缺斤少兩變成「性別對立」，無良商家「割韭菜」，也要分男女？

作者丨 郭恩一

編輯 | 花木藍

奇葩事情年年有，2020特別多。

「花同樣的錢，買同樣的東西，給你的量卻比別人少。

——只是因為你是個女人。」

這樣的規定，被無良商家光明正大的寫在了銷售頁面上：

比如連零食都要分男女的某草：

「性別都不一樣，零食當然也要不同。」

同樣的價格，女生版裡全是素食類零食，男生版裡則包含各種肉類零食。這麼一看就很無釐頭了。請問這句口號的意義在哪裡？難道女生就不能吃肉吃辣，男生就不能吃甜食和果乾？

明明直接劃分為素食禮包和肉類禮包就可以解決的問題，偏偏要用性別區分。

再比如牛排，本就是價格低廉的合成牛排，卻偏偏要分個「爸爸排」和「媽媽排」。

同等價格，爸爸排卻比媽媽排重20克。

也不知道媽媽到底做錯了什麼，連煎個牛排都不夠吃。

這些廣告讓女生們絕望地想發出天問，

說好的生男生女都一樣呢，結果現在女生連吃東西都要多花錢了？

對不起，只因為你是女人 你需要花更多的錢，吃更少的肉

今年的飲食行業真是性別歧視的重災區。

品名、配料都一模一樣的健身雞胸肉，價格也一樣，男款重達149克，而女款只有101克。

吃個麻辣燙也要分男女，這次不是一樣的錢了，女士套餐比男士套餐貴了近7元。

但可笑的是，男士套餐裡有4種葷菜，多花了錢的女士套餐反而只有3種葷菜。

花更多的錢，吃更少的肉。不知道在商家眼中，女性消費者是不是蠢到不會算帳，會乖乖地吃虧買你們標的「女士套餐」？

有人說，商家怎麼劃分是商家的自由，你覺得虧你不買不就行了？

對不起，不行。

縱容商家拿「男女」來劃分食物的後果，就是未來某一天女人買一瓶礦泉水、買一碗白米飯都必須花比男人更多的錢。

或許也不用等到未來——江蘇某高職食堂已經劃分出了「男生飯」窗口和「女生飯」窗口：白米飯賣給男生是0.5元/100g，女生飯是0.3元/50g。

也就是說，如果要買二兩米飯，男生五毛，女生得六毛。

「為了節約糧食，因為女生飯量小，吃不完米飯容易浪費。」這是該食堂解釋的理由。但這樣的藉口，根本立不住。

女生裡面就沒有飯量大的嗎？飯量小的女生就該比男生多花錢嗎？

食堂的邏輯完全是基於對性別的刻板印象，也傷害了消費者的正當權益。但可怕的是，這種荒謬的邏輯竟然還在高校食堂和餐廳裡得到了推崇：

重慶某高校食堂，拌飯分男女，而且女款拌飯無論是米飯還是拌飯醬，都比男款少。

天津某示範飯店推出「男女版盒飯」，價格都是15元，女版是兩葷一素，男版是兩葷兩素。

這種「同價不同量」的男女盒飯，還是以天津市餐飲協會的名義推出的。

而且在某教師資格證考試的教輔中，男女盒飯成為了「避免了浪費，值得餐飲企業推廣」的市場化行為。在參考答案的讚揚聲中，似乎能看到男女盒飯的推廣，已經指日可待。

節約糧食的初衷當然是好的。但是，只分大小份就這麼難嗎？

飯量小的花少一點錢買小份，飯量大的就多花錢買大份，這樣區分豈不是既節約了糧食，又公平合理？也不知道這些偏偏要推出「男女版」的商家到底是蠢還是壞？

「女生吃的少」、「女生喜歡吃素」...這些都是先入為主的偏見，更好的分類方法是用「大小份」、「肉類和素類」來區分，把選擇權徹徹底底地還給消費者。

在現實生活中，還有些偷偷摸摸的商家，不直接寫明，在暗處打著避免浪費的旗號缺斤少兩。

一樣價格的滷肉飯，憑什么女生就是小碗？

由於你的性別，你甚至都不能自主選擇吃什麼餡的麵包。

與其說是差異化營銷，不如說就是雞賊！

明明是商家想偷偷節約成本，卻打著「為女生考慮」、「吃不下浪費」的旗號。

無論男女，只要消費者支出了同等金額，顯然應該獲得同樣份量、同樣質量的商品和服務嘛。

還有什麼要分男女？

前段時間，華東師大推出了男女生不同版本的數學教輔材料，並稱團隊是基於大數據，根據男女認知特徵設計的教輔。

「莫非是在男生數學能力比女生強？」

面對網友的指責，華東師大官方回應說，兩個版本難度沒有差異，只是部分章節有不同。

既然兩個版本難度一樣，那請問還有區分的必要嗎？

男女認知上的差異問題是靠「部分不同的章節」就能解決的嗎？商家無非是拿「根據性別來因材施教」當噱頭，來欺騙家長消費罷了。

在沒必要分性別的商品上分性別，簡直成了當代無良商家收割韭菜的好方法：

飛利浦一款兒童電動牙刷，小王子款賣389元，而小公主款賣409元。

牙刷為啥要分男女？男女款有什麼區別？為什么女寶款更貴？

人家客服就敢理直氣壯地回答你：

「分男款女款是因為顏色不一樣，產品本身是一模一樣的。」

還有某品牌男女同款的帆布鞋，初上市價格一模一樣，線下店鋪裡的標價也一模一樣，但在線上的活動價卻差了整整近300元。

更離譜的是，就連飛機票都分男女了。

女士票比成人票和男士票都貴，出票時間卻遠遠超過別的票。我真是想破腦袋也想不出來女士票到底存在的意義在哪？？？

推出男女飛機票的人，莫非是覺得「花錢買罪受」是現代女性的炫富方式嗎？

但話說回來，即便是在價格上不搞貓膩，我們也不該支持零食、教材、飛機票等等商品區分男女。

沒有人會覺得駕校開設「女性VIP班」是一種貼心，只會覺得它是一種侮辱和歧視。保證教練對女學員性騷擾、不辱罵不是駕校本來就應該做的事嗎，憑什麼要女人多出錢來報「女性VIP」呢？

明明是完全沒必要分男女的商品，卻偏偏要搞出來「男版女版」。很顯然，無良商家們把性別問題當做了「財富密碼」，絲毫不在意自己正挑撥著性別對立。

「區分男女」這個行為，本身就是對男人或者女人的歧視、是對性別刻板印象的加強，是對市場公平的破壞。

如此營銷，到底取悅了誰？

除了區分男女款，還有眾多惡臭商家在自以為是地用「色情」、「低俗」、「下流」甚至「猥瑣」來吸引消費者。

▼好好的番茄味餅乾，偏偏要加上「激情」二字，還要註明是「把妹高手使用」。

怎麼的，您這餅乾是下藥了唄？

賣自行車潤滑油，廣告圖卻是一個穿著裙子、露出大腿的女人在床上騎自行車，再配上「多一分潤滑、少一分摩擦」的廣告詞，引得人浮想聯翩。

▼別說什麼「淫者見淫」，這樣的宣傳就是明擺著讓人想歪。

還有這個把包裝設計成一對胸部的果凍，稱自己的設計理念是「讓消費者迅速看到食材對於身體的好處」。

果凍是木瓜牛奶味的，所以包裝上印上了大大的「奶＆原漿」，再配合上一對專門使用了「凹凸工藝」的碩大胸部，這個色情擦邊球打地真是微妙。（商家引以為傲的「凹凸工藝」，唯一用處就讓包裝上的胸部「凸點」。）

▼ 對，沒錯，商家口中那冠冕堂皇的「食材對於身體的好處」無非就是一點：豐胸。

木瓜真的能豐胸嗎？當然，你可以把它塞進衣服裡……

靠吃水果豐胸，這是早已被闢謠的老話題。但這個商品只是一顆果凍啊！作為一款面向男女老少全年齡階段消費者的食品，這樣的設計意義何在？

如此設計，竟然還是2020年廣東之星創意設計獎的獲獎作品。

▼這家芒果店用「黃色」作主色調，用「喝完胸大」做廣告語。門前的標語是：「女人就像青芒，表面很青澀，裡面很黃。 」

把挑逗當取悅、把低俗當創意，這可能是目前市場上不少商家們普遍存在的誤區。

商家們在為自己的低俗宣傳沾沾自喜的時候，似乎遺忘了：

消費者是來消費的，不是被你消費的。

▼ 「穿我的褲子吧，能旺夫，能讓你勾引到男人。」

一條賣給女性消費者的打底褲，要取名為「旺夫褲」，產品上還要印著一個全身沾著玫瑰花瓣的裸女。就差直接把骯髒的圈錢欲望寫在包裝上了：

▼ 某款男士香水打出的招牌是「噴上後從此妻妾成群」。

且不說這樣的廣告詞到底有多誇張，光是「妻妾成群」這個詞就讓人瞬間覺得這香水low爆了。

商家大概以為自己抓住了男人的痛點，卻不知道這等同於說：「男人都是下流和膚淺的，買瓶香水噴就是為了妻妾成群。」

既鄙視看輕了男性消費者，更噁心了女性消費者，這樣的惡臭營銷，能取悅到誰？？？

▼ 更別說這種涉嫌鼓勵戀童癖的廣告，還敢明目張胆地貼在地鐵口。模仿中年變態男人口吻說出的廣告詞，能吸引來什麼人？

這樣的諧音梗，真是看一次吐一次。

▼ 國外也存在類似的惡臭營銷。

「像女孩一樣的外表，像女人一樣行事，像男人一樣思考，像領導一樣工作。」

這種措辭，竟然是某品牌婦女節的活動文案。

近年來，有很多看起來是通過性別精細化營銷獲得了更大的客戶群，比如男士化妝品。但其實，如果他們的產品一開始就是面向所有人的話，營業額上去的肯定會更早。

很多營銷大師都指出，性別其實是一個無效指標。

消費者購買一個產品，最看重的是它的功能性。除了包皮環切術一類只能在特定性別身上實現的服務，很少有什麼功能是直接指向特定性別的。更何況，最終為包皮手術買單的也不見得一定是男性。

再來看色情低俗的惡臭營銷。曾經我們是談性色變的環境，但現在，卻似乎走到了另一個極端。請不要再拿低俗碰瓷創意了。

往小了說，從中透露出的是這些商家們的無知和高高在上：想要贏得市場，首先得了解市場，而不是想當然地覺得消費者喜歡什麼，想要什麼。

往大了說，是商家無視了自己的社會責任：為了圈錢不擇手段，毫無道德感和羞恥心，不惜犧牲消費者的利益和尊嚴。

無論消費者是男是女，在付錢之前，ta都應該受到尊重。