點反人類，我們一般不會意識到自己調帳戶有什麼規則，都是「具體情況具體分析」，看到實際數據再決定怎麼辦。
但你腦子裡一定有一套自己的規則，雖然它不一定是固定的。比如今天一條廣告成本超出價20%，你關了它；明天有一條類似的廣告你又不關了，還想再觀察一下……但規則總是存在的。
要用這個功能，你就得把腦子裡抽象的規則量化地表現出來。
雖然很難，但它值得。
二、「自定義託管」有什麼用？
讓我們回到最開始的例子：設置一個條件「消耗≥預算×80%」，滿足這個條件則自動「將預算上調10%」。
我們人工盯預算也是這樣的套路，看消耗有沒有撞線、撞線了就看看成本、成本滿足要求就放預算。
對了，還得看成本？用這個功能可以看成本嗎？
可以呀！再加一個成本的條件就能搞定！假設要求轉化成本是100元，那就加一個條件「成本≤100元」，這樣條件就變成了「『成本≤100元』且『消耗超過了預算的80%』」，同時滿足這兩個條件，才把預算上調10%。
這麼看來，「自定義託管」有下面幾個好處。
1. 它能把人從實時盯數據中解放出來
優化師最痛的點就是要一直盯帳戶吧？
「自定義託管」能準確無誤、全年無休地一直盯帳戶，只要數據滿足條件，它就會自動按照規則來調整。
人做不到這樣，人會困、會累，要下班、要睡覺、要過年，不能永遠工作。但機器可以，它可以一直工作。
你只要把你的規則抽象出來，它就負責幹活，它就是你的投放助理。
2. 它能讓你同時管理更多帳戶
帳戶多了、廣告多了，我們就看不了那麼細了。這時就會重點看消耗比較靠前的廣告，經常無暇顧及那些長時間不花錢的廣告。如果我們用機器來管，那麼效率就會大大提高。只要設置好規則，就可以實現自動管理。
比如我們可以設置規則來清理長時間不花錢的廣告：
「投放時長＞3天」且「轉化量≤10」，則「暫停廣告」。
這樣你就不用一條一條廣告看啦！系統可以自動幫你盯所有帳戶的所有廣告，是不是非常方便？
你可能會想：「這東西是挺方便，但我不會設置規則怎麼辦？」
三、不會設置規則怎麼辦？
別擔心，系統提前幫你設置好了。系統提供了4套模板：帳戶預算智能調控、計劃預算智能調控、冷啟動廣告超成本自動暫停、衰退期廣告超成本自動暫停。
前兩個是調預算的，我們已經舉例說過了，下面就說說怎麼用「冷啟動廣告超成本自動暫停」這個模板吧！
廣告投放很怕超成本，因此優化師沒事就刷一下後臺，看看數據怎麼樣了，很累……這時候就可以讓系統幫忙盯一下，成本超了，可以直接進行一些自動的操作。
比如廣告還在成本賠付期內，消耗很快但已經超成本了，這時可以暫停，控制整體成本。
我們可以這樣設置：
條件：成本保障中的所有廣告，轉化成本超過出價20%，轉化數大於6個
執行：暫停
檢查時間：半小時
利用自定義託管，還能實現很多功能：比如一條廣告積累了一定數據，成本也滿足要求，就可以開啟自動擴量了；還可以用它來檢查出價異常，設置「出價大於xx（正常出價）」，則「執行：暫停或者服務號消息提醒」。
具體是怎麼提醒的呢？
在創建策略的過程中，還有一個選項是「發送通知」。我們可以在這裡綁定微信號，之後系統做了什麼樣的操作，就都會發送到騰訊廣告的服務號上，我們可以直接在手機上收到提醒。還可以直接點擊通知消息中的小程序連結，進入帳戶，隨時隨地查看帳戶情況。
是不是使用自定義託管功能後，優化師就不用盯帳戶了？
當然不是，我們實際考慮的因素一般會比設置出來的規則更複雜，有時還需要查看後端數據，所以優化師還是要定期看看帳戶。但這個功能真的可以把我們從一些基礎的、簡單的工作中解放出來。
除了「自定義託管」功能，騰訊廣告還同步推出了「一鍵託管」功能。「一鍵託管」，顧名思義，就是一鍵交給系統。目前還是白名單功能，支持「計劃」和「帳戶」維度的託管。
「自定義託管」功能的核心還是在優化師手裡，系統是根據優化師設置的調整規則來執行操作的。一鍵託管則是把調整的規則交給系統，媒體是這樣介紹這個功能的：系統根據頭部優質優化師的投放行為進行分析和提煉，提供了一鍵託管的功能。我們可以把這個功能當作一個選項嘗試一下，看看在你的行業裡效果怎麼樣。
本周五（明天）騰訊廣告的產品經理將會和寧阿姨一起做個直播，跟大家聊一聊快過年啦，怎麼用這些投放工具，能讓我們假期的時候可以不用完全「長」在帳戶上，也能休息一下~
還會再討論一下潛力廣告推薦出價怎麼用，想知道系統是怎麼推薦出價的，可以來直播間提問啦！
歡迎來直播間留言，說出你的心聲，騰訊廣告的產品經理會和寧阿姨一起解答你的問題~
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