據了解,揚州華僑城大型文化旅遊綜合項目文旅一期——夢幻之城將於2021年4月盛大開園。目前夢幻之城35套遊樂設備已全部完成採購,預計將於2020年年底,基本完成機械設備入場安裝,同時於2021年3月下旬完成所有機械設備調調試。落子揚州,以夢幻之城為起點,華僑城科學調整產業布局,塑造揚州青年潮流商業地標,打造最懂年輕人的文旅綜合體。
創新消費體驗,狙擊年輕人的心
當90後、00後成長為社會的中堅力量,文旅產業的主力消費人群也在慢慢變化。而「精明消費,享受生活」某種程度代表了新一代年輕人的消費觀念,他們更注重人性化的設計、個性化的體驗、豐富的場景感受、多元的服務業態……另一方面,文旅融合已然成為市場風口。面對越來越挑剔、更注重直接體驗的消費者,揚州華僑城正在試著引導年輕人的生活方式,用貼合年輕人的方式與其互動,真實地為年輕人提供更方便且有趣的休閒娛樂選擇。華僑城因地制宜地調整了產業布局,在實踐中推進文旅融合,調整了主題公園的布局和建設,極大拓展了其在全國的景區布局的深度、厚度與廣度。通過創新消費體驗,與年輕人有效對話。
正在建設中的揚州華僑城文旅綜合項目一期工程夢幻之城融合了多元化、個性化、新穎性的特點,以主題遊樂+文化體驗+休閒商業的組合業態模式打造,涵蓋文創、旅遊、商業、居住等業態。
在餐飲業態上,據悉,夢幻之城的對外招商已先後吸引了7吃8吧、揚州宴、趣園茶社等揚州當地知名淮揚特色餐飲品牌,以及肯德基、必勝客等國際連鎖餐飲品牌,形成集區域特色與國際品牌融合互補的揚州城市生活新商圈。娛樂業態上,卡丁車、冰雪館等遊樂項目的加入,持續豐富了夢幻之城與遊客之間的體驗感與互動性。
夢幻之城還聚焦運河文化、虎墩小鏢師、揚州非遺等特色IP,打造集主題IP體驗、遊樂項目、娛樂遊玩及親子互動、科普教育、特色餐飲、主題購物、IP演藝等多功能於一體的城市文旅新標杆。文、旅、商、娛、秀的創意性結合方式,能夠滿足揚州當地居民及城市周邊民眾全年度、全天候、全年齡段的城市文化體驗休閒需求。
面對雙十一,夢幻之城更是給需要脫單的年輕人們提供了一個「玩逛在一起」的完美遊樂地。據了解,11月7日-11月11日期間,夢幻之城圍繞「玩逛」遊樂特性,在線下開展一系列互動活動。利用雙十一「脫單」話題,洞察相關人群製造社交貨幣,將「玩」與「逛」與渴望脫單人群進行對標,藉由雙十一脫單寓意「玩和逛在一起」,傳遞夢幻之城「玩逛在一起」的核心優勢。此外,還結合線上H5互動,鼓勵用戶向自己最喜歡的人告白,即有機會收穫華僑城夢幻之城的甜蜜玩逛邀請函,該活動剛開啟就得到年輕群體的積極參與和一致好評。
夢幻之城此次互動活動,不僅實現精準吸粉,同時也完成了向商業化的轉化。夢幻之城,見證著每一份真心,而揚州華僑城也正在全方位地狙擊年輕人的心。
文化賦能品牌,「基因」契合的兩座「城」
對華僑城來說,揚州城既是一塊歷史悠久的「文化寶地」,又與自己擁有相似的「年輕基因」。揚州城的年輕人們,既張揚又熱情,他們熱愛潮流、有娛樂精神、精力旺盛……有主張的生活態度與華僑城的特質非常契合。而揚州作為一個既堅守傳統又新潮開放的城市,也與華僑城的基因深度契合。
揚州華僑城立足揚州文化和市場,有效發揮了傳統文化和年輕基因這兩個優勢。不斷豐富項目內商業、文旅品類,力圖做最懂年輕人的商業綜合體。該項目完美傳承了「華僑城」文化產品開發經驗,尤其是在IP打造方面獨具匠心,圍繞現代都市生活特徵構築沉浸式夢幻體驗——夢幻之城、汽車莊園、歡樂水世界、維揚客廳、養生河谷、美麗田園六大核心業態各領風騷。在產品設計上更加突出自身綜合開發優勢,體現揚州文化特色,創新旅遊產品業態,力圖打造中國新型城鎮化標杆、旅遊生態高尚社區、美麗鄉村示範項目、建設一個多元業態混合發展的國家級大型智慧全域旅遊度假區。
講好自己的故事,將創造力變現
這是一個年輕人玩轉傳統文化的時代,傳統文化和現代文化正在不斷的交融和碰撞中變成一種「時尚」。打造具有傳統文化氣息的現代商業街,是大勢所趨,也是當下主流。新的文旅發展趨勢下,華僑城走到了新時代文旅融合的十字路口,也在不斷創新商業模式,立足揚州悠久的歷史文化,創新產業體驗。
華僑城堅持走轉型升級、差異化的路線,正在承擔起打造揚州城市新IP的光榮使命。力圖在講好自身品牌故事的同時,提振區域經濟發展,豐富當地民眾生活,惠及於民。在建中的揚州華僑城夢幻之城也將全心全意地希望滿足廣泛大眾對美好生活的追求與嚮往,未來也勢必會成為年輕人的休閒旅遊新選擇。