K11、in99、M+…購物中心「奇葩」名字有何寓意?

2020-11-26 聯商網linkshop

前不僅,阿里宣布要建購物中心「more mall」,中文名叫「貓茂」。咋一看這名字似乎有點low,也有不少網友吐槽,但仔細想來卻是自有用意。「貓」不僅與more諧音,也與其線上的天貓商城遙相呼應;而「茂」則是對mall的音譯。

事實上,在此之前國內已有不少購物中心被命名為XX茂,如萬達旗下的一條產品線就叫萬達茂,此外還有諸如武漢的銷品茂、深圳的嘉信茂等。無獨有偶,臺灣也有一家購物中心叫臺茂(Taimall)。

除了平淡的XX茂以外,國內大部分購物中心的名字由以下形式包攬:XX城、XX廣場、XX大廈、XX百貨、XX中心、XX世界……

但並不是所有的管理者在為自家項目取名時都這麼「懶」的,正如上學時,班裡總有一些同學,其父母給他們取了一個奇葩的名字。相信你已經聽說甚至身臨其境過一些這樣的商場了。只是不知道當時你有木有疑惑「這個商場的名字究竟有何寓意」。

近期筆者整理了一些不走尋常路的購物中心名字,深扒其背後的故事與寓意,不管你是商業地產從業人士,還是普通消費大眾,希望都能有所得。

COCO PARK

所在城市:深圳

開發商:深圳星河集團

COCO的C代表Creative,「創意」,O代表Original,「原創」。Park即公園,給人一種悠閒、享受生活的親切感覺。除了COCO Park,星河集團旗下還有另一產品線COCO City。

趣評:這可不是李玟家開的公園噢~(李玟英文名是CoCo)

in99

所在城市:成都

開發商:銀泰置地

in 99與北京銀泰中心in 01、杭州湖濱銀泰in 77、北京王府井銀泰in 88遙相呼應。這些名字分為兩部分:「in」代表的是2014年銀泰發布的全新高端商業品牌,另外,除了與銀泰的「銀」諧音,in在英語中還有「流行、時髦」等含義,正好符合購物中心引導潮流的特點;而後面跟著的數字,則是指該商城在所在城市門牌號碼的後兩位,比如成都銀泰中心in 99的門牌號正好為1199號。

趣評:in 99這名字夠in~

M+

所在城市:武漢

開發商:長江實業地產

M+是李嘉誠旗下的長江實業地產開發的商業項目。該名字看似簡潔,卻寓意頗深。首先M代表了與項目定位有關的一系列單詞(均以M開頭),且選用單一英文字母也是為了更好地迎合年青潮人獨立、崇尚簡約的個性;

而「+」有增添和增值之意,代表為武漢增加現代和潮流氣息,「+」交合之點就如購物中心凝聚四方八面的客流,為顧客提供更多選擇。

趣評:果然是微言大義

KK ONE

所在城市:深圳

開發商:京基集團

KK其實是京基集團英文名kingkey的縮寫,而ONE或許是借用了NO. 1中的one,寄望於把商場業績做到第一吧。此外,京基百納集團旗下還有另一產品線KK MALL,知道了KK ONE,這名字就更好理解了。

K11

所在城市:北京、上海、廣州等眾多城市

開發商:香港新世界集團

K 意味著Kingdom(疆土),11則是K在字母表裡的排位。

也有人說:那不過是尖沙咀第一個項目的地塊編號而已!」

還有人說:K是大老闆的幸運數字,而它排26字母的11位,這名字誕生在飛機上。

趣評:想起一句話:「哥早已退出江湖,江湖卻還流傳著哥的傳說」

Apm

所在城市:北京

開發商:新鴻基地產集團

坐落於北京王府井的新東安市場於2008年更名為「北京apm」。分析一下「北京apm」這個名字中的元素,其中北京二字不必多說,而「apm」有何寓意呢?

我們都知道,am、pm是英文「白天」和「夜晚」的縮寫,「apm」正是兩者的融合,與商場提倡的夜間消閒概念互相呼應。

 「apm」定位為一個店鋪營業時間特長的商場,讓顧客不再受時間束縛,盡情購物消閒。三個字母的長度本就不難記憶,而這種創造詞又符合現在年輕人喜歡接受新鮮事物的心理。

趣評:這是要熬夜剁手的節奏啊

SKP

所在城市:北京

開發商:北京華聯集團

2006年,臺灣新光三越與北京本土品牌華聯以各自持股50%的模式合資成立了北京新光天地項目,由於商場主要由臺灣新光三越負責運營,因而當時商城的名字取名為新光天地。

2014年年初,新光三越的管理團隊從新光天地撤出,華聯開始負責商場運營,「去新光」化也逐漸提上日程,而商場改名便是重要舉措之一。其實「SKP」是新光天地Shin Kong Place的英文縮寫。

趣評:說好的去新光化呢?


以上購物中心的名字幾乎都是英文和數字,簡直就像設密碼一樣,嗯,我估計看完釋義你也沒記住幾個。下面我們來點中等難度的吧~

太古裡

所在城市:北京、上海、成都等城市

開發商:太古集團

來自香港的太古集團(Swire Group)是一家老牌英資洋行,清朝時即從事與中國的貿易,那麼它的中文名稱「太古」又是從何而來呢?據稱這是一則英國人誤認中國字的趣事。 

有傳聞指太古集團創始人約翰·施懷雅(John Swire)的兒子約翰·森美·施懷雅(John Samuel Swire)一直想為Swire找一個中文名字,有一回在農曆新年間,當他乘船駛經一條村莊時,發現村莊內差不多每戶的門前都掛了寫著「大吉」兩個字的揮春,因此他認定「大吉」必然是一個「好」名字。不過,由於他不諳中文,誤將「大吉」寫為「太古」,於是Swire的中文名字就變成太古了。

趣評:不知道是當時那些「大吉」寫得太龍飛鳳舞,還是施懷雅先生高度近視?不過,有時候世間事就是這麼奇妙,歪打正著成就了一個傳奇。

大悅城

所在城市:北京、上海等眾多城市

開發商:中糧置地

大悅城的名字看起來也很平淡,畢竟XX城是購物中心最常見的命名法之一,不過這個概念來源還真有幾分高大上。

據說中糧集團有限公司董事長寧高寧夜讀《論語》,讀到「近者悅,遠者來」時,忽然有了靈感,釋義為「創造喜悅和歡樂,使周圍的人感到愉快,並吸引遠道而來的客人」,從而有了「大悅」二字。而這棟樓又是一個城市的「綜合體」,也就是一個微型城市。最後決定命名為「大悅城」。英文名「JoyCity」是直接從中文名意譯過去的,「Joy」代表喜悅,「City」代表城市。兩個單詞長度都在四個字母以內,也是生活中常用的單詞,便於人們記憶和傳播。

趣評:嗯,多讀讀《論語》挺好的~

萬象城

所在城市:北京、上海、深圳等眾多城市

開發商:華潤置地

萬象一詞,原為道家術語,釋義為宇宙內外一切事物或景象,而華潤開發的萬象城集零售、餐飲、娛樂、辦公、酒店、居住等諸多功能於一體,取「萬象」之意也想傳遞出一種業態豐富多彩,包羅萬象,什麼都有的意思。

漢光百貨

所在城市:北京

開發商:漢光百貨

2013年6月16日,北京中友百貨正式更名為北京漢光百貨,以全新的本土百貨形象重新出發。新名稱取自已故的前中友百貨董事長王漢光先生。為表達對創始人的紀念和致敬,公司決定以他的名字命名新品牌,力求將他誠實經營的精神傳承下去。

「漢光」不僅是一個紀念和致敬,更是一種精神和力量。父輩的開拓進取,照亮了後繼者前進的方向。父親節之際,中友百貨正式更名,感恩王漢光先生,似良師慈父,奠基鋪路、指引方向。

趣評:不得不說,商業地產人士還是蠻有情懷的…

君太百貨

所在城市:北京

君,代表尊貴。太,字義高、大、極、最,內涵追求至尊極致的企圖,古文中,「太」通「泰」,表平安、安寧之意。《說文解字》釋文日:太,滑也,從水大聲。隱喻出企業淵源並期許蓬勃發展,永續經營,川流不息的願景及開拓進取,繼往開來的企業精神。

趣評:有沒有童鞋錯看成太君百貨?請舉手

來福士廣場

所在城市:北京、深圳等眾多城市

開發商:凱德集團

來福士廣場是新加坡開發商凱德集團開發的商業地產項目,「來福士廣場」這個中文名是從其英文名稱「Raffles City」音譯而來,其中「Raffles」一詞大有淵源。

1815年拿破崙倒臺後,英國在維也納會議上承諾將爪哇歸還荷蘭王室,作為交換允許英國在蘇門答臘的明古魯保留一個商業據點,英國東印度群島行政官員託馬斯?斯坦福?萊佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古魯擔任代理總督,鑑於荷蘭重新控制東印度群島,並推行壟斷商業政策,而明古魯的位置又偏離主航道,萊佛士決定另外尋找據點,他憑藉深厚的東方學知識和卓越的口才,說服印度總督黑斯廷斯侯爵必須馬上採取行動,並於1819年2月29日在馬來亞半島南端的一個小島上,建立了一個自由貿易港,即今日的新加坡。  

他對於新加坡的開闢、建設、法制和長遠的規劃藍圖做出了相當多的努力,並立下不朽的功績,讓新加坡從一個落後的小漁村發展成為世界上重要的商港之一。也許是為了紀念這位新加坡的創建者,「Raffles」也被新加坡的開發商用來進行項目命名。

王府井百貨

所在城市:北京、廣州、武漢、成都等眾多城市

開發商:北京王府井百貨(集團)股份有限公司

說到王府井百貨的名稱來源,就要探求一下「王府井」大街的名稱起源。

王府井大街定名於1915年。遼、金時代,王府井只是一個不出名的村落,到了忽必烈定都北京之後,這個小村落開始熱鬧了起來,並有了「丁字街」的稱呼。明成祖時,在這一帶建造了十個王府,便改稱十王府或者十王府街。明朝滅亡了以後,王府也隨之荒廢了,人們便稱它為王府街。清光緒、宣統年間,這裡開始繁華,街的兩旁出現了許多攤販和店鋪,還有一個「官廳」,成為當地有名的一個市區。  

1915年,北洋政府內政部繪製《北京詳圖》時,就把這條街分成三段:北街稱王府大街,中段稱八面槽,南段由於有一眼甜水井(井址在大街的西側,現今的大甜水井胡同)而稱王府井大街了。後來,逐漸用王府井稱呼整條街了。

總結

國內購物中心同質化現象嚴重,如何在競爭中樹立差異性,打造富有特色的標籤和個性,成了每一位運營管理者的當務之急。而作為與市場和消費者最先接觸的元素,購物中心的名字自然也變得越來越重要。

一個好名字,能在消費者心目中留下深刻印象,甚至在他們想要逛街時,最先閃耀在其腦海中,所以說名字能間接提升銷售業績也不為過。

不過,購物中心的品牌命名絕非易事,更不是領導者拍腦袋隨意想出來的。實際上它是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量並啟動市場定位與競爭的過程。

當然,好的名字固然重要,卻也不是萬能的。最重要的還是提升運營管理能力,在體驗、服務等各方面多管齊下,才能在市場競爭中立於不敗之地。

(來源:銥星雲商 王海龍)


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