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顯然，貝佐斯對Netflix的增長勢頭感到緊張。憑藉辨識度高的紅包和收費極低的郵寄dvd計劃，該公司與客戶建立了聯繫，並在電影這一關鍵媒體類別中建立了強大的品牌。亞馬遜一位業務發展高管表示，在Netflix成長的幾年裡，貝佐斯的副手與執行長裡德•黑斯廷斯見過幾次面，但他們總是反饋說，黑斯廷斯對出售「非常不感興趣」。黑斯廷斯本人表示，亞馬遜從未真正認真考慮收購Netflix，因為dvd租賃領域的「基本運營節奏」——需要多個小型物流中心將光碟發送出去，然後再接收回來——與亞馬遜的核心零售業務截然不同。他表示:「對它們來說，積極競購毫無意義，因為這並不能真正發揮它們的優勢。」