美國百年玩具商FAO Schwarz在香港開了一家「邀請制「門店

2021-01-11 搜鋪網

上月，美國老牌玩具零售商 FAO Schwarz 在母公司、加利福尼亞零售產品供應商 ThreeSixty Group 香港辦事處內開設了一家僅憑邀請入內的非公開門店。

這家門店佔地1150平方英尺(約合107平方米)，由香港商業設計工作室 Studio X 負責監督整個視覺營銷、定製圖案和店面的設計，被視為亞洲零售概念原型，是品牌進入中國內地和其它地區開設門店前的測試。

Studio X 表示，此次設計以 FAO Schwarz 的 「Return to Wonder(回歸奇蹟)」 為理念，還原了紐約門店的戲劇感和場景感，加入眾多令人難忘的元素，如巨型地面鋼琴和鐘樓。此後，Studio X 將繼續與 FAO Schwarz 合作，於明年在全球設計推出更多旗艦店。

ThreeSixty Group 本月初表示，有計劃在北京開設一家 FAO Schwarz門店。

此外，FAO Schwarz 還與行業領先的木製玩具、拼圖和遊戲設計和生產商 Wild and Wolf 籤訂了授權許可協議，旨在擴大品牌產品品類。 Wild and Wolf 將於2018年假日季在百貨和專賣店推出雙方合作的首個系列。

FAO Schwarz 是美國最古老的玩具店之一，1862年從一家小小的玩具店起步，歷經150多年，一直是質量和創新的代名詞，用玩具給一代代的孩子們留下了美好的記憶。在輝煌時期，FAO Schwarz 在紐約的旗艦店每年能吸引數以百萬計的遊客光臨。

從2001年起，FAO Schwarz 的股權經歷了三次變革：

先是在2001年被兒童用品零售商 Right Start, Inc. 收購了包括第五大道旗艦店在內的部分門店資產，在前者破產後被投資公司 D. E. Shaw & Co., L.P. 收購了紐約和拉斯維加斯門店及線上業務資產;

2009年，FAO Schwarz 又被轉賣給美國知名玩具零售商玩具反鬥城(Toys 『R』 Us Inc)。2015年，迫於財務和不斷上漲的租金問題，FAO Schwarz 關閉了紐約第五大道旗艦店;

2016年，ThreeSixty Group 又從玩具反鬥城手中收購了FAO Schwarz

FAO Schwarz 品牌目前仍由創始人 Frederick August Otto Schwarz 的後代通過 FAO Schwarz 家族基金會持有，但由 ThreeSixty Group 獨家運營。

今年11月，《華麗志》曾報導，FAO Schwarz 重返紐約，在曼哈頓的洛克菲勒中心開了一家佔地2000平方英尺(約合185.81平方米)的新旗艦店(詳見：闊別三年，美國百年玩具零售商 FAO Schwarz 重返紐約開店)。

關於 Studio X

香港商業設計工作室 Studio X 由 Rufus Turnbull 和 Sam Bradley 於2016年創立，專注於提供全新的商業設計。其客戶包括宜家、太古地產、K11 等。

（來源：華麗志 楊濤聲）

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