最新:2018 廣告營銷行業甲方、乙方薪資報告

我們做的小小努力

為了幫助正在尋求新工作的廣告人

2018年末，小編發起了一次關於廣告人薪資小調研。在這個 「金三銀四」跳槽季，大家期待已久的《2018 廣告營銷圈薪資報告》，終於出爐啦~

此次，我們一共收到了1929份樣本，相比去年參與人數提升了48.6%！（一定是小編用戶的熱情高，不接受反駁）

本報告將從幾個方面，帶你了解廣告營銷圈的薪資狀況。（本報告工資均為稅前）

先來了解一下基本信息~

首先是樣本地域分布情況

根據此次收到的廣告營銷圈樣本，base北上廣依然是大多數的選擇，加上杭州、深圳，五城共佔全國樣本的75.4%。與去年收到的樣本比較後，地域分布情況差異不大。

而在「北上廣深杭」之外，南京、重慶、成都、武漢、西安、長沙、廈門七城的樣本，在其他地區中佔明顯數量優勢。

廣告營銷圈樣本地域分布情況

其次是哪些人接受了調查？

為了更清楚地了解行業狀況，今年我們在調查問卷設計時，首次加入了甲方維度。

根據最終收到的樣本顯示，本次薪資調查有大約18.9%的樣本來自甲方，甲乙樣本總體數量大約是1：4。

甲乙方樣本數量對比

在來自乙方的樣本中，文案、策劃、客戶服務、創意設計這四個廣告公司最重要的四個職能，佔總體樣本的90.6%，比去年比重上升了3.5%。

乙方職能分布情況

而在來自甲方的樣本中，有32.6%的人來自網際網路公司（不含電商零售）。而加上電商零售分類後，所有網際網路公司共佔總體甲方樣本的43%。

甲方行業分布情況

接著就是大家最關心的薪資問題啦~

《2018 廣告營銷圈薪資報告》全文

乙方篇

根據樣本反饋，在乙方中仍是以傳統的文案、設計、客戶、策劃等崗位佔據多數，所以今年依然分為三條職業路徑展示薪資狀況。

（本報告工資均為稅前）

乙方職能 - 薪資水平交叉分布狀況

關於三條職業路線詳細內容

創意線 Creative

職業晉升路徑：

Copy Base：初級文案 - 資深文案 - 文案組長 - 創意組長（GH） - 助理創意總監/創意副總監（ACD） - 創意總監（CD）

Art Base：初級設計 - 資深設計 - 美術指導 - 創意組長（GH） - 助理創意總監/創意副總監（ACD） - 創意總監（CD）

初級文案（Junior Copy）

參考薪資：4.5K-7K

資深文案（Senior Copy）

參考薪資：6.5K-12K

文案/撰文指導（Copy Directior）

參考薪資：8.5K -15.5K

初級設計師（Junior Designer）

參考薪資：5K -7K

資深設計師（Senior Designer）

參考薪資：7.5K- 12.3K

美術指導/藝術總監（Art Director）

參考薪資：10K - 16K

創意組長（Group Head）

參考薪資：13K - 22K

助理創意總監/創意副總監（Associate Creative Director）

參考薪資：17K- 26.5K

創意總監（Creative Director）

參考薪資：20K - 33.5K及以上

客戶線 Account Service

職業晉升路徑：

客戶執行（AE） - 資深客戶執行（SAE） - 客戶經理（SM） - 資深客戶經理（SSM） - 助理客戶總監/客戶副總監（AAD） - 客戶總監（AD）

客戶執行/客戶主任（Account Executive）

參考薪資： 4.5K - 6.5K

資深客戶執行/高級客戶主任（Senior Account Executive）

參考薪資：6.5K - 9.5K

客戶經理（Account Manager）

參考薪資：8K - 13K

資深客戶經理（Senior Account Manager）

參考薪資：10.5K- 16.5K

助理客戶總監/客戶副總監（Associate Account Director）

參考薪資：12K- 22K

客戶總監（Account Director）

參考薪資：14K- 27.5K及以上

策劃線 Planning

職業晉升路徑：

初級策劃 - 資深策劃 - 策劃經理 - 資深策劃經理 - 助理策劃總監/策劃副總監 - 策劃總監（PD）

初級策劃（Junior Planner）

參考薪資：4.5K - 7.5K

資深策劃（Senior Planner）

參考薪資：7.5K- 13K

策劃經理（Planning Manager）

參考薪資：8.5K - 15.5K

資深策劃經理（Senior Planning Manager）

參考薪資：11K - 17.5K

助理策劃總監/策劃副總監（Associate Planning Director）

參考薪資：13.5K - 22.5K

策劃總監（Planning Director）

參考薪資：17.5K - 28K及以上

甲方篇

由於甲方樣本數量有限，且崗位、相關經驗、所在城市較為複雜，難以有效統計各崗位的薪資狀況，所以不針對具體崗位進行分析。

以所在行業來看，網際網路、金融行業月薪低於10K的樣本比重較少，整體工資較高。除此以外，汽車、數碼電器、食品、醫藥健康、美妝個護等行業月薪超過50K的樣本佔總體比重較多，收入可提升空間巨大。

甲方行業 - 薪資交叉分析圖

除了調研了不同職位的薪資狀況外，我們同樣幾個小小的問題。

1、甲方乙方哪個工資高？

在2017年廣告行業薪資報告後，很多用戶對甲方同學的待遇狀況也產生好奇：究竟甲方工資高，還是乙方工資高？又是什麼職位工資高？

由於受到調查方式的限制，我們並不能一一給出各行業工資的直觀數據。但是從收到的樣本反饋來看，不同工資區間的甲乙方樣本比重差異較小。

其中月薪10k是一個重要的分界線。在小於10K的低工資區間，來自乙方的樣本多於甲方；而在大於10K的高工資區間內，甲方則多於乙方。其實甲乙方同樣都有高工資和低工資職位，只是甲方高工資的比例較多，或許這也是為什麼常常覺得甲方工資較高的原因。

甲乙方 - 薪資交叉分析示意圖

而在樣本中，月薪超過50K的高崗位，通常為甲乙方公司的中高層。例如：

來自代理商的執行創意總監、總經理、群創意總監、策劃總監、群客戶總監等：

來自甲方的市場總監、social 策略經理；

來自自媒體公眾號的主理人；

……

雖然他們高額的月薪令人羨慕不已，但這些高工資樣本僅佔總體的1.1%。在他們之中，最低也有至少6年的工作經驗。

薪資分布狀況圖

2、我們滿意自己的工資嗎？

廣告圈經常會爆出抱怨「錢少事多離家遠」的文章，引發很多圈內的共鳴。而根據樣本顯示，大部分人並不滿意目前的工資 。

有59%的人認為目前工資水平較低，其中13.6%的人認為遠低於正常水平。而34.3%的人認為工資正常，只有6.6%的人覺得工資高於正常水平（也是，誰會覺得自己掙得多呢？

薪資滿意程度分布圖

而在不同的工資區間，大家對工資的滿意程度並不太一樣：

在小於15K的低工資樣本中，多數人認為工資水平低於正常水平；

而在大於15K的高工資樣本中，滿意工資水平甚至覺得偏高的樣本超過半數。

薪資水平 - 薪資滿意程度交叉分析圖

而加薪幅度的大小，也影響著我們對當前薪資狀況的判斷。

當加薪幅度低於20%時，超過半數的人認為薪酬低於正常水平；

而加薪幅度高於20%時，超過半數的人認為薪酬正常或者略高。

漲薪幅度 - 薪資滿意程度交叉分析圖

3、2018 年整體漲薪情況如何？

從整體觀察行業漲薪情況，2018年各職位漲薪幅度區間佔比呈金字塔式分布。

超過50%的樣本，過去一年漲薪幅度在10%及以下。或許跟大環境下行有關，對很多人來說，在工資待遇層面，去年並沒有得到快速成長。

漲薪幅度分布圖

而從地域、職能等維度去細化分析，漲薪情況和整體的分布狀況大致相同，可見漲薪難是行業普遍存在的現象。

地域 - 漲薪幅度 交叉分析示意圖

職能 - 漲薪幅度 交叉分析示意圖

在報告撰寫的過程中，我們聽到行業一些不太樂觀的消息。

從2018年下半年開始，一場資本寒冬影響到整個市場，以網際網路為代表的公司紛紛裁員、調整架構組織。而這場寒冬也同樣波及到廣告營銷圈，大量公司CCO、CMO被裁撤，公司難以生存被併購重組，行業哀聲一片。

而在唱衰的聲音中，我們看到有很多前輩大咖還堅持在行業一線並積極發聲，熱愛營銷、熱愛創意的年輕人不斷進入行業。身處寒冬之下，我們相信這是整個營銷行業的一次自我抱團取暖，自我代謝更新，自我拯救重生的過程。我們想讓這份薪資報告，成為大家在求職、評判自身的參考，而不是盲目嫉妒、攀比、焦慮的導火索。

在這裡借用一句電影臺詞：「希望，是比鑽石更寶貴的東西」。

對於這份報告有什麼想法

或是廣告營銷人應對這場寒冬的好建議

歡迎在評論區表達你的想法！