中國廣告市場具有規模大、市場集中度低的特點。其中，電視媒體廣告整體保持穩定，內部呈兩極分化趨勢，同時以網際網路為代表的新媒體廣告市場增長迅速。廣告行業近幾年來發展勢頭強勁，增長迅速。
(一)市場規模
近年來，隨著我國宏觀經濟的持續穩定增長，以及民族品牌的崛起、品牌意識的增強，加之移動通信、網際網路、社交媒體等新興媒介的飛速發展，我國廣告業進入了蓬勃發展時期。
數據來源：國家市場監督管理總局中商情報研究院整理
數據顯示，2017年至2019年，我國廣告行業營業額從6896.4億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經營額佔GDP的0.88%，相比於美國、日本等發達國家仍處於較低水平，我國廣告發展空間巨大。
2020年中國廣告市場趨勢調查顯示，受疫情影響，自1月22日武漢封城開始，廣告業就出現了非常大幅度的下滑。隨著疫情的逐步穩定，市場也在慢慢出現轉機，但整體上依然呈現負增長。雖然疫情傳達出普遍的悲觀情緒，但是市場上依然存在好的消息。在2020年上半年，有些品類實現了快速增長，它們包括：和健康相關的品類，如飲水機，藥品、保健食品；和娛樂相關的品類，如數碼產品、遊戲機；和生活必需品相關的品類，如糧食、食用油、生活用紙，廚房家電等等。預計2021年廣告行業營業額將達到8800億元。可見該行業市場發展勢頭強勁，前景可期。
（文章來源：中商產業研究院）