投影創新不可擋C羅霸氣賣肉助陣戶外廣告

2020-11-22 太平洋電腦網

　　【PConline 雜談】在眼球經濟時代，投影廣告通過多機聯動和一些特效技術的應用，可產生許多諸如動畫、旋轉、飄動等新奇的效果，廣告表現手法靈活、新穎時尚，能有效吸引受眾的視線，提高回頭率和平均瀏覽時間。吸引行人駐足觀賞，大大提高到達率和記憶度，如今的市場，產品更新換代日新月異，廣告市場的競爭更為激烈，這就要求廣告媒體有更高的新穎度靈活性。投影廣告可在幾分鐘內發布廣告畫面或更換廣告內容，非常適合現代城市商業廣告的高效運作。

　　其實投影戶外廣告的可行性其實沒有太多的難題，無非是否具備足夠的環境條件。我們今天的文章中也將講解目前已經開始應用的戶外投影廣告技術，會不會比現在的大屏廣告更吸引人？

　　投影廣告是近兩年全球熱度飛升的新戶外廣告模式，相比戶外廣告屏幕而言，這種宣傳方式達到的效果更加震撼，且真實度更高。近日，在國外諸多城市，C羅的性感內衣廣告著實讓你眼球爆炸，各種腹肌+人魚線，身材盡顯，各位姑娘們恐怕要把持不住了。8月3日起，C羅為自己內褲品牌親自代言的廣告通過巨幅投影的方式，在全球7大城市同時揭幕，包括裡斯本、馬德裡、巴黎、米蘭、柏林、倫敦和紐約。

　　目前此廣告的投影機贊助商還不清楚，但從下面的圖片中能夠看到，效果和亮度都十分驚人，同時利用高大平整的背景，畫面乾淨利落。


爆炸的人魚線！C羅性感投影廣告全球熱播


爆炸的人魚線！C羅性感投影廣告全球熱播

　　其實在上海，已經有很多高層建築開始使用投影進行廣告宣傳，演示宣傳效果更強，但相對環境因素以及投影產品本身，目前的運作成本還是不可控的。所以在國外一些城市，建築密度低，背景建築面積大，相比國內一些城市更加適合運用投影廣告。

 

戶外廣告指示牌

　　投影機在戶外空間的使用受到的環境限制條件很多，所以對於這類的應用一直在被很多開發團隊所重視。在難點上，尤其白天受到光線影響是極大的問題之外，利用在什麼角度，如何有效的吸引在戶外的用戶，都是問題。

　　國外公司SmartWalk提出最新的戶外投影創意，該創意就是利用投影機在路面投射實時的地點等實用的公共運輸信息，而且整個操作方式很簡單，就是在一些公共區域的大樓上安裝投影機，影像投射在人行道上。

　　至於投射的內容？無非就是引路，告訴你最近的景點方向以及預估的步行時間，另外還有車站、地鐵站的位置，還有實時的下一班公車和地鐵的到達時間。聽起來並不炫酷，但可以為行人提供實用的即時信息，SmartWalk 也入順理成章地侵了如人行道這樣的公共地方。

　　SmartWalk 創意目前已經在美國加州的奧克蘭市實施，設備被安裝在海灣地區的一堵大牆上進行試驗。SmartWalk 的聯合創始人 Ryan Croft 稱，「信息是實時的，這是城市裡從來未見的過的生動的玩法」。他們接觸的商家也對他們的創意很感興趣，因為人們會因為看路況信息在你的店附近多駐足一會兒，獲得生意的機率增大，而且，投射的內容中還能包含商家的小廣告，商業方面的想像力不小。

　　除此以外，還有另外一家公司TransitScreen在2012就開始了這種嘗試。他們將手機的城市各個角落的交通信息，包括及時的路況都投射在大學教學樓的外牆上，在他們所投放的地區，一年估計會有300萬人走過。他們未來還將會整合Uber和Lyft等打車應用的信息在投射內容中，變成一個整合的實時信息板。

　　也許目前提供路況、交通和航班信息的應用也不少，但必需要用戶進行下載才可以使用，而TransitScreen和SmartWalk是將所有信息提供給路過的所有人，對於用戶來說並沒有行為成本，可以被動接受，還巧妙利用了公共空間變成廣告板，其實是非常聰明的做法，也拉進了投影機與我們的距離！

全息投影技術不僅可以產生立體的空中幻像，幻象還能與表演者產生互動，進而產生令人震撼的演出效果。2013年，周杰倫在「魔天倫世界巡迴演唱會」中便通過全息投影技術，實現了與鄧麗君的隔空對唱。現在，全息投影技術甚至被運用到了政要的競選大會上。

全息投影拉選票

　　 在今年5月的印度總理競選中，納倫德拉·莫迪通過全息投影技術，讓自己在53個不同的地方開展了拉票演講活動，最終，納倫德拉·莫迪成為了新一任的印度總理。如此來看，或許人們能在下一屆美國總統大選時，看到全息投影的拉票演講。

　　據了解，美國Hologram公司獲得了該項技術的使用權，該技術算是佩珀爾幻象的現代版，且在華盛頓僱傭了一位說客，希望能夠說服民主黨和共和黨在2016年的總統大選上，使用該技術。

　　藉助投影機在戶外製造光影效果利用率很高，無論節日喜慶氣氛還是公園內的特效搭建，充分體現了投影機的強大效果。而國外設計師再次利用投影機的強光特效，與樹木上的樹葉分層特效，搭建出裡立體感十足的觀影效果，絕對震撼！


圖片來源於網際網路

總結

　　投影廣告一定接下來火熱的戶外宣傳形式，目前還沒有專門為這種的場景而特殊設計的技術和團隊，但光源本身的魅力讓廣告的宣傳能夠錦上添花。

　　 投影廣告隨著技術的發展，投影廣告作為新媒體廣告已經得到越來越多的關注，但仍處於起步階段。不少公司企業對投影廣告表示出興趣，一些大的跨國公司甚至願意花錢進行嘗試，投影廣告的市場前景仍然需要不斷創新開拓，投影廣告的傳播對象不夠明確，環境選擇要求也比較高。這些問題都是其與傳統廣告媒體競爭中缺陷。 

 

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