豬年春節檔，中國電影驚喜與意外並存。
大年初一將去年保持的票房紀錄提升12.5%，再次刷新記錄後，大年初二即開始崩盤，比去年同期減少4000萬。而春節檔的最大黑馬，也是由一開始並不起眼、也不怎麼被院線看好的《流浪地球》創造的，可謂一波三折。 國產片的大起大落、大喜大悲在這個春節被演繹得淋漓盡致。
在大腕雲集的賀歲片的圍攻下，科幻片《流浪地球》首日票房慘澹，但隨後卻一飛沖天，同樣是先抑後揚，同樣有吳京的加盟，同樣有北京文化的投資，《流浪地球》和去年《戰狼2》的逆襲路線有著驚人的相似。這部號稱打造中國科幻裡程碑的電影，其資本運作、營銷方式以及對中國電影院線發行模式和力量角逐的映射，頗為耐人尋味。
01
《流浪地球》憑什麼扳回逆勢？
大年初一上映的中國第一部硬科幻大片電影《流浪地球》號稱開啟了中國科幻元年，雖然現在這部電影已經刷爆了朋友圈，但上映首日，這匹黑馬其實頗受冷落。
大年初一上映首日，《流浪地球》的排片僅為11.0%，以北京常營地區某影院數據來看，大年初一《流浪地球》全天排片僅有4場，到了大年初二飆升到16場，初三直接增加到24場。貓眼數據顯示，大年初二《流浪地球》排片佔比為17.7%、初三為24.7%，僅僅三天，全國院線排片佔比就翻了一倍。
首日排片是院線對一部電影信心的最直接體現，事實上，在《流浪地球》上映前，這部電影在春節檔並不起眼。雖然有劉慈欣原著的加成，但之前像《長江七號》那樣披著科幻外衣玩概念、掛羊頭賣狗肉的電影實在太多了，無論片方說的如何天花亂墜，《流浪地球》在宣傳預熱期並未掀起多大的波瀾。正因為對這部片信心不足，萬達影業之前義無反顧的撤資了《流浪地球》去投資《情聖2》。
與此同時，春節檔是一年一度國產電影廝殺最慘烈的關鍵期，今年的春節檔在《流浪地球》、《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》、《新喜劇之王》等8部影片的角逐下拉開序幕。相比有星爺光環和情懷加持的《新喜劇之王》，有黃渤沈騰兩大喜劇天王領銜的《瘋狂外星人》，缺乏流量明星和宣傳噱頭的《流浪地球》在其中並不佔優勢。 正因為此，資本市場和各大院線對《流浪地球》並不看好、缺乏信心，首日的排片稱得上慘澹了。
然而僅僅一天之後，《流浪地球》就在網際網路口碑迅速發酵，一些看了該片首映的觀眾對這部電影不吝褒獎，很多人給出了中國科幻電影裡程碑的評價，豆瓣評分也直線飆升、一度超過了9分，在這種病毒式的口碑營銷中，《流浪地球》的人氣以幾何速度飆升，嗅到了市場風向調轉的院線連夜開始增加排片，從初二開始，很多電影院《流浪地球》的排片數量躍升到第一，實現了驚人逆轉。
排片逆襲的背後，首先是《流浪地球》的品質超出了預期，又反向帶動了口碑。能在春節檔脫穎而出，《流浪地球》勝在質量過硬，無論是特效場面，還是故事劇情，都讓人驚喜。
本來期待並不高的觀眾，在看到影片中場面浩大，氣勢恢宏的特效場景後，真真切切感受到了這部「硬科幻」的硬核。不管是那些波瀾壯闊的大場景大場面，還是太空衣、機械外骨骼的細節，都是生動逼真，毫無違和感。國產的科幻片的技術力量已經達到如此炫酷的境界，《流浪地球》可謂一擊即中，迅速找到了觀眾的燃點。
於是，被震撼到了的首批觀眾自發成為它的「精神股東」。
大家在各種社交渠道進行免費的宣傳，隨後，片方借著這股來勢洶湧的「自來水」，把《流浪地球》的口碑迅速擴大。翻看該片出品方之一的北京文化近年的幾部傑作，無論是《戰狼2》還是《我不是藥神》，無一不是這樣的套路，《戰狼2》上映時，中印關係正處於敏感時期，這部電影適時地點燃了我們的民族感，成為當時一個現象級的產品。《我不是藥神》上映時，正趕上疫苗事件的持續發酵，借著熱點的東風，北京文化刺痛了消費者的痛點，想不火都難！
這次，《流浪地球》把「硬核」科幻作為最大賣點，喚起了國人對民族電影工業和特效水平的信心和自豪，再次複製「虎口奪食」的奇蹟。可以說，把借勢營銷和口碑營銷運用的爐火純青又且恰到好處，北京文化對消費者需求和電影產品打造的把控已經是營銷大師級別了。
02
「投資天才」吳京能賺多少？
繼去年的《戰狼2》後，吳京再次出現在一部有望衝擊50億票房紀錄的黑馬影片中。
2017年，《戰狼2》以超56億元的累計票房問鼎影市，成為當年的現象級電影，吳京也一躍成為一線演員和導演，獲譽無數。就在該片籌拍時，吳京就賣掉了個人房產，堵上了自己的全部身家，最終，賭贏的吳京賺得盆滿缽滿，有媒體稱吳京憑藉破釜沉舟的《戰狼2》至少淨賺了幾億。
現在《流浪地球》又在複製《戰狼2》的奇蹟，很多人讚嘆吳京眼光獨到，投資精準。不過準確來說，被譽為「投資天才」的吳京這次結緣《流浪地球》，更多的是出於友情和一份厚道。
青年導演郭帆接手《流浪地球》時，在很多人看來更像是接過了一塊燙手的山芋，一位資歷尚淺的年輕人，要去「死磕」一部題材又比較小眾的科幻電影，其實是很需要點勇氣和「軸」勁的。
（原著劉慈欣和導演郭帆）
吳京此前在發布會上就調侃，一開始是被導演郭帆「騙」來的，出於對朋友的義氣來客串拍場戲，沒想到拍著拍著彼時的萬達影視正遇戰略收縮，《流浪地球》製作成本又過於高昂，作為第二出品方的萬達中場撤資，劇組陷入困境，吳京慷慨拿出了6000萬給予支持，《流浪地球》得以繼續走下去。沒想一晃神客串了31天，最後劇組經費又不夠了，吳京放棄片酬，將資金都用在了特效上，於是就有了《流浪地球》「空手套戰狼」的調侃。
最終，這部「硬核」科幻大片燒掉了5000多萬美元的經費，相當於3.5億多人民幣，加上2000萬左右的宣發費用和其他雜費，整部《流浪地球》的成本在4億多元，相比十幾億的《長城》，這樣的成本並不算驚人。
根據慣例，一部電影的利潤只有30%左右可以被投資方賺取，其餘則會被發行公司、院線、稅收等環節瓜分或抵消，這就意味著，《流浪地球》的票房至少要超過12億，投資方才有利潤可拿。
截止 18日10時，《流浪地球》累計票房已突破20億，且上映僅四天就已經回本，而從9日起，每天票房的30%都會成為投資方的「印鈔機」。
這兩日《流浪地球》的勢如長虹，也讓很多人相當看好它接近甚至刷新《戰狼2》的票房，業內人士也大膽給出了50億左右的票房預測。不過，這個預測顯然過於樂觀，相比《戰狼2》軍事題材的大眾化，科幻題材的《流浪地球》要想全年齡段通吃比較困難。去年，《戰狼2》的愛國、熱血收割了一大波父輩年齡段的觀眾，也讓很多經歷過戰爭的祖父輩觀眾覺得親切。而從目前網絡反饋來看，《流浪地球》的觀眾以年輕人為主，不少50後、60後父母對這樣的「硬核」科幻似乎並不感冒。
因此， 在經歷前幾日的高潮之後，《流浪地球》很可能會經歷理性的盤整，假期過後，票房會出現大幅回落 ，文娛價值官預測，《流浪地球》會成為豬年春節檔的票房冠軍，但不會刷新《戰狼2》的記錄，最終票房可能會鎖定在35億到40億之間。
以最終40億票房計算，去掉演員片酬、導演收入、製作成本、納稅、發行、院線分成、宣發等費用，《流浪地球》淨利潤在10億左右，按照分成比例，吳京大約可以拿走1.8億，扣除投資的6000萬，基本可以淨賺1.2億。
前有《戰狼2》，現有《流浪地球》，吳京以無畏者之態的接連押寶成功，無論是以影市還是自身而言都是濃墨重彩的一筆。
03
「賭徒」北京文化，再撬資本市場
《流浪地球》共有四家出品公司：中國電影股份有限公司、北京京西文化旅遊股份有限公司、北京登峰國際文化傳播有限公司、郭帆文化傳播（北京）有限公司，除了吳京的登峰文化和導演郭帆的公司，中影股份和北京文化在四家出品方中佔據最重要的位置。
作為最近一段時間正在快速崛起的一家新貴影視公司，北京文化尤其以擅長在資本市場「秀操作」著稱，它和吳京的合作堪稱近年中國電影資本運作的教科書。
很多業內人喜歡把北京文化稱為 「賭徒」，可能主要是因為它是國內電影市場保底宣發行為的主要開創者之一。2014年，北京文化曾給《心花路放》做了5億的的保底發行。彼時的北京文化還叫北京旅遊，正在艱難轉型中。
在當時，北京文化對《心花路放》超出5億的票房只分成25%。而此前，華誼兄弟在對《西遊降魔篇》的保底中，超出部分分成達到了70%。幸運的是，北京文化不僅靠保底發行《心花路放》取得了一定的市場關注度，也正式打響了公司的電影保底之路。真正讓北京文化名聲大噪的，是2017年8億保底《戰狼2》，最後賺得盆滿缽滿的北京文化在同年公告中又以近30億元，投資和保底了《封神》三部曲、《二代妖精》等電影項目，膽子之大，讓業內咋舌。
對於《流浪地球》最初的投資，一個一直被津津樂道的故事是：當時主創團隊和投資方的會議上，導演郭帆和製片人龔格爾拿著「熱乎」的劇本去跟多位投資方領導過會，而一個小時的會議之後，眾人紛紛跑去洗手間，或洗臉，或補妝。 領導們都哭了，郭帆和龔格爾繪聲繪色的把整個劇本在現場演繹了一遍，讓領導們繃不住的就是故事結尾的高潮處。對主創團隊而言，「這一關應該是過了」。
2014年中影籌備這部電影時，就公布過預計製作成本是5000萬美元，2016年，該片又引入投資方北京文化，北京文化隨後為《流浪地球》注入10,750 萬元，其中北京文化投資的影片製片成本7,250 萬元，墊付的宣傳和發行成本不低於2,500 萬元、不超過3,500 萬元。除了吳京的6000萬和郭帆的一些投資，基本上，中影和北京文化為《流浪地球》共投入了3億多人民幣。
除了投資外，中影和北京文化還是《流浪地球》的兩家主要發行公司，值得一提的是，中影為該片的發行可謂煞費苦心，早在今年1月，網上就在流傳一份中影對下屬院線公司的通知， 中影要求其旗下控股院線配合發行方，克服一切困難動員、組織旗下影院最大限度開啟《流浪地球》預售場次，最大程度提高首日排映市場份額，努力完成上映首周排片佔比不低於30％的任務。
毫不誇張的說，沒有兩家公司的投資和保駕護航，就不會有《流浪地球》的誕生。
劉慈欣曾在《流浪地球》超前電影會上說過一句話：「像流浪地球一樣，中國的科幻電影今天正式啟航了。」可以預見，爆款的《流浪地球》必將引起國產科幻電影的一波浪潮，也能引導後來者朝特效更精良，故事更「硬核」的方向發展。
在國產科幻電影的發展路上，我們缺少的就是《流浪地球》這些「先驅者」。無論最終票房能否刷新記錄，它都值得被銘記。