椰樹椰汁的包裝，一直算是食品界 " 特立獨行 " 的了。其 " 清奇 " 的畫風和尺度大膽的文案，衣著暴露的代言人，雖一直為人詬病，卻一直保持自己的 " 風格 "。
近日，椰樹椰汁更換 2019 年新包裝，依舊延續以往 " 大胸美女 " 風格。文案中還將產品定性為 " 豐胸神器 "，被質疑虛假宣傳。此事在網上引起軒然大波，被指 " 頂風作案 "，一時間儼然成為新網紅。
2 月 13 日，瀟湘晨報記者撥打椰樹集團官網公布的客戶服務國內諮詢總部電話，其回應：" 我們目前無法回復。過了正月十六，等各部門都開始上班了，才能回復。"
" 海口工商 " 微信公號 2 月 13 日發布消息，海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。
" 露骨 " 廣告一直被詬病，從未改變風格
近日，椰樹椰汁更換 2019 年新包裝在網上引起軒然大波。
" 每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿 "，聽到這句廣告語，不少人已經浮想聯翩了。除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網友直呼 " 辣眼睛 "。
文案中還將產品定性為 " 豐胸神器 "，一些網友公布的椰樹椰汁海報則尺度更大，" 用椰汁擦如，每日多飲椰汁能使乳房飽滿 " 等文字赫然在目。
記者了解到，被質疑虛假宣傳。從 2006 年開始，椰樹牌椰汁就投放主題為 " 白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁 " 的廣告片，不同版本演繹至今，沒變的是椰樹牌椰汁和穿著清涼、白皙豐滿的美女。
事實上，椰樹集團因廣告低俗而多次被質疑。早在 8 年前其就因惡俗廣告遭到批評，還受到了地方工商部門的處罰。2009 年 6 月，對於海口市公交車上的 " 老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁 " 椰樹石榴汁廣告，當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止發布並處以 1000 元的罰款。
但在此之後，椰樹椰汁的廣告卻並沒有因此改變 " 風格 "。
網友：扯什麼 " 豐胸 "？自毀前程
椰樹椰汁的 2019 年新包裝引起網友熱議。
有網友對其 " 土味包裝 " 包裝詼諧調侃，" 真是包裝界的一股清流 …… 奇葩的設計。" " 每次看到寫滿文字的包裝，恨不得把所有產品特點都寫上去，我就不自主地想起，那些年網站強行讓我點開的優惠活動頁面或街邊電線桿貼滿廣告的樣子。"
也有網友表示遺憾，認為是 " 自毀前程 " 的做法。" 不用做廣告都經常買，真沒必要，一說豐胸小朋友和老人，男的都不敢喝了。"
更有不少網友直指廣告低俗，" 椰樹是從小到大都喝，一直很好喝，但廣告在電影院裡面看見好尷尬。"" 上次看到廣告，我還以為是豐胸產品，對著胸部大寫鏡頭，這樣的廣告很低俗。"
" 這類廣告為了博眼球，與椰樹牌椰汁本身的國宴飲料定位明顯不符，起到了反向效果。" 業內人士評價，椰樹集團已把這場廣告營銷演變成企業的品牌危機。
椰樹集團：過了正月十六，才能回復
椰樹椰汁有沒有豐胸功能？是否屬於虛假宣傳？椰樹集團是否會改宣傳片和包裝？2 月 13 日下午 3 點，瀟湘晨報記者就此撥打椰樹集團官網公布的客戶服務國內諮詢總部電話，其客戶人員回應：" 我們目前無法答覆。過了正月十六，等各部門都開始上班了，才能回復。"
對於上述飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關人士曾對媒體回應說：" 『白嫩豐滿』是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，我們是從 1997 年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。"
對於椰樹椰汁涉嫌虛假宣傳，當地工商局稱正在調查中。" 海口工商 " 微信公號 2 月 13 日發布消息，海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。
一名營養專家分析，" 普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規。即使其申請了保健食品批號，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規。"
業內人士分析，椰樹集團主要是靠原有的品牌基因銷售，主要還是靠原來的品牌影響力，市面上同類飲品的選擇越來越多，對這個椰汁老大形成衝擊。而椰樹的營銷團隊和渠道正逐漸老化。
各方說法：椰樹集團或將面臨罰款處罰
業內人士指出，廣告營銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，但自從有了 " 眼球經濟 "，在 " 看點即賣點 " 的扭曲價值觀的裹挾下，各種 " 低俗炒作 " 之風盛行，嚴重敗壞了社會風氣。
根據《中華人民共和國廣告法》的規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。由此可見，廣告營銷，講究創意創新無可厚非，但不能挑戰法律和道德的底線。
2 月 13 日，人民法院報官方微博也轉發評論稱，我國《反不正當競爭法》第八條第一款明確規定：經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。不得不說的是，一旦此行為被認定為虛假宣傳，椰樹集團或將面臨罰款處罰。
來源：瀟湘晨報（xxcbwx）
記者：丁蓉