椰樹椰汁打擦邊球廣告被工商調查,曾因虛假廣告被罰3.15萬

2021-01-17 新10億商業參考

撰文|今晚財訊 楊一

編輯|周維

知名飲料椰樹椰汁因在新包裝的廣告文案中將產品定性為「豐胸神器」,被質疑虛假宣傳。而據財經網報導,當地工商局也確認正在調查處理。

曾經因十年不變的「土味」包裝知名的椰樹椰汁,在2019年更換了新包裝。在包裝中除了出現衣著暴露的豐滿女性外,更包括了「我從小喝到大」的暗示性文案。在其廣告立牌中,還有標識每日多飲用椰汁能夠達到豐胸效果的語句。

對此,丁香醫生在微博上表示,椰汁並不具備「豐胸」功效。

早在1988年,還是海口罐頭廠的椰樹集團開發了椰樹牌椰汁,也成為後來集團的主力單品。營銷宣傳一向是椰樹集團的強項。在90年代初期,椰樹椰汁在人民大會堂召開新品發布會,推出「世界首創,中國一絕」等宣傳文案,用超前的營銷手段,奠定了其在植物蛋白飲料市場的地位。

1995年,海口罐頭廠改制,進行投資主體多元化改革,椰樹集團有限公司誕生,並先後投資控股了椰樹制罐工業有限公司、海南椰汁飲料有限公司、海口椰寶食品有限公司等。

椰樹椰汁曾因為多年如一日的紅黃藍配色、超大字體的飲料包裝而知名。但實際上,《今晚財訊》查閱其過往的廣告宣傳發現,椰樹椰汁一直不乏大尺度文案和設計的存在。在其2017年至2018年的多個視頻廣告版本中,曾出現衣著清涼的美女形象,以及「每天一杯、曲線動人」「每天一杯,白嫩豐滿」等廣告語。

同是椰樹集團出品的火山巖礦泉水等產品,還曾使用「胸模瓶」包裝。在地面廣告牌中,「曲線美女」和強調女性胸部的設計,也是常見元素。

椰樹椰汁也不是第一次因為廣告問題被調查。根據企查查信息顯示,椰樹集團旗下一家全資子公司——海南椰家樂食品飲料有限公司,曾在去年6月17日因「非醫療機構發布醫療廣告」,被罰款3.15萬元。而椰家樂食品飲料公司,也是椰樹椰汁包裝上標註的生產廠商之一。

對於保健食品廣告,我國有著嚴格的規定。根據《廣告法》,在企業宣傳報導和監管執法過程中,對產品屬性應該清晰界定其是屬於食品還是用品,是保健食品、普通食品還是有毒有害食品。保健食品是使用「藍帽子」標識,並需要標註批准證書編號和批准部門名稱。

並且,根據國家規定,藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告等「三品一械」廣告中,不得包含表示功效、安全性的斷言或保證等內容,不得使用廣告代言人做推薦、證明,並且不得以介紹健康和養生知識等形式,變相發布該類產品廣告。

同時,廣告中不得含有虛假或引人誤解的內容,不得欺騙和誤導消費者。其中第二十八條中,列舉了虛假廣告的五種情形,其中就包括商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的,為虛假廣告。

我國對於企業宣傳廣告的審查正在加強。2018年11月,瓜子二手車因「創辦一年成交量就已遙遙領先」的廣告語與實際情況不符,違反了《廣告法》的相關規定,被北京市工商行政管理局海澱分局開出了1250萬元的行政罰單。

作為老牌產品,椰樹椰汁也需要應該好好研究下《廣告法》了。

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