衢州歡迎你:13個核心景區周一至周五免費開放

江郎山景區。（資料照片） 王永科 攝

　　浙江在線1月17日訊（浙江在線記者 陳文文）在景區一波波「漲價潮」中，衢州卻率先砍掉了全市13個核心景區的門票收入。近日，衢州宣布旅遊新政，每逢周一至周五，包括江郎山、根宮佛國在內的全市13個核心景區向海內外遊客免費開放。

　　根據衢州市旅委提供的數據，自2017年5月衢州啟動「全球免費遊」以來，全市核心景區每周一對外免門票，已經免去了3000多萬元的門票收入。現在景區免費開放的時間從2017年的59天延長至2018年的243天，換算成門票收入，損失將是2017年的4倍之多。「用門票這點小代價，吸引更大的客流，增加他們的逗留時間，帶動旅遊產業鏈同步做大。」衢州市旅委主任鄭奇平用一個巧妙的比喻道出免費遊背後的實質：用芝麻換西瓜。

　　從門票經濟走向產業經濟，衢州正在探索一條擺脫門票經濟依賴的全域旅遊之路。

　　門票免了

　　旅遊收入不降反增

　　對於景區免費開放到底是賺還是虧，衢州早已算過一筆帳。免費門票看似是在做賠本買賣，實際卻是一種新的旅遊產業發展模式。

　　在第23個免費日的時候，衢州遊客接待量破百萬，是往年同期的10倍以上。以往上海人是「衢州客」的主力軍，現在半徑擴大到了江西和廣東等地。一些全國知名的旅行社開始在衢州設點，衢州當地的旅行社開始轉做「地接」，因為本地導遊不夠，緊急從外地借調……

　　即便現在是旅遊淡季，衢州一些景區依然「一房難求」。「免費遊的口號一打出去，大家都知道衢州了，這比我們每年投幾百萬元的推介費都給力！」江山市旅遊發展公司總經理鄭武土說，人氣帶來財氣，不僅彌補了門票收入缺口，還能獲得社會良好的口碑。

　　有人算過，如果遊客一次性遊遍這13個免費景區，可以省下915元的門票。但衢州所有「零門票」景區，2017年的收入不降反增，旅遊客源地從167個城市增長到了243個，直接旅遊消費2億多元，帶動相關產業增收8.6億元。

　　記者走訪了江山廿八都古鎮，這是衢州兩個5A景區之一，也屬於免門票景區。正逢年終盤點，古鎮上一家農商行儲蓄所，發現2017年增加了4000萬元的居民儲蓄額。廿八都鎮黨委書記鍾炳根告訴記者，這是因為免費遊後帶來的人氣和財氣，直接富了當地老百姓的口袋。「先不提鎮上的農家樂和民宿，就連一個專做銅鑼糕的小作坊，一年收入都多了好幾萬元！」

　　「如今旅遊已經從觀光旅遊發展到體驗旅遊，門票經濟只是佔了很小的一部分。如果要讓旅遊可持續發展的話，需要將景區變成整個城市旅遊產業鏈中的一環，與景區周邊的旅遊關聯產業協調發展，不能完全依賴門票經濟。」鄭奇平說。

　　遊客多了

　　景區忙著創新業態

　　免了門票後的景區最近在忙什麼？基本上都在忙著做業態。

　　被譽為「活著的方言王國」的廿八都，正在籌建一個方言館，未來的古鎮二期開發，招商引資的方向也圍繞著「造業態」，「以前我們的思路是造景，那還是傳統的景點旅遊的想法。但現在我們要轉到旅遊產業經濟上來，這條產業鏈上六要素：吃住行遊購娛，都有文章可做。」

　　「衢州的景點小而分散，以前依賴門票收入，遊客基本上一個小時就逛完了，很難留下來。」衢州旅委一位負責人說，「光是山水人文吸引人還不夠，我們需要形成可以深度遊的產品，通過更高層次、更為豐富的體驗，把遊客們留下來。」

　　免門票破解了景區「門票依賴症候群」。大量外地遊客的湧入，倒逼景區和旅行社打造多元化、多樣化、主題化旅遊產品。2017年，衢州新創了2個4A級旅遊區、37個3A級景區村，數量和增幅均位居全省前列，全市民宿床位同比增長50%以上，一塊小小的銅鑼糕，從以前單一的蒸煮，到現在開發出的四五種做法，成為遊客最愛帶的「伴手禮」之一。

　　一次性將全市13個核心景區「打包」免票，衢州喝「頭口水」底氣何在？鄭奇平解釋，衢州敢於喝「頭口水」的底氣在於主要的核心景區資源掌握在當地政府手中。對免票景區，政府給予一定的補貼，短則3年，長則5年，給景區一個緩衝的時間。

　　「短板」露了

　　倒逼服務品質升級

　　「現在每天平均有5萬人來衢州，床位數遠遠不夠。」衢州旅委推廣中心主任龔曉峰稱，不僅是床位，還有地接導遊隊伍，景區基礎設施等，都暴露出一定的短板。

　　即便是在接待能力最強的江郎山廿八都景區，對一下子突如其來「井噴」的遊客量也尚未做好準備。鍾炳根說，免費遊這一模式，對衢州景區來說有點「超前」。「的確是超前，衢州並沒有在萬事俱備的情況下來開展免費遊。」鄭奇平說，推動衢州景區做大做強，推動當地服務業水平，這正是他們希望通過「超前」來倒逼的。

　　「倒逼」已經逼出了一些端倪。餐飲、購物、娛樂等相關產業鏈的投資逐漸加大。「有投資商特意來詢問，免費遊這一政策是否能延續下去，我們的回答是不僅要接著做，而且力度更大！」江山市旅遊委員會的工作人員告訴記者，投資商的熱情也給了政府很大的信心。

　　另一個變化是景區開始「精細化管理」。龍遊縣文化旅遊發展有限公司副總經理雷慶嶽表示，為應對免費遊客潮，龍遊石窟景區對員工開展培訓，實行團隊預報機制，提前兩天預報人數，以便進行分流，並通過景區門口顯示屏、微信、微博等平臺及時更新發布消息。

　　人人都可參與旅遊，人人享受更高品質的旅遊。鄭奇平說，未來衢州旅遊的一個遠景目標是：全市域、全景區、全免費。