信息時報訊（記者 鄭曉玫）隨著一年一度的「雙十一」大戰落下帷幕，同行業的品牌之間在戰場之下又掀起了另一番較勁。因為，每年「雙十一」過後，品牌在這場「年終大考」中能夠取得什麼成績都倍受行業關注。比如，在近期推出上萬元售價羽絨服的本土品牌波司登就成為行業重點關注對象（詳情可查閱本報於11月7日刊登的《國產服裝品牌賣出奢侈品價格》）。
近日，有媒體報導，「雙11」當天，記者在登錄波司登天貓旗艦店時發現，十一月初剛剛推出、最高售價達到上萬元的登峰系列羽絨服已悄然下架，該報導分析這疑似與該款羽絨服售價過高，與品牌定位不符，致使銷量不佳有關。對此，本報記者在今日聯繫波司登相關人員詢問情況，該工作人員回應，波司登登封系列羽絨服在「雙11」當天下架，是因為天貓平臺規定品牌在當天上架產品必須有優惠價格，可高端系列產品由於剛剛推出，品牌方面並不想參與折扣，所以只能選擇在「雙11」當天下架一天，隨後產品在11日當晚12點已恢復上線了。
不過，關於該款產品的銷量問題，記者從波司登天貓旗艦店獲悉，售價11800元的登封系列羽絨服目前的月銷量僅有3件。對此，上述工作人員表示，登峰系列產品因為按計劃就是限量發售的，所以數量不是很多，外加沒有折扣活動，對於消費者來說，這個價格還是傾向於體驗實物後購買，因此產品在線下的銷售情況相對更好。但關於具體的銷售數據，波司登方面並沒有回應。
據記者了解，波司登的股價目前暫未受此影響。截至今日港股收盤止，波司登的股價為4.030港元/股，漲幅達到4.13%。
近段時間，身為國產品牌，產品賣出奢侈品牌的價格，到底能不能被市場接受，恰逢「雙11」臨近，波司登等品牌自然倍受社會各界關注。有業內人士在接受本報記者採訪時表示，面對爭議，品牌提升溢價能力至關重要。
而在剛剛結束的「雙十一」大戰中，國產品牌的表現到底如何呢？記者從星圖數據的統計中獲悉，繼手機數碼類、家用電器類和美妝個護類產品後，服裝類產品雖然在預售階段表現差強人意，但在今年「雙十一」當天交易額躋身品類第四，較去年排名（第六）有所提高。而在男、女裝兩大前十排行榜中，優衣庫不出意外，再次拿下雙冠軍。值得一提的是，在女裝品類中，國產品牌的表現可謂異軍突起，比如波司登、太平鳥、韓都衣舍、MO&CO等品牌就成功進入前十名，開始與國際品牌「平分天下」。而在男裝品牌中，太平鳥、波司登、森馬、美特斯邦威、海瀾之家等品牌也同樣進入前十。
有分析人士指出，今年的雙十一，在服裝行業，線上流量正在從傳統的旗艦店逐步轉向細分的直播網紅等渠道，年輕消費者對社交和視頻的偏愛，使得傳統的單一旗艦店渠道正在快速轉變為基於內容和互動的眾多新細分渠道。而民族品牌龍頭、海外高端品牌和新品牌同步快速增長，也正在形成「三足鼎立」的局面。
來源: 信息時報