數名女子穿著暴露現身街頭 商家低俗營銷被批

　　昨日中午，近十名衣著暴露的年輕女子，現身朝陽區建外SOHO，為一款社交軟體做宣傳。 圖/CFP》》現場圖

　　新京報訊 近十名衣著暴露的年輕女子，昨日中午現身朝陽區建外SOHO。她們臀部及腰部打著一款社交軟體廣告，引發市民圍觀拍照。

　　昨晚，建外SOHO東區物業公司一負責人稱，此次活動物業並不知情，系商家私自行為，發現後立即勸阻並報警。

　　有法律界人士表示，此舉涉嫌違反新廣告法「妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」。

　　現場

　　女子衣著暴露讓人掃碼

　　「上次斯巴達裸男餘波未平，今天裸女又上街了？」昨日中午，多名北京網友發帖稱，建外SOHO有一群年輕女性衣著暴露，只穿著丁字褲和內衣，臀部、腰部寫著漢字及二維碼，疑似某公司產品的營銷活動。

　　微博配圖顯示，多名身材高挑的長髮女子腳蹬高跟鞋，只穿著黑色內衣內褲在建外SOHO東區沿街行走，引發眾多市民圍觀拍照。這些女子腰部，均寫著某公司一款社交軟體名字及廣告詞，並在臀部兩側印有二維碼。

　　昨日下午5時許，建外SOHO東區9號樓一店員介紹，上述女子出現時間約為中午12時許。當時，八九名衣著暴露的年輕女子沿街行走，由一名身穿粉色上衣女子帶領。

　　「這些女孩面對著玻璃牆，將後背對著圍觀者，撅起臀部讓人掃二維碼。」 上述店員稱。

　　另一目擊者稱，這些衣著暴露的女子從景恆街和恆惠東路交叉路開始，沿著景恆街路南側行走，走一段停一段，展示身體裸露部分上面的字和二維碼。「但是二維碼畫在臀部上的也沒有人好意思上去掃碼。」

　　據多名目擊者稱，下午1時許，這些衣著暴露的女子在恆惠東路附近，被公司開來的車輛接走。

　　物業

　　商家宣傳行為，已報警

　　據這群衣著暴露的女子身上所寫的APP名稱，新京報記者在全國企業信用信息公示系統查詢到，該企業名為北京某科技有限公司，成立於今年3月份，註冊資本100萬元，經營範圍顯示為「技術開發、推廣、轉讓、諮詢服務；設計、製作、代理、發布廣告；軟體開發；應用軟體服務；銷售自行開發的產品等內容。」

　　該公司的辦公地點位於建外SOHO西區11號樓，昨天下午，這裡大門緊閉。

　　建外SOHO東區物業公司一負責人稱，昨日中午她正在吃飯，發現此事後第一時間向上級反映並報警。「一群女子衣著暴露，簡直沒法看。」其表示，物業工作人員曾對這群人進行勸阻，希望其離開，但勸阻無效。

　　上述負責人稱，此次營銷活動物業公司提前並不知情，是企業私自行為。她稱，若是SOHO區域內企業進行宣傳營銷活動，首先要向片區派出所申請報備，進行人數及影響力評估。待警方通過，企業可再聯繫物業公司，才能進行活動。

　　■ 焦點

　　「裸遊」營銷涉嫌違反新《廣告法》

　　北京慕公律師事務所主任助理曹寒冰律師認為，昨日中午建外SOHO廣場上的「裸遊」營銷行為，涉嫌違反新《廣告法》相關規定。

　　新《廣告法》第三條規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。第九條亦規定，廣告不得有「妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」內容。

　　「上述廣告行為，與良好風尚恰恰相反，尤其對未成年影響較大。」曹寒冰稱，新《廣告法》第10條還規定，廣告不得損害未成年人身心健康。他認為，上述行為應當按廣告法相關措施處罰，「此次『裸遊』營銷行為，輕則可以處20萬元以上100萬元以下罰款，情節嚴重的話，還可以吊銷營業執照。」

　　此外，曹寒冰認為，相關部門應落實備案管理制度。如有企業要舉辦促銷或營銷活動，警方應約見主辦單位負責人並籤訂責任書，「還要派人進行風險評估，配以安全保障和安全措施，如果存在安全隱患，一樣不能舉辦。」

　　聲音

　　「低俗營銷」不能逾越法律底線

　　新京報記者梳理發現，當前「低俗炒作」現象不乏商家授意，通過策劃低俗新聞當噱頭，大打「擦邊球」。

　　去年年底，國家網信辦首次對APP軟體發出「禁止令」，移動社交軟體「友加」由於屢次利用帶有色情低俗色彩的虛假新聞營銷炒作，被責令整改、通知下架，這也表明了國家網絡監管部門對網絡低俗炒作的鮮明態度。

　　長期研究網際網路產業的艾媒諮詢董事長張毅表示，如今企業的宣傳渠道多樣，具有多元化特色的社交媒體成為了傳播的新生力,新媒體在展現傳播力的同時，也暴露出諸多問題：「低俗炒作」「低俗營銷」之風屢禁不絕。

　　張毅認為，網際網路營銷要講創意創新，但不能逾越法律底線。狙擊「低俗營銷」「低俗炒作」需要行業內部加強自律。

　　中國傳媒大學副教授唐遠清認為，這是種「惡意營銷」「低俗營銷」，是當前病態商業環境下的產物。在目前激烈的競爭環境中，這種方式，可以幫助企業在短期內獲得關注，但大部分人都會給予差評。「這種營銷效果有兩面性，雖然有知名度，但品位差，對企業長遠發展有弊無利。」

　　■ 盤點

　　那些「博眼球」的營銷

　　●警察「大戰」斯巴達男

　　7月22日，北京國貿，幾十名露兩點的外國男子走上街頭，立即引起圍觀。被稱為「三裡屯斯巴達勇士」。後來得知，這也是北京某甜品店的街頭推廣活動。

　　●馬桶美女吸引IT男

　　3月，北京中關村、望京等IT人士集中的地方，一群著裝清涼的長腿美女手拿模型手機，帶著馬桶出現，引導路人掃描她們手中和身上的二維碼。據悉，這群美女是為某招聘平臺的活動做推廣。

　　●比基尼美女助陣開盤現場

　　10月，河南駐馬店市某國際廣場盛大開盤，請來數十位中外比基尼美女為「準業主」提供星級服務。現場多名中外美女端著果盤飲料穿梭在人群中。

　　●裙子越短打折越多

　　8月，南京一家火鍋店推出了促銷活動：穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大。裙子在膝蓋往上10-15釐米，打8.5折；16-20釐米，打7.5折……每5釐米劃為一檔，共有6檔，最高2.5折，這需要裙子下擺至少距離膝蓋35釐米。

　　●「小三房」廣告放學校門口

　　6月，四川德陽一房產公司在市內公交車站打出廣告，廣告語是「世界那麼大，我要小三房」。有市民反映，這個廣告連學校對面的公交車站也沒放過。