威海市一處網紅公共文化建築。蘇銳/攝
記者1月11日從山東省威海市文化和旅遊局獲悉，在文旅融合新形勢下，威海市認真落實山東省文化和旅遊廳「創品牌、展形象」重點工作，以文化為旅遊賦能，實施旅遊目的地品牌營銷戰略，策劃推出獨具威海IP的「愛在威海」四季文旅品牌產品體系，探索從品牌形象推廣到品牌產品精準營銷的新突破。
創意打造「愛在威海」四季文旅品牌產品。基於威海豐富、獨特的文旅資源，威海市文化和旅遊局以「愛在威海」為主題，以「想見你」「We high！」「等你來」「為你來」為品牌內涵，創意策劃「春遊—初見」「夏遊—熱戀」「秋遊—重逢」「冬遊—表白」的獨具威海IP的四季文旅品牌產品。每季產品均推出1個主品牌、5個子品牌、5條主題線路和上百個打卡點。該產品體系融入大量旅遊新業態、網紅打卡地標、夜間旅遊和文化體驗項目，迎合了大眾旅遊市場的消費新需求和新特點，主題內容細分更加精準，品牌定位辨識度更高，有效提升旅遊產品的體驗性和吸引力。產品一經推出，即得到業界和市場的廣泛認可，引發全媒體聚焦效應。
統籌全域、全時、全要素資源。一是全域統籌，依託千裡山海自駕旅遊公路建設，打破區市地域概念，將原本分散的景區、業態穿點成線、串珠成鏈，把威海全域作為一個綜合景區整體策劃包裝，形成集中營銷推廣的合力；二是全時統籌，深入挖掘威海四季特質文化旅遊資源，結合威海市特色街區、夜間旅遊、文化體驗等新業態，設計推出覆蓋四季、四時要素的旅遊新產品，解決威海旅遊淡旺季明顯和產品同質化的突出問題；三是全要素統籌，整合文化、旅遊、工業、農業等全域全要素，加強頂層設計，促進業態融合、產品融合、市場主體融合，拉長旅遊消費鏈條，打造產品獨特、業態多樣、功能完整的旅遊消費目的地城市。
強化全媒體矩陣營銷。一方面，在北京地鐵天安門站開設「輝煌的中國·威海市文化旅遊大道」，將威海四季文旅新產品融入「輝煌中國」推介中，成為向全國、向世界推介的中國名片；另一方面，整合私域流量、自媒體、驢媽媽等 OTA 平臺以及各區市文旅營銷平臺，形成面向國內外宣傳威海、推介威海的「超級媒體矩陣」，通過百餘家媒體平臺廣泛發布，放大旅遊目的地品牌效應。
強化品牌活動和節慶營銷。一是開展尋找「精緻威海·最美打卡地」活動。活動歷時7個月，集中推出40期獨具特質的網紅打卡地信息，通過微博、微信、今日頭條、抖音、快手等平臺和人民日報客戶端、中央電視臺央視頻、中國日報、臉書等103家媒體平臺發布，形成1.08億的網絡熱度；二是強化品牌節慶營銷。結合第四屆中國文旅產業年會、中國（威海）國際海鮮美食節、山東省旅遊發展大會、中國國際文化旅遊博覽會、國際乒聯三項賽事等活動，強化商務旅遊、會展旅遊、購物旅遊、體育旅遊等節慶旅遊品牌營銷；三是強化區域聯動和一體化推廣。將「愛在威海」新產品體系融入膠東經濟圈文化和旅遊一體化營銷大盤子，共建區域複合型旅遊產品，開展一體化市場營銷。通過加強品牌產品體系建設、創新開展特色文旅活動、強化全媒體矩陣營銷等舉措，精準輻射目標客戶人群，形成大眾流量傳播熱度的高速增長，實現自駕遊市場佔比達到 80%以上的「現象級」熱度，有效推動威海旅遊市場的轉型升級，以品牌產品體系建設推動了威海旅遊高質量發展。
責編：杜英傑