本文來自微信公眾號「空間秘探」（ID:MESPACE007），作者：雷布同，插圖：品牌官方網站/公眾號平臺
繼世界海拔最低酒店的上海佘山世茂洲際酒店之後，12月28日，中國自主高端民族品牌酒店——錦江上海中心J酒店啟動內部試營業，J酒店憑藉著最高層556米，拿下了世界最高酒店的頭銜。世界最高和世界最低酒店，都在上海，有住客笑稱，只要到上海，酒店界最高天際線與地平線以下的風景，都盡收眼中。
「世界之最」的頭銜大多來之不易，酒店界似乎更加痴迷這一頭銜，世界需要怎麼樣的「最酒店」，本文略作探討。
12月28日，上海中心J酒店啟動內部試營業。這家由錦江國際集團聯合上海城投（集團）有限公司（上海城投）、上海建工集團股份有限公司共同打造的高端民族酒店品牌——J酒店，位於世界第二、中國第一高樓上海中心大廈頂端，憑藉最高層達556米，成為了世界上最高的酒店。據《澎湃新聞》報導，位於上海中心J酒店120層的「天之錦」餐廳作為全球最高餐廳，正在申請吉尼斯紀錄。
在此之前，世界最高酒店的頭銜就一直未曾空缺。2012年，共有77層，高達355.35米的杜拜萬豪伯爵酒店獲得金氏世界紀錄「最高的酒店」的稱號。7年之後，坐落於539米周大福金融中心的頂部16層的廣州瑰麗酒店刷新了全球位置最高（酒店高度指酒店所在樓層的位置高度，某些建築整棟樓並非全部為酒店）的酒店。而1年之後，因17米的高度差，世界最高酒店頭銜再度易主，刷新酒店界最高天際線。
這樣的視覺高度，佐以不到1分鐘便可直達世界最高大堂101層酒店大堂的高速電梯，目之所及皆是國內外藝術家為上海中心J酒店量身定製的，各種風格藝術作品，讓人仿佛置身於精心籌備的雲端藝術展。
被雲端所吸引的不僅僅是酒店的消費者，還有酒店從業者。據媒體報導，十年前，當錦江與上海城投一同前往杜拜七星級帆船酒店學習對標時，帆船酒店總經理竟強烈要求來J酒店任職，並且前往上海接受面試。J酒店位於亞洲第一高樓上海中心頂端，這裡有世界最高的酒店大堂，最高餐廳，最高行政酒廊、最高泳池，還有最高的總統套房……
錦江國際集團海外事業執行長陳禮明揭曉了J品牌的含義：J品牌的取名以及它的形狀主要有三層含義。第一是白玉蘭花開時它的花瓣綻放的造型，第二它是錦江拼音首字母的J，第三也是中文"傑出"的「傑」。通過J酒店，我們想展示的既是中國的傳統的文化含義，也包含世界流行的元素色彩，所以J的標誌，也是非常能為世界各國的客人所接受，識別度非常高。
插圖 | 中國 上海中心J酒店一樓的J型銅質羽毛
儘管還在試營業階段，但是「世界最高酒店」頭銜的落定，讓上海中心J酒店提前「出圈」，甚至讓不少高空、城市景觀愛好者們憧憬著開始一次難以忘懷的居住居住體驗。
海拔高下之外，酒店在世界之最的道路上，步履不停。建材、面積、溫度、環境、配套等諸多因素的極端化演繹，幫助酒店實現了「世界之最」的美夢。
1「海拔最低的酒店」
中國 上海佘山世茂洲際酒店
插圖 | 上海佘山世貿洲際酒店
上海佘山世茂洲際酒店，耗時12年，造價20億元，海拔負88米，2006年籌備2018年開始運營。被美國國家地理譽為「世界十大建築奇蹟」之一，是全世界海拔最低的酒店。因為這家酒店是利用昔日廢棄的採石場建成，實現了建築與自然的融合共生，而且從外部來看，酒店跟深坑環境已經融為一體了，堪稱自然生態酒店的參考範本。
2「建築面積最大的酒店」
中國 江蘇太湖龍之夢酒店
插圖 | 太湖龍之夢
江蘇太湖龍之夢酒店是世界上建築面積最大的酒店，嚴格來說是一個酒店群，共有14家酒店，28000間客房，就算是每天換一間客房住也要住上76年。酒店外圍的龍之夢樂園佔地是23.48平方公裡，相當於一個小島嶼的面積，連世界第八大島維多利亞島都沒有它面積大。
3「建築面積最小的旅館」
丹麥 哥本哈根中央旅館（HOTEL CENTRAL）
插圖 | 丹麥 哥本哈根中央旅館（HOTEL CENTRAL）
這個微型的單臥室旅館名為中央旅館，該酒店建在哥本哈根市最小咖啡店的上層，僅配有一間長8英尺(約2.4米)、寬10英尺(約3米)的雙人間客房，儘管空間很小，但各種設施配備齊全，如浴室、平面彩電和迷你酒吧。房間內部裝修精良，細節之處相當考究，如精細拋光的木樑，古色古香的家具，復古的床頭燈和貼心設計的隔音門。
4「最原始獸性的酒店」
澳洲 賈馬拉野生動物旅館（Jamala Wildlife Lodge）
插圖 | 澳洲 賈馬拉野生動物旅館（Jamala Wildlife Lodge）
澳洲賈馬拉野生動物旅館有18間房間，零散地分布在動物園中。該動物園中一共有230隻動物，還沒算上魚類和鳥類。在這裡，不僅可以與熊共浴，和獅子共進晚餐，還能從臥室陽臺餵長頸鹿。「無論在哪裡，都能近距離接觸動物。」通過與動物互動的創意，主創團隊想要提高遊客保護世界瀕危物種的意識。
5「世界上最鹹的酒店」
玻利維亞 薩爾露娜薩拉達酒店（Hotel de Sal Luna Salada）
插圖 | 玻利維亞 薩爾露娜薩拉達酒店（Hotel de Sal Luna Salada）
這家位於玻利維亞烏尤尼鹽湖的酒店號稱世界最鹹，無論是牆壁還是家具，全都是由100萬塊長越35釐米的鹽磚堆砌而成。酒店共設有27間客房，地面鋪有厚厚一層鹽粒，踩上去十分鬆軟。並且酒店還特別要求房客不要舔牆壁，以免牆壁變薄。特殊的材質造成酒店的維修成本比較高，每個雨季後，酒店都要進行修復。
6「創立最古老的酒店」
日本 西山溫泉慶雲館
插圖 | 日本 西山溫泉慶雲館
日本西山溫泉慶雲館早在公元705年的時候創立，也就是我國唐朝時期，至今有1315年的歷史了，被金氏世界紀錄認證為是地球上目前現存至今最古老的酒店。據說千年來這裡從未變換地址，並且運營人也一直都是同一個家族，至今已經有52代傳人了。
7「距地平面最高的酒店圖書館」
中國 上海明天廣場JW萬豪酒店
2016年4月17日，中國北京——今天，世界紀錄認證機構金氏世界紀錄在頒發儀式上正式宣布，上海明天廣場JW萬豪酒店的行政圖書館是「距地平面最高的圖書館」。距地平面230.9米，位於酒店60樓的行政圖書館擁有兩千冊以上的印刷藏書。圖書館藏書包括中英文經典著作、建築、哲學、歷史、藝術、歷史，以及經典和現代文學作品。
插圖 | JW萬豪酒店圖書館；來源：吉尼斯世紀紀錄官網
8「規模最大的冰雪酒店」
瑞典 尤卡斯耶爾維冰雪旅館（Ice hotel）
插圖 | 瑞典 尤卡斯耶爾維冰雪旅館（Ice hotel）
Ice hotel位於北極圈以北200公裡處一個村莊，這裡每年冬天的氣溫低於零下30攝氏度。據說Ice Hotel由28000噸冰雪建成，是全球第一家用冰建造且規模最大的酒店。酒店每年都特地從瑞典或其他國家專門請來客串設計師，在多年的完善修建過程中來自9個國家，40多位藝術家參與酒店設計，每個房間都有自己的主題且每年主題也都不一樣。
嚴寒、建築難度、維護繁複、資金壓力等因素的限制，讓酒店在「世界之最」頭銜獲取的路上有時難免高處不勝寒，只能「戴著鐐銬跳舞」。
以處於試營業階段的J酒店為例，因為處於超高層建築上，J酒店用了迄今為止其他酒店都沒有用過的消防標準——AE級。所有可燃材料，面料、牆紙等都不能使用，只能選擇金屬、玻璃等不可燃材料。但是，一旦全部用金屬材料、玻璃製品，會給人生冷的感覺。不過，J酒店的設計十分巧妙，例如客房床頭掛「紗幔」，實際上是使用金絲和銀絲編織成的。
那麼，究竟是什麼原因，一些酒店願意冒險選擇挑戰係數更高的「世紀之最」打造？究其根本，本質其實就是 「標籤」二字。鮮明的標籤，所帶來的3大正面效應，成為了酒店積極尋求「世界之最」的主要動力。
01讓世界更快捷地認識酒店
2007年，標籤誕生於社交平臺推特。而到了標籤誕生10周年之際，Twitter曾公布過一項數據，現在平均每天會有1.2億個標籤出現在推文上。在一些人的認識中，除了貼標籤，他們找不到更加方便快捷地認識這個世界的方式。酒店亦是如此，規模化背後的同質化，「千店一面」成了行業現狀。而特色鮮明的標籤，容易讓酒店在雜亂繁多的新開門店中脫穎而出，也讓廣大消費群體能夠及時捕獲該酒店的相關信息，世界之最就是屢試不爽的標籤之一。
02城市地標賦能商業傳奇
「世界之最」酒店，很多都會成為城市地標，之所以摩天樓讓大家記住，更多的還是在於它的高度，它的物業規模。它不僅僅是一個標籤，它能為城市經濟和商業賦能，一個世界之最酒店，不僅僅是單獨的存在，它可能是包含大型商場、高級酒店、甲級寫字樓的複合型生態商務綜合體，它屹立城市，並不是單純的所在，背後可能賦能更多的商業傳奇。
03口碑/自來水/背後的網紅效應
作為社會的源動力，好奇心推動者商業世界的前行，口碑有時候必須先行。酒店開業前期預熱大多需要制定完善的宣傳推廣方案，多元化立體化的宣傳才能形成效應閉環。世界之最等鮮明的標籤可以讓不少酒店行業媒體、C端自媒體聞風而來，並自發體驗並根據實情評價或予以推薦，往往形成最真實和裂變的口碑效應，從而反哺酒店經營。例如當特斯拉正式進入中國市場，號稱「世界上最安全的車」，第一批「極客」們因此主動去嘗鮮，並甘願成為「自來水」（免費的、自發而來推薦某事物的水軍，非因推廣被僱傭的營銷水軍），從而形成持續的熱度和關注。
踏入漫長的國際國內住宿業發展幾百年歷史當中，酒店從一棟提供住宿的建築，過渡到功能齊全的奢華綜合體，「世界之最」從來都是一代一代酒店人逃不開的迷夢。酒店，永遠有奢侈品一樣的氣質，歷經了一輪又一輪的物質比拼，泳池、健身室、高挑大堂、歐美藝術裝飾......背後，其實就是住客一輪又一輪的物資比拼。不過，進入新時代，理性和務實也正在回歸，對於Z世代這樣的新客群來說，未來即使是最豪奢的「世界之最」酒店，也仍然需要回歸住宿本質。
01提高生存力，延長/世界之最/頭銜保質期
正如開篇便提及的世界最高酒店的易主，顯而易見的是「世界之最」的頭銜並不是永久起效的，而是有保質期的。這就要求酒店在藉助了世界之最的短期熱點效應之後，還需要不斷深化酒店的其他生存力。
例如前文所提及的冰雪旅館就通過每年邀請藝術家重新塑造酒店，以藝術作品的形式在每年冬天再度「重生」，這也讓冰雪旅館的世界之最頭銜得以常看常新。外在的領先永遠是「物理」的，只有內部的領先才能產生「化學」效應。
02小心噱頭,警惕標籤的/反噬/效應
標籤的好壞容易轉換，比如國內某家世界之最酒店，在短暫爆紅後，噱頭用足後，被人稱為夜店。再比如今年站在輿情埠的「假名媛拼單下午茶」事件，對酒店品牌形象都有巨大影響。
可見，標籤並不儘是雪中送炭的功效，要警惕標籤的「反噬」效應。對於青春一代的消費者來說，獵奇、打卡、追求奢華，甚至世界第一，是他們刷存在感的一種方式，但並不代表他們是盲目的消費者，新的客群往往比老一代的客群更理性，更專業，更具審美，更追求生活方式。他們可能被表面的酷炫吸引，形成極佳口碑，也有可能因為酒店房間的一個玻璃杯沒擦乾淨，把世界之最拉進輿論的漩渦。
03深耕文化內容，打造精神部落
許知遠說過，90後00後這一代，他們面對這麼過剩的信息，要非常掙扎地去找到自己到底需要什麼！他們之所以躁動，甚至大驚小怪，其實他們在精神層面是孤獨的，所以他們急於尋找自己的精神部落，一旦找到，他們往往容易被瞬間徵服，他們甚至比任何其他年齡段客群都「死忠」。
50年前，四季酒店為那個年代客群打造出了他們心中「世界上最夢幻美妙酒店」的文藝標籤，四季因此擁有全球最佳花藝酒店的美譽，加上它最能欣賞城市魅力的地理位置、最能感受法式奢華的高雅環境，以及最熱情細膩的貼心服務，打動了不少曾居住其中的人。而對於這個時代的年輕人來講，精神部落可能會更加細分垂直化，插花、藝術展覽、家居陳列、甚至是餐飲文化，都是現代酒店可以打造的精神部落，如何讓生活美學背後的時代新意和與眾不同，可能是世界之最酒店需要思考的文化課題。
綜上，「世界之最」從來不是酒店成功的致命武器。最高，最大，最深，最冷等等，最X的背後，其實是酒店是向平凡生活拋出的一個個微小而炫目的奇蹟，理想生活的嶄新範本。「世界之最」酒店當有一種國王般的野心和格局，正如凱魯亞克《在路上》所說：「真正不羈的靈魂不會真的去計較什麼，因為他們的內心深處有國王般的驕傲。「