策劃案的具體內容-策劃活動的內容

策劃案的具體內容-策劃活動的內容

策劃活動的內容定位理論整合營銷傳播策劃方案實例策劃的定義與概念：

廣告策劃的定義：

策劃就是對未來將要發生的事做當前的決策。

策劃不是一項業務性活動，它是一項科學性的活動。在廣告學當中，策劃指的是廣告形成的過程。

廣告策劃的概念：

以策劃為主導，以創意為中心，為客戶提供全面的服務。

策劃是一項完整的定義工作。所謂：未雨綢繆、先謀後師者昌，先師後謀者亡即是這個道理。

策劃活動的內容1.1策劃的含義

策劃是：

動態的多方面協調的必須被執行的循環的系統的就是對廣告活動的動態的整體規划過程，是必須經過詳細的調查，相關因素的周密配合之後，具有可執行性的循環的系統活動。

1.2廣告策劃的地位

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廣告策劃的內容和步驟

分析廣告環境根據掌握的材料，評價市場環境和競爭對手的廣告宣傳情況，並比較出自身的優勢和劣勢

確立廣告目標指廣告要達到什麼目的，廣告的目標應有短期。中期和長期目標之分。

明確廣告對象廣告對象是對購買行為產生決定性影響的人。

分析廣告對象要從四個方面入手：社會職業層、家庭狀況、個人情況、用戶關心點分析。

確定廣告主題廣告主題指的是廣告宣傳的重點和所要表達的中心思想，其要素是由廣告目標、信息個性和消費心理三者的有機融合。

確定廣告創意廣告創意是表現廣告主題的構思，是圍繞廣告主題的深化。