在知名動漫作品「名偵探柯南」中，有著這樣的設定，意外變小的成為柯南的工藤新一，只要喝上幾口老白乾，就能夠恢復大人模樣。衡水老白乾官方近日透露，他們曾諮詢過「名偵探柯南」版權方，希望推出老白乾的柯南聯名款。
不過「柯南」版權方並沒有同意這樣的合作意向，他們表示「柯南」是未成年人形象，所以不能用於白酒產品。不過講道理，柯南又不是沒喝過酒，比如當初為了變回新一就沒少喝酒。不過，儘管衡水老白乾與柯南的聯動失敗了，但整體看來它的舉動是成功的。
一方面，它宣傳正確價值觀。衡水老白乾被柯南版權費拒絕是因為柯南是未成年人形象，作為酒水類產品的宣傳人物實在不妥。因為在日本，20歲以下的未成年人是不被允許購買菸酒的，在購買時必須出示身份證，雖說在中國也有相關規定，但就日常生活中看來執行地不是太好。總之這一波聯動雖然沒成，但它宣傳了一波未成年人保護，宣傳效果不比聯動成功的消息差。
另一方面，衡水老白乾聯動柯南的舉動表現出國內對動漫IP產業的重視。產品與IP聯動的根本目的是為了提升產品的知名度同時提高產品銷量。柯南無疑是一個大IP，從這點來看衡水老白乾沒有選錯，但是選擇IP更重要的是匹配度。舉個例子，「愛吃拉麵的小泉同學」聯動多家拉麵店，這個就算是匹配度相當高的聯動了。
不過話說回來，酒題材的動畫也的確很少，要我馬上想個相關的我也只能想到「永生之酒」，廣告語就來個「喝老白乾，得永生」。
在中國引進動漫IP聯動大多是遊戲領域，出聯動限定角色之類的，像王者榮耀的不知火舞等角色，平安京的犬夜叉等角色。真正運用在實體產品上的聯動很少。
國漫要長遠發展不能只關注動畫本身，更重要的是後續衍生產品和IP的開發利用。衡水老白乾這次聯動柯南的行動雖然失敗，但也表現出國內實體企業開始關注關注怎麼利用動漫IP來進行宣傳了。這對於國漫和各實體企業來說是雙贏的。