英媒稱，在亞馬遜網站上，一款售價139.99美元（1美元約合人民幣6.72美元）的中國產羽絨服反映出了奢侈品行業面臨的「破壞性威脅」。
據英國《金融時報》網站2月20日報導，Orolay女款加厚羽絨服成為這個冬季的「爆款」。它是亞馬遜網站女款羽絨服和大衣的銷售冠軍。這款羽絨服配有多個拉鏈和口袋，還有向奢侈品牌盟可睞（Moncler）或巴黎世家（Balenciaga）的設計致敬的繭形輪廓，在網際網路上引起了轟動。它有自己的主題標籤，甚至還有自己的Instagram帳號，並由此確立了一席之地。
▲Orolay女式羽絨服（英國《金融時報》網站）
報導稱，重要的是，對奢侈品行業來說，它還代表了長期以來歐洲奢侈品牌高管和擁有者一直擔心的「破壞性威脅」：亞馬遜銷售熱銷時尚產品的能力，中國製造時尚產品的能力，以及傳統奢侈品客戶認為少花錢也是一種時髦。
一年前，時尚界開始注意到這款被稱為「亞馬遜外套」（The Amazon Coat）的羽絨服。美國《紐約雜誌》指出，它頻頻出現在紐約上東區女性的身上。上東區是曼哈頓的富人區，也是奢侈品銷售商的核心市場。
一名接受採訪的上東區人士在描述它是必買時尚單品時說：「它就像剛面市的盟可睞，或上世紀90年代初面市的北面（The North Face）黑色羽絨服。」
▲2月20日，2019秋冬米蘭時裝周盟可睞（Moncler）品牌室展。（視覺中國）
當然，這款「亞馬遜外套」與盟可睞並不相同，最明顯的區別就是價格。在亞馬遜網站上，一件盟可睞秀場系列紫色外套的售價為2600歐元（約合2950美元），一件北面復古努布策（Nuptse）羽絨服售價為240歐元（約合270美元）。
報導稱，一年來，由一家同時生產摺疊椅、儲藏櫃以及吧檯凳子的中國企業生產的這款羽絨服，已被拍攝到出現在成百上千名消費者身上。它在亞馬遜網站上獲得了6000多條評論。
超過半數的評論者給出了五星評價，但並非所有評價都是好評。有人對其抵禦惡劣天氣能力和縫紉質量多有抱怨。但它的價格、略顯時髦的外觀和溫暖程度都是熱銷因素。還有一個因素是超全的尺碼——這對時尚界和奢侈品行業來說是一個熱門話題，它的尺碼包含從XXS到XXL。
報導指出，一次性的熱潮是時尚界的特點。但對「亞馬遜外套」的狂熱與以往時尚單品引起的轟動有著重要區別。這反映出，消費者樂於將世界上最大的零售商視為購買時尚爆款的目的地。
對奢侈品行業高管來說，亞馬遜成為高端時尚的供應商簡直就是噩夢。四年前，卡地亞品牌持有者歷峰集團的董事長約翰·魯珀特警告說，如果科技巨頭決定涉足奢侈品銷售，那麼奢侈品集團將面臨威脅。到目前為止，亞馬遜仍未涉足該領域。
▲約翰·魯珀特（視覺中國）
報導稱，「亞馬遜外套」的熱銷也凸顯出「中國製造」在時尚界的機遇。美國麥肯錫諮詢公司在最近的一份報告中指出，傳統奢侈品企業的供應鏈因未準備好應對網上需求的激增而錯失了機會。在一定程度上，「亞馬遜外套」的成功源於其中國製造商超快的生產反應。在需求激增時，中國製造商迅速提供了這款羽絨服的更多顏色和尺碼。
報導認為，「亞馬遜外套」的故事還有一個更微妙的寓意：全球對經濟、氣候變化和可持續發展的擔憂，可能徹底改變人們購買奢侈品的欲望。
米蘭的一位資深業內高管說，他最擔心的是，傳統奢侈品消費者開始意識到，少花錢、少消費也是一種時髦。
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