蘋果秋季發布會終於在9月8日凌晨1：00準時召開，站在十字路口的巨人要來證明自己依然還有改變世界的力量。
1、傳統節目：亮數據、曬成績、馬裡奧
Apple Music：
2015年蘋果推出音樂服務Apple Music，去年10月1日正式對中國大陸地區開放。與iPod+iTunes模式不同，Apple Music更強調在線服務和內容平臺。內容平臺也是蘋果去年的重點之一。如今，Apple Music的付費訂閱數已經超過了1700萬，許多歌手將之當做首發平臺。
App Store：
2008年App Store隨著iPhone 3G推出，讓蘋果擁有了繁榮的開發者生態，App Store在今年嘗試通過搜索廣告變現，這並未影響用戶對App的下載熱情。目前，應用下載量已突破1400億，過去兩個月中增長了106%。
App Store上的遊戲已突破50萬款。日本遊戲傳奇人宮本茂蒞臨現場，帶來了《超級馬裡奧Run》，讓馬裡奧迷淚奔！這是馬裡奧首次登陸蘋果，這款遊戲支持單手、在地鐵都能玩，還有對戰模式，用戶還能和全世界的玩家對戰，其將在今年假日季即12月正式發布。與此同時，iMessage將增加馬裡奧主題表情。
邀請明星開發者參加發布會、引入超級IP加入iMessage，表明蘋果正在將「內容」當成一件大事。「功能不夠，內容來湊」，畢竟iOS能更新的功能也越來越少了。
教育：
蘋果在教育上有不計成本、不為盈利的投入，其不只是有教育補貼計劃，還針對教育用戶開發了許多功能和內容。今天庫克表示全新的connectED技術將讓學校從先進的技術中受益，蘋果支持的114家學校將使用蘋果提供的設備，學校表示，用這些設備可以使學生融入學習中，提高興趣，比如通過在線協作方式，幫助老師遠程指導孩子，雖然這是Office什麼玩剩下的，但卻表明蘋果不想其產品只是一款通訊或娛樂設備，而是融入到人們生活方方面面。
2、Apple Watch Series 2：GPS、屏幕和性能升級，還支持Pokémon Go
Apple Watch已是全球第一大智能手錶，第二大手錶品牌，今年6月WWDC上，蘋果推出了watchOS 3，在錶盤、信息等功能上進行較多改變，受到用戶歡迎。
與App Store「功能不夠，內容來湊」的套路一樣，Apple又邀請了一個日本遊戲明星公司任天堂，帶著其上半年火爆全球的《精靈寶可夢》（Pokémon Go）登陸Apple Watch，這款遊戲將在年底前正式發布。
Apple Watch Series 2正式發布。
新款手錶防水是最大改進，支持50米防水，可以戴著遊泳。
與此同時，Apple Watch Series 2還針對遊泳場景優化了功能，可記錄卡路裡、遊泳距離等，可惜夏天過去了，主打遊泳功能的Apple Watch Series 2來得有點晚。