作為一名SEMer,在平時的工作中，有沒有這樣的困惑：
1、點擊率低的創意要定期更換，做了嗎？
2、追蹤代碼不規範，導致數據找不到來源
3、帳戶主推的關鍵詞方向是什麼
4、帳戶結構是什麼樣的？
5、帳戶的計劃、單元該怎麼布局比較合理？
……
SEM帳戶結構我們需要對帳戶結構有一定的認知，分析推廣的目標，帳戶基礎物料以及常用的帳戶結構等等。
一.帳戶結構的認知
帳戶結構直接影響帳戶操作和數據統計，從而決定投放效果。
二.投放目標分析
投放目標考慮的因素有市場環境的分析，確立營銷目標和受眾人群分析。
首選說說市場環境分析：市場中的同類產品或競爭對手都有哪些，它們的宣傳渠道，主要賣點有哪些，它們採用了何種投放形式。
其次關於確立營銷目標：樹立品牌形象，加大品牌曝光，市場公關要處理關於負面新聞的引導，主營產品的優勢進行宣傳，線上展示和線下銷售。對臨時的活動配合線下邀約上門。
三.帳戶基礎物料
帳戶基礎物料包括關鍵詞的選擇分類，創意的撰寫以及帳戶表現監控。
帳戶關鍵詞的分類需要我們選擇核心關鍵詞，拓展關鍵詞，篩選關鍵詞，分類關鍵詞。關於相應的工具小編在這裡就不贅述了。關鍵詞的分類可以從人群，行業，產品，品牌等來分類，另外需要知道是否有淡季和旺季之分，做相應的調整。
創意的基本要求是：通順，飄紅，高相關。撰寫創意是質量度優化中常見，有效的辦法，好的創意能激發網名潛在的需求，吸引網名點擊，提升點擊率。一個創意中，通配符數量控制在0—4個
通配符的位置：標題>描述一>描述二
前置>後置
通配符默認關鍵詞：
1.短字符關鍵詞的推廣單元
使用推廣單元中字符最長關鍵詞
2.長字符關鍵詞的推廣單元
使用與推廣單元中詞意相近的核心詞
另外創意需要是多多益善，步伐一致，頭重腳輕，欄位飄紅，高相關，配圖也是不必可少的。
關鍵點一：圖片尺寸，內容清晰，意圖明顯。
關鍵點二：圖片和單元關鍵詞、創意高相關性
關鍵點三：添加圖片後做A/B測試，做好數據統計。
關鍵點四：平時對於各類圖片做儲備，備用。
關於創意的樣式，明天小編會繼續分享。