每年的雙11不僅是全民消費狂歡節，更是各大電商平臺「爭奇鬥豔」的舞臺。企業準備了無數的營銷招式，欲將消費者「一擊命中」。不過多年過去，消費者面對各大電商品牌換湯不換藥的促銷方式，早已屢見不鮮。電商企業如何在雙11大戰中突出重圍？
首檔明星體驗新潮電器大型真人秀節目，全國收視率排名第三
京東電器此次在雙11的預熱中，率先走出新花路。聯合北京衛視，在11月6日的晚上，推出了一期明星體驗新潮電器大型真人秀節目——《220V帶電新人類》。主持人劉小溪，邀請三位星推官胡一天、胡冰卿和愛戴來到「充電堡」，通過完成各類挑戰的同時體驗各種有趣好玩的新奇特電器產品，在感動和快樂中度過了美好的一天。據悉，該節目一經播出，全國收視率達0.33%，覆蓋52座城市將近300萬家庭。全國收視率同時段排名第三，僅次於湖南衛視的熱播電視劇以及江蘇衛視的《一站到底》節目。而在社交平臺也引發眾多娛樂媒體號自發傳播討論，將全網輿論推向高潮。最終#220V帶電新人類#微博話題達到近億次閱讀。
（芒果娛樂微博討論）
三位星推官節目中頻頻被好玩的電器產品吸引。在趣味遊戲環節，胡一天用唱吧麥克風清唱，酥倒了萬千少女，更是在真心話的懲罰中透露了自己會找「圈外女友」的想法，在節目播出的同時，網絡上引起大範圍討論；在午餐製作環節，三位星推官利用養生壺、榨汁機等便捷電器迅速做出了一頓食色俱佳的簡餐；當夜幕降臨，用料理機、空氣炸鍋等電器製作的食物，讓三位星推官追憶起了在家的日子，最終寫下未來的期待填補了對過去的思念，為節目畫上了圓滿的句號。
（節目圖片）
三大IP強勢聯合，助力京東電器雙11
「220V帶電新人類」是京東電器今年推出的概念，意在為年輕潮酷人群傳遞新的生活方式和消費升級選擇。除了近期推出的同名節目，早前還邀請梅西在鬥魚直播平臺做過一場跨越國際的直播活動。
在慢綜藝等真人秀大火的今天，京東電器選擇創建自有IP，除了需要結合熱門綜藝特點，平臺IP的加持和流量IP的助力同樣重要。北京衛視作為歷史最悠久的電視頻道，是目前國內頂級衛視平臺之一。《220V帶電新人類》作為京東電器與北京衛視聯合推出的一檔特別節目，通過節目內容與京東電器產品的有機融入，推動京東220V帶電新人類的理念傳播。
人氣小生、當紅小花以及實力歌姬的多維流量匯集，在京東電器深度打入目標受眾圈層的道路中不斷助力。以明星親身體驗的方式，將明星自身優勢流量有機轉化為購買力。
（節目海報）
巧用場景式娛樂營銷，深入年輕潮酷受眾
零售業的快速發展，使得消費者對於純線上的電商購物狂歡節日逐漸疲憊，電商營銷的多元化已經成為今年各大電商企業的重點。在雙11促銷海報、視頻滿天飛的今天，京東電器利用綜藝形式打響雙11的預熱，突出重圍，是基於對目標受眾的深刻洞察做出的判斷，更有利於提高潮酷人群的好感度。
採用場景式的娛樂營銷，將新奇特產品深度融入節目內容，營造未來科技之家的場景氛圍，再以明星自身流量推動節目的傳播，對於消費者來說，能夠降低其對商業性內容的排斥度，從而提升對新鮮產品的購買概率。
觀看完整版節目視頻，可登陸騰訊視頻搜索「220V帶電新人類」。11月1日至11月11日上京東購買電器產品，立享爆款家電白條6期免息福利，電腦數碼爆款產品5折搶購，萬臺手機五折秒殺等多重優惠，好禮享不停！