史蒂夫·賈伯斯喜歡穿牛仔褲，這幾乎已經是一個公開的秘密了。只不過只鍾意穿李維斯 501 的他，不知道看到這條以自己名字命名的牛仔褲時，會作何感想。
這是一家由兄弟倆創辦的義大利服裝公司。他們使用「史蒂夫·賈伯斯」（Steve Jobs）作為自己品牌的商標，出售各種服飾、箱包和其他配飾。
（圖片來自：La Repubblica Napoli）
只用了賈伯斯的大名還不算，在他們的品牌商標之中，還有一個非常具有「蘋果」味道的字母 J，上面的一點被替換成了一片蘋果葉子，頗有「碰瓷」碰到底的意思。
（圖片來自：The Verge）
不過，這兩兄弟在蹭蘋果的熱度之前，還是作了一番調查的。在 2012 年公司創辦之初，他們查到蘋果並沒有把「史蒂夫·賈伯斯」註冊為商標。這就意味著，即使他們把它註冊為商標，也不會存在任何問題。
但蘋果顯然不這麼看。他們認為，這兩兄弟的做法的確有「碰瓷」的嫌疑，尤其是中間那個「被咬了一口」的字母 J，和自己的商標實在是太像了。為此，蘋果向法院提起了訴訟，要求對方停止使用這個商標。
（圖片來自：The Verge）
然而最近判決結果出來了，蘋果的希望可能要落空了。根據義大利那不勒斯共和報的報導，法院認為兩兄弟的商標不構成侵權。因為商標中的「J」字本質上是不可食用的，跟蘋果商標有區別。
這下蘋果該傻眼了，自己的靈魂人物——賈伯斯的大名，就這樣成為了一個義大利服飾品牌。不止如此，這兩兄弟還在接受採訪時表示，他們會不斷擴大產品線，最終的目標是推出電子產品。
當賈伯斯牌手機和 iPhone 相遇時，不知會是什麼樣的有趣場景。
蘋果在商標問題上碰過好幾次壁
如果說把賈伯斯的名字印上牛仔褲還稍微有點巧妙的關聯性的話，那 iPhone 牌的錢包就顯得比較魔幻現實主義了。
一家名叫新通天地（Xintong Tiandi Technology）的中國廠商，就把 iPhone 這個名字印上了自己生產的錢包、手機套等皮具。更為神奇的是，經過法院的裁決，他們的這個行為是合法的，法院反而駁回了蘋果要求阻止其在皮具上使用 iPhone 名稱的請求。
原因就在於，法院認為這家公司合法擁有「iPhone」的第 18 類商標使用權，即皮革、人造皮革及由其製成的商品；而蘋果在中國申請的「iPhone」商標，屬於第 9 類，範圍主要包括計算機軟體（已錄製）和計算機硬體，且核准時間為 2013 年 11 月 21 日，晚於新通天地的 2007 年 9 月 29 日。
儘管蘋果後來又向最高人民法院提出再審申請，希望「不遺餘力地保護商標權」，但此前的多個案例均顯示，這種因為中外差異而造成的商標權案，總是很難界定。一位專門打商標官司的中國律師表示：
這不是針對蘋果的陰謀。外國公司有時未能在中國採取充分的預防措施來保護自己的品牌。……對方很早就註冊了商標，根據中國的法律，你必須證明你在對方註冊之前就是一個馳名品牌，才能贏得這樣的官司。
很顯然，2009 年才正式進軍中國的 iPhone，蘋果很難去舉證它比 2007 年就已經存在的 iPhone 牌錢包更有名。
事實上，這也不是蘋果第一次在中國因為商標爭端而「碰壁」了。早在 2012 年，因為 iPad 在中國大陸地區的商標權歸屬，蘋果就和一家叫唯冠科技的公司打過官司。
（圖片來自：Wired）
眾所周知，早些年蘋果一直對中國市場保持謹慎的態度，幾乎所有新品的首發隊伍中，都沒有中國的影子。在蘋果還未在中國發售 iPad 時候，深圳唯冠科技就率先在 2001 年註冊了「iPad」商標，還推出過相關產品。
當蘋果回過神來想要在中國推 iPad 的時候，這才發現商標已經被人搶先註冊了。2009 年，蘋果關聯公司以 3.5 萬英鎊的價格從臺北唯冠科技手中買下「iPad」的商標。
但深圳唯冠卻認為，臺北唯冠無法作為代表出讓「iPad」的商標。他們後來向北京市工商局提出申請，要求對蘋果「違法」使用 iPad 商標的行為進行罰款；在上海，他們甚至要求法院判決蘋果在此禁售 iPad。
雖然這場官司最終以蘋果向唯冠支付 6000 萬美元而終結，但對蘋果來說，這個買來的教訓還是需要好好反思一下的。
其實，蘋果比誰都更加了解商標等智慧財產權的重要性。他們的 iPhone 和 iOS 商標，最早就是賈伯斯從思科那裡「搶」來的；為了維護自己的智慧財產權，他們還和三星、HTC 等企業打了多場官司。
不過在遇到類似的事件時，不只蘋果，其他科技公司們也應該注意保護自己的智慧財產權。同濟大學智慧財產權學院院長陶鑫良教授認為，IT 行業由於涉及諸多專利、商標等方面的保護問題，尤其需要引起關注。
網際網路時代醞釀品牌的周期極短，這和一般意義上品牌建立周期長形成了鮮明對比。IT 行業所催生的產品具有量大、面廣和生命周期短的特徵，因而引發的品牌興廢與進退很可能在短期內就能完成。
題圖來自：Getty Images