國創養成在B站:33部動畫作品全新發布,唐探、長安十二時辰改編動畫...

當下「看國創動畫」已經不是一個小眾行為，而是一種潮流。從2019年開始，B站國創區MAU就已經大幅領先番劇。目前，中國動畫用戶總量超過4億，大概率將成為全球第一大市場。 「2014年，B站只是一個大家所熟悉的「小破站」，開始認真耕耘動畫的領域。六年後的今天，B站已經有8000多個人，對於動畫，我們一直有個十年的約定。」11月21日，嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎在嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）2020-2021國創動畫作品發布會上發表演講。 本屆國創發布會首次在杭州市餘杭區舉辦，舞臺還原了動畫人伏案筆耕的創作情景，分為續作篇章、原創篇章、改編篇章，宣布推出33部動畫作品新內容。隨著巨屏上電腦特效開機啟動，《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《天官賜福》特別篇、《時光代理人》、《銀河之心》等多部重磅新作逐一亮相。

2020年，是B站國創迸發的一年，《仙王的日常生活》上線，這部本沒有抱有特別高期待，甚至內部還有一些爭議的作品，完成逆襲。29天即實現破億播放，截至今天，已經有578萬的追番，3.6億次播放。除此之外，《元龍》、《百妖譜》、《天寶伏妖錄》、《黑白無雙》、《劍網3·俠肝義膽沈劍心》開播後也反響熱烈。上述作品均宣布在2021年推出新一季續作。 不止是續作更新。熱度頗高的《天官賜福》以及國民級IP小說《凡人修仙傳》宣布將於明年推出全新的特別篇內容。10月31日上線的《天官賜福》已打破B站單集最快破千萬播放記錄，追番人數近470萬。《凡人修仙傳》則宣布成為B站首部年番作品。 國創發布會上，B站官宣了多部小說、影視劇的動畫化進程。其中，馬伯庸原著小說《長安十二時辰》將製作成動畫劇《長安十二時辰之白夜行者》，熱播劇《唐人街探案》也將改編成動畫作品。此外，B站和漫畫家夏達將深度合作《長歌行》《子不語》兩部作品，啟動兩部作品的動畫化開發。 圍繞精品化與IP化，B站在國創領域持續進行長期投入。李旎在發布會上表示：「今年在B站，每個季度都有高質量、高品質、用戶喜歡的作品密集湧現，看國創已經不再是一個小眾的行為，它是一種潮流，今年我們一共上線了106部作品，用戶整體觀看的時長增長了98%。原創IP養成：去甲乙方化

在本屆國創發布會上，B站帶來了13部原創IP動畫。既包括了哆啦嗶夢首次亮相的作品，也包括來自於第一屆小宇宙新星計劃獲獎團隊們精心製作的動畫。2018年，B站宣布和繪夢動畫聯合成立哆啦嗶夢動畫公司。經過3年打磨，哆啦嗶夢帶來籌備許久的三部作品《千從狩》、《黑門》、《時光代理人》。 其中，劇情與美術別具一格的《時光代理人》成為原創篇章的熱門作品。作為懸疑題材作品，主角們通過舊照片穿梭時空，通過完成一系列委託人心願的方式，來守護時光照相館。該作動畫由繪夢動畫負責製作。

李旎表示，今年參與的合作方是第一屆的幾倍，今後的B站一定是開放合作的生態，其合作關係「去甲乙方化」，不管是二維動畫還是三維動畫，不論是工作室、個人、公司，都可以和B站進行合作。而B站與繪夢合作產出的優秀作品也備受關注，今後會越來越深入，也會屆時公布進一步更深的消息。 小宇宙新星計劃是B站推出用於全方面扶持原創動畫人的活動。今年B站宣布持續加大對小宇宙新星計劃的扶持，並將聯合摔跤社共同企劃由去年小宇宙金獎作品衍生開發的電影項目《龍心少女》，該片的主創團隊規模不大，以畢業學生為主，經驗擅長短片，但這恰恰是B站選擇與他們合作的關鍵。 嗶哩嗶哩版權合作中心總經理張聖晏透露，在《龍心少女》創作過程中，包括後續長篇電影的開發，B站和繪夢都會密集地幫助團隊做好開發。而在此之前，關於《龍心少女》項目的番劇化還是電影化，B站內部就經過了激烈的討論研判。「如果番劇化，難度會比較高，也有不確定性，最終我們確定，這樣的作品，是適合走向發屏幕的。」 在發布會現場，李旎還正式對外公布B站布局動畫電影的進展，宣布和追光動畫達成戰略合作，將聯合出品動畫電影《新神榜：哪吒重生》。電影將於2021年春節檔與觀眾見面。 此外，去年獲得小宇宙計劃銀獎的工作室717動畫工作室也聯合B站出品原創動畫《鹹魚哥》，描述了一條鹹魚在島上的日常搞笑生活。李旎認為，今年在國創領域的扶持升級，除了小宇宙計劃，還在於兩個方面。

第一，與工作室合作扶持，工作室更多需要行業資源的支持和資金支持；第二，針對在動畫行業裡奮鬥多年、有著原創初心的老同志的扶持。以前在動畫不是特別賺錢的時候，他們只能通過代工和改編代工的作品，養活公司。但現在，與B站合作之後，希望扶持更多人做自己心目中理想的原創作品，不再是一件難事。 據了解，B站將與行業多家優秀製作公司合作，深度開發熱門IP。目前，播出後收穫眾多好評的《百妖譜》已開始規划動畫大電影。B站投資的動畫原創製作公司pinta也正在孵化院線長片《烈山氏》。未來，B站將會深入到所有開設動畫專業的院校，讓他們在學生時期就擺脫迷茫、困惑，出來之後知道在哪裡可以做動畫，或者做出的動畫有沒有人喜歡。 2021年，正值中國共產黨建黨100周年。《恰同學少年》這部圍繞中國本土文化的國創作品屆時也將在B站正式開播。《恰同學少年》改編自知名編劇黃暉創作的紅色經典同名小說。小說以毛澤東等革命偉人年輕時的求學歷程為背景，讓偉人年輕時的事跡去感染、激勵、影響當代年輕人。國創，不再是小眾行為

在動畫內容逐漸成為全民娛樂的今天，缺乏植根於中國本土文化的動畫一直是中國國產動畫領域的短板。今年B站基於動畫社區的初心，提出「中國創造，全民動畫」的國創口號。 李旎在接受媒體採訪時表示，當下「看國創動畫」已經不是一個小眾行為，而是一種潮流。從2019年開始，B站國創區MAU就已經大幅領先番劇。目前，中國動畫用戶總量超過4億，大概率將成為全球第一大市場。 數據顯示，目前B站非低幼向國創動畫佔全網超50%，原創IP佔全網超三分之二。同時，2020年B站來自於國創的付費會員訂單同比增長450%，位居專業內容品類拉新能力TOP1。 在發布會現場，李旎播放了動畫作品《每度！浦安鐵筋家族》的片段，這個片段只有兩分鐘，情節幽默、畫面也不清晰。但它作為B站採購的第一部動畫片，見證了B站跨入動畫時代的重要一步。「當時這部作品在豆瓣上只有6.6分，但在B站上有9分。B站的用戶很開心，因為以後在B站也能看到喜歡的動畫了。」

2014年10月，B站上線了《Fate/stay night》，這是第一部B站自製字幕並且跟日本同步播放的動畫作品，在當時引發了B站用戶瘋狂的追逐。FATE系列在B站的落地，對於B站極其有意義，此後的2016年B站獨家代理的FATE系列手遊FGO，特別成功。 基於此，B站打開了動畫布局的整體局面，走上了快速健康發展的道路。李旎回憶，那時的團隊，不希望僅僅滿足於引進好看的動畫片給大家，還想自己什麼時候能夠製作或者出品出更好的作品，像FATE一樣，讓觀眾為之瘋狂。「現在看來，已經很接近這個夢想和目標了。」 為了追隨這個夢想，B站走出國門，去了日本。2015年7月份，B站參與了《洲崎西》的動畫製作委員會，這也是B站首次以一家中國公司的名義在日本動畫的製作委員會上出現，《洲崎西》作為一部非頭部的作品，在B站擁有了9.3分的好成績，而用戶也一路陪伴B站成長。 兩年後，2017年B站上線了國創區，它成為跟日本番劇一樣的一級分區，也是在這一年，B站進入國產動畫行業，開始與合作夥伴一起製作、出品屬於自己的動畫片。2018年12月，B站舉辦了第一次國創發布會，發布了第一批24部國創作品。至此，走上真正的國創之路。

今天的中國動畫市場，已經成為全球最大的市場，產能規模保持了同比兩位數的增長，幾乎接近GDP的增長。數據表明，到2022年，國產動畫的產量和數量將數倍於日本番劇。這在2018年是難以想像的局面。有B站用戶對2020年的國創區作出評價，「一月開年雷擊，四月穩步上升，七月最強季度，十月平穩落地。」 從2017年發力國創算起，如今B站的自製業務已經觸及動畫、紀錄片、綜藝、影視等多個領域，並在2020年開始進入首個收穫期。李旎在Q3財報電話會議中透露，憑藉優質內容，B站「大會員」數量已再創新高，同比增長110％達1280萬。在廣告上，冠名與植入的廣告增長在230%。

OGV（專業機構生產內容）體系持續加碼

李旎曾經在發言當中點出了目前國產動畫的發展的癥結之一——原創能力和原創人才的稀缺。事實上對於動畫人才的培養，尤其是具有原創動畫製作能力的動畫人而言，對他們在起步階段的支持、讓他們看到自身原創作品進一步發展的可能性極為重要。 張聖晏認為，近幾年隨著國創的發展，以前很多給日本項目做代工的團隊，開始有機會做中國的內容，但在二維動畫這個匠心手工活兒上，人才欠缺的現實問題依然突出。李旎認為，欠缺主要體現在缺人才、缺資金、缺被發現、缺被認知、缺市場宣傳五個方面。 基於此，B站會給到充分的曝光和支持，讓他們的作品和用戶見面。B站內部也會有一個完整的體系，怎樣從開始孵化動畫，動畫沒開播之前到動畫結束之後在B站生態以外如何曝光，或者B站生態以外如何建立情感認知的關係等。 換言之，在國產原創動畫領域，B站對自己的定位是服務者與基礎設施建設者，推動動畫形成真正的品牌，並獲得持續品牌升級的能力。「一個IP、一個團隊甚至一個創意，只要接入到B站的產業布局生態中，就能得到全方位的開發和滋養。」李旎曾表示。 這種滋養可以從三個層面理解。一是完備的產業鏈布局帶來的「硬體」幫扶；二是優厚的觀眾土壤；其三，也是B站最區別於其他平臺的一點，活躍的PUGV生態能夠為IP不斷累加優質內容，增強粉絲粘性，維持甚至提升IP價值。

以《天官賜福》為例，早在小說連載期間，便有無數粉絲為愛發電創作的手書、同人曲、真人剪輯投放在Ｂ站。其同名漫畫也於2019年10月在嗶哩嗶哩漫畫開始獨家連載。待到2020年動畫正片上線，B站已經聚集起數量可觀的粉絲，只待一場狂歡。 而正片上線後，對故事氛圍的高度還原、對粉絲情緒的充分尊重，令其第一時間便守住了觀眾基本盤，進而獲得良好的播放數據與口碑。 B站今年在版權長視頻、也就是OGV內容上動作甚多。李旎認為，動畫是整個OGV的大會員拉動最重要的部分。這一動向是自然而然發生的。「你感興趣的視頻都在B站」，通俗一點理解，短的、長的、不短不長的，都在B站，我們會持續根據用戶需求去耕耘視頻領域，自然OGV我們也會持續投入。」 用戶對原創作品的期待遠超預期，後續的廣告客戶，IP聯名，深度合作，也就跟著來了。長期來說，在動畫OGV體系上，B站的回收主要有三個方面，廣告、大會員以及對PUGV(專業用戶自製內容)生態的反哺。

在李旎看來，OGV內容對於B站的價值在於憑藉更大體量、更加精良的內容實現更好的破圈、拉新與招商，撬動下遊更多消費場景，並與B站原有的PUGV生態形成互動反哺。未來B站在OGV上會繼續聚焦自製出品，以精品化、IP化、服務於生態為標準，希望「bilibili出品」成為優質與精品的代表。 如今，B站已成為中國超大型、超一流的動畫出品方與播放平臺，在市場中取得一席之地。不管為熱門IP打造長線開發計劃也好，扶持新人團隊與原創動畫也好，都以實際行動說明了B站做國創不是一年兩年、跑馬圈地，而是打算紮根於此、長久耕耘，直到實現當初的諾言。 在發布會上，李旎再次說出了願景，「希望到2024年之後，B站能夠扶持跟見證新的中國動畫超級英雄跟超級作品的誕生。」

文/竹裡