外觀「吃老本」，iPhone 7的硬體升級卻是乾貨滿滿；蘋果天貓官方旗艦店9月9日下午3:01開始預購；16日正式出貨。
作者/ 陳鵬傑
編輯/ 範越
北京時間2016年9月8日凌晨1點，在庫克做客《柯登明星搭車秀》的暖場視頻後，蘋果秋季發布會拉開了帷幕。
長久以來，每當蘋果發布會開幕前夕，媒體及各路消息人士都會對產品爆料，但憑藉蘋果的保密功底，曝光內容往往不準確，果粉的「驚喜」也會被留到最後揭幕。而在近幾年，爆料內容卻已經是八九不離十的狀態，果粉們也只需在發布會最終予以確認，曾經的「驚喜」蕩然無存。
依照蘋果公司發新品慣例，Apple中國官網和天貓Apple Store官方旗艦店在全球新品發布會期間「小憩」了兩個小時左右，共同期待新產品問世。
與先前主流媒體爆料一致，發布會上，iPhone 7真機也和前段時間流出的諜照基本吻合，雙鏡頭（iPhone 7 plus）、防水、無線耳機等亮點一一在發布會得到印證。另外發布的Apple Watch Series 2也與其前一代產品無重大革新。
毫無疑問，蘋果發布會仍是舉足輕重的年度性風向標，新一代的iPhone產品依然領先於智慧型手機行業。不過，與前一代產品相似的外觀；不斷被安卓手機蠶食的市場份額，蘋果能否依靠iPhone 7重返巔峰，這對於蘋果，或是一個沉重的課題。
蘋果天貓官方旗艦店9月9日下午3:01開始預購
iPhone 7：
32GB版本售價5388元
128GB版本售價6188元
256GB版本售價6988元
iPhone 7 Plus：
32GB版本售價6388元
128GB版本售價7188元
256GB版本售價7988元
外觀無新意，iPhone 7又是個過渡產品？
蘋果眾多產品線中，iPhone無疑仍然最具關注和熱議度的產品，今年也不例外。發布會前夕，各大視頻平臺及科技媒體都進行了實時報導。
按照慣例，蘋果在iPhone的換代上，是以每2年的頻率在外觀進行重大變革，如iPhone 4至iPhone 5，iPhone 5至iPhone 6。但這一次，除了plus版本的雙鏡頭外，iPhone 7外觀基本與iPhone 6無差，甚至可以直接使用iPhone 6手機殼。
外觀「吃老本」，iPhone 7的硬體升級卻是乾貨滿滿。發布會介紹，iPhone 7支持防塵防水功能（達到IP67級別），並在前置攝像頭增加到700萬像素，搭載A10雙核處理器，性能比A9提升40%，另外，在續航時長方面也比上代提升1小時。但值得注意的是，無論是IP67、前置像素、續航等等，這些類似的功能特點在其他品牌的手機都已有實現的機型，不過按照以往的經驗，蘋果對這些功能的應用往往其他品牌更可靠。
本場發布會除了iPhone，還有另一個主角——Apple Watch Series 2（簡稱Series 2）。作為去年蘋果推出的第一款可穿戴產品，Apple Watch一直佔據著可穿戴市場的大量份額，但在今年，Apple Watch的日子並不好過，數據公司IDC提供的數據顯示，今年第二季度可穿戴設備整體發貨量大增26.1%，至2250萬件，但蘋果公司在這個領域的市場佔有率卻從去年的20%下降至7%。Apple Watch上一季度發貨量為160萬件，較去年同期跌幅將近57%。小米則以14%的市場份額超過蘋果公司，成為全球第二大可穿戴設備製造商，不過，蘋果在發布會上表示，Apple Watch在手錶行業的佔有率已經達到第二名的地位，也許對於蘋果來說，它並沒有將Apple Watch定義在可穿戴市場裡。
這次Apple Watch Series 2的發布，無論是硬體還是外觀，與上一代產品相比，並無重大更新，只是在性能和其他品牌合作方面有所改進。不過，Series 2的發布確定了蘋果在智能手錶的更新周期為18個月，這一周期與ipad和MacBook系列保持一致。
這兩款發布的新品，對於消費者，是失望與驚喜共存的。一方面，新一代iPhone和Apple Watch終於浮出水面，果粉苦等1年的期待也得以釋放，另一方面，無新意的外觀和不具革命性的變革，這兩款產品或多或少還是會讓人有所失望，iPhone 7更像一款與iPhone 6s類似的過渡產品，而不是果粉期待的革命性產品。
任天堂成了大贏家
歷屆發布會，蘋果都會邀請各大軟體商上臺對其研發的軟體進行分析，但這次發布會的軟體分享全都給任天堂。
首先，作為任天堂的殿堂級遊戲——馬裡奧在發布會上亮相。作為發售於1985年的遊戲主角，馬裡奧一直是80、90後的童年回憶。截止最新統計的數據統計，馬裡奧遊戲在世界各地的累積銷量已經超過3.1億套，而這一次，馬裡奧大叔終於從掌機跳入了iOS，成為iOS的手遊。值得一提的是，馬裡奧之父宮本茂在發布會上為蘋果站臺，這也是任天堂首次和蘋果在遊戲層面的合作。
其次，前段時間風靡全球的pokemon go將登入Apple Watch平臺，pokemon go是由任天堂、Poké mon公司和谷歌Niantic Labs公司聯合製作開發的現實增強（AR）寵物養成對戰類RPG手遊，該遊戲在登入AppStore後已經有5億下載量。此次登入Apple Watch平臺，一定程度上也將彌補Apple Watch旗艦遊戲稀少的局面，另一方面也為任天堂在增加了新的遊戲平臺。
往常，能夠登上蘋果發布會的軟體，下載量都會有一個質的增長。以無盡之劍遊戲為例，在當年新款iPad發布會上亮相後，下載量暴增，為其開發公司Epic Games帶來了3000萬美元營收。
此次發布會，手握馬裡奧與口袋妖怪的任天堂成為本場發布會的最大贏家，據最新數據顯示， 站臺合作之後，在美國時間下午1點，任天堂股票當日上漲超20%。
隨著發布會落幕，果粉一年一度的「驚喜」也得以落實，但對於蘋果，市場暗潮湧動。
數據公司IDC的統計數據顯示，蘋果在2016年Q2出貨量為4040萬臺，同比去年減少15.5%。而蘋果公布的2016年Q2財報顯示，蘋果該季度營收為424億美元，同比下滑15%；就連蘋果當下最重視的國內市場，其全球份額已從第二下降至第三，被歐洲市場反超。今年的蘋果過得已經沒有往年那樣風光。
份額下降一定程度上是沒有新產品的刺激，以iPhone 6發布為例，發布會，蘋果當年在中國市場份額從14.1%一路飆升至27%，這次iPhone 7的發布或許會續寫蘋果的傳奇。不過，以目前發布的產品來看，iPhone 7著實無重大革新。同時，據路透社報導，從中國新浪微博的發帖情況來看，2014年iPhone 6在登陸中國前的一個月裡，吸引的評論數量比此次發布會前高出約15倍，由此可見，iPhone 7似乎沒有先前的蘋果產品那麼吸眼了。
不過至少倒目前，蘋果依然還是那個矽谷傳奇，在新一代iPhone發布之際，蘋果股價往往也會聞風而動，數據顯示，在近一個月蘋果公司股價上漲約10%，近三個月上漲約21%。截至目前，蘋果的總市值仍有5911億美元。值得注意的是，股神巴菲特第二季度持有的蘋果股票，從3月31日的981萬股增加至1523萬股，大幅增持55%，可見蘋果威風仍不減當年。今天iPhone 7祭出，其他的手機廠家是否會心頭一緊呢？