不用水?!寶潔推出乾洗護髮新品牌 Waterl

不用水？！寶潔推出乾洗護髮新品牌 Waterl

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| 作者:謝雪曼 | 來源:化妝品財經在線  2019-03-08  訪問量:535

評論

導讀

據說，想要知道你在另一個人的心中是否重要，就看她見你時洗不洗頭。但是隔天不洗頭就頭油星人表示，上班遲到、特殊時期、外出旅行時真的不願意或不能洗頭時，油扁塌的頭髮需要一瓶免洗噴霧「江湖救急」。或許是看到了這樣的市場需求，寶潔近期將推出全新乾洗護髮品牌。

CBO見習記者 謝雪曼

近日，據全球化妝品新聞網（Global Cosmetics News）報導，未來四年內，寶潔公司預計在全球推出其首個全新零售護髮品牌Waterl <ss。 該護髮系列受到南非乾旱的啟發，將提供一系列護髮解決方案，旨在滿足不同頭髮類型的需求，同時節約水資源。

目前，該護髮系列包括兩款乾洗香波：

Invisibly Clean——適合所有發質的無殘留洗髮噴霧；

Whipped Clean—一款超輕質泡沫，適合細軟和正常的發質；

兩款乾洗護髮素：

Forget the Frizz——適合毛躁、捲髮；

Weightless—適合所有頭髮類型；

此外還包括一款頭髮清新劑Instant Odour Detox。

US FMCG（美國快消品公司）通過該品牌的Facebook帳號透露，本月，Waterl <ss將首先在南非開普敦推出，於西開普的Clicks商店出售，並通過Clicks網站在線銷售。

作為全球日用消費品巨頭公司之一，寶潔早就窺見了免洗產品的潛力。

寶潔旗下修護損傷洗髮水品牌Pantene（潘婷）就針對乾枯、分叉、脆弱受損發質推出了養護免洗系列護髮產品，其中潘婷免洗潤發護髮素受到許多消費者的「親測好評」，圈粉無數；寶潔旗下洗髮水品牌中的後起之秀VS（沙宣）也有一系列免洗護髮產品，如免洗精華液、免洗洗髮噴霧等。

除了在「免洗」的細分功能上拓展市場，今年年初，寶潔公司還推出了一種「茶包」大小的標籤狀洗劑類產品概念，稱為「DS3」產品呈小方片狀，大多是一次性使用，加入水中就會溶解，變成諸如洗髮水等各種洗滌劑。

不止在洗護方面，早年，寶潔還和日本高新技術公司合作開發了芳香劑品牌Febreze（芳必適）。其明星產品衣物免洗噴霧，只需輕輕一噴，便可達到不輸清洗的效果，一度是日本銷量第一的清潔神器。此外，寶潔旗下的日用品牌safeguard（舒膚佳）的免洗洗手液也廣受好評。

「懶人經濟」盛行下，除了寶潔，一大波國際日化企業也已經開始有所行動。

2017年，德國漢高旗下品牌Syoss （絲蘊）首次推出免洗洗髮噴霧系列，該系列分為兩種：一款是去油型，一款是輕盈型。其中，去油型採用海洋香型，更適合男性使用，輕盈型採用清新甜味，更適合女性。

此前，資生堂集團也推出了免洗液體洗髮水Fressy，號稱有效抑制皮脂分泌，修復收斂，促進髮絲生長；還具有一定的消炎作用。對於乾性發質的用戶來說，液體免洗噴霧比粉狀免洗噴霧更加合適。

其他品牌，如法國Rene Furtere（馥綠德雅）、Batiste（碧緹絲）、Klorane（康如）、美國Amika（艾米卡）等都曾推出免洗護髮產品。

五年前，寶潔為2020年提出了新目標，在環保方面，將主要側重節約水資源及產品包裝。此次在南非推出的新品牌，不僅為最需要幫助的人改善生活質量，更是在生產和消費過程中儘可能地減少產品的「環境足跡」。可見，寶潔的確正在通過全供應鏈的努力，一步一步兌現自己的承諾。