對於網際網路營銷推廣從業者來說，如果是你剛剛入門，可能對於SEO和SEM還是傻傻的分不清楚，也是很正常的。
SEO與SEM有什麼區別？了解其本質區別，我們應該要從SEM的定義開始說起。
什麼是SEM?
搜尋引擎營銷(SEM)是一個用來同時包含SEO和PPC的術語，是兩個主要的搜索營銷活動。
但是，該術語有時僅用於表示搜索結果中的付費廣告。在這種理解下，它基本上用作搜索中按點擊付費(PPC)廣告的同義詞。
在本文中，我們將堅持第一個定義(SEM = SEO + PPC)，因為我們認為它在語義上更準確。
「 SEO與SEM」實際上是「 SEO與PPC」
嚴格來說，比較SEO和SEM本質上是一個錯誤的問題，因為SEO是SEM的一部分。
儘管如此，經常比較兩個術語，這主要是由於兩個縮寫的相似性。但是人們通常想通過搜索「 SEO與SEM」來了解之間的區別：
自然搜索營銷(SEO)與付費搜索營銷(PPC)
搜尋引擎營銷推廣涉及SEO和PPC方法與技巧。總體思路是，SEM可以幫助您在兩個方面發展，從而提高您的在線品牌形象：
SEO和PPC都有助於提高您網站的搜索可見性。
SEO要求您持續更長的時間。這是一個長期的過程，通常從一開始就不會帶來結果。
另一方面，PPC可以帶來立竿見影的效果。主要目標是採取「捷徑」，並克服那些通過SEO升至SERP最高排名比較難以見效的人。
兩種策略都需要大量工作-SEO雖然是一個持續的過程，而特定的PPC優化通常需要一次性設置(+維護)。
讓我們仔細看看這些概念的含義以及它們在一般營銷實踐中的用法。
什麼是SEO?
術語SEO(搜尋引擎優化)是指變化和調整你為了讓沒有成本，以提高搜尋引擎在您的網站或特定頁面的排名。
SEO是您啟動或更新網站時的主要目標之一，因為坦率地說，如果沒有良好的優化，搜尋引擎的機器人程序將無法正確找到和閱讀您的內容。
它包含以下3個主要領域：
頁面和技術搜尋引擎優化
內容創作和關鍵詞研究
頁面外SEO和連結構建
注意： SEO可以為您提供免費流量，但與PPC一樣昂貴，因為您需要投入時間，人力資源和必要的工具。
1.頁面SEO優化技術
頁面SEO包含您在單個頁面內所做的所有細微更改。從將主關鍵字添加到標題標籤和其他元素，以提高網站的可讀性和內部連結的質量。
它還指您網站上的所有技術設置和用戶體驗的優化，例如：
頁面速度
網站架構
移動友好
使用HTTPS
等等
2.內容創建與關鍵字研究
無論頁面如何優化，創建內容的質量都是SEO排名的首要也是最重要的因素。因此，創建高質量的內容也可以理解為您的SEO策略的一部分。
要查找內容主題並在內容中使用正確的關鍵字，您需要掌握稱為關鍵字研究的過程。
它包括查找和使用以下關鍵字：
熱門(搜索量大)
可排名的(您將能夠為他們排名)
與您的網站和內容有關
3.站外SEO和連結構建
站外搜尋引擎優化是在網站「外部」發生的一切-從獲得反向連結到改善社交媒體的影響力以及獲得整體信任和權威性。
自然，此過程中最重要的部分是連結建立 -從其他網站(最好是具有較高權限的網站)獲取連結。
連結構建的真正價值在於獲得的連結的質量，而不僅僅是連結的數量。根據這些連結源的性能和影響力，您還將提高品牌知名度並增加社交關注度。
什麼是PPC?
PPC(按點擊數付費)是一種廣告模式，允許營銷商在搜尋引擎結果中放置廣告，並且僅在點擊廣告時才收費。
主要目標是通過在自然搜索結果上方顯示的付費廣告來提高網站在搜尋引擎中的展現量。
與免費提供流量的SEO策略相比，使用PPC，您需要為獲得最高曝光率付費。根據您要覆蓋的關鍵字，費用可能會超過20元 /點擊，每當有人點擊您的廣告時，您都需要付費20元。
如果您不完全知道從何處開始使用PPC，最安全的選擇是正確執行SEO，然後使用PPC執行以下操作：
競標競爭激烈的關鍵字，單憑自然優化您將無法排名。
執行對時間敏感的廣告系列，這些廣告系列需要快速準確地定位。
通過專注於用您的公司名稱或座右銘為搜索廣告打上品牌(特別是對剛起步的公司特別有用)來提高品牌知名度。
這些競標「yoga mat」的公司在建立品牌知名度方面做得非常出色：
最後但並非最不重要的一點是，PPC對於希望將產品推向市場的電子商務網站來說非常方便。
這是一個簡單的搜索「無線充電器」在谷歌上的樣子，其中有一個專門用於贊助產品廣告的部分：
SEO，PPC或SEM哪個更好?
有時候，最好是在搜尋引擎優化上使用PPC，有時最好將兩者結合使用。讓我們來看看：
什麼時候使用SEO?
通常，如果您想長期查看並保持搜索結果，SEO是最好的策略。無論您是否使用PPC，SEO都是必須的。
簡而言之，如果您現在就開始有機會的做頁面SEO優化，那麼如果定期進行更新優化，它可能會在接下來的幾年內會有一個非常不錯的表現。
什麼時候使用PPC?
如果您想讓訪問量快速到達您的頁面之一，則採用PPC技術。
總體而言，假設使用PPC來做 相對高價值的信息性關鍵字可能效果會更好。但是，如果您想及時發展自己的網站排名，切勿僅依靠PPC。另外，請記住，如果您網站的SEO完全不好，那麼即使最好的PPC廣告活動也很可能無法使用。
SEM策略
當然，您可以完成整個SEM優化，包含SEO和PPC。不要將它們作為競爭策略，它們實際上是相輔相成的。
藉助SEM，您可以全力以赴地進行SEO，但同時也要花費部分時間來獲取付費廣告空間。與任何在線廣告一樣，這可以在特定時間點帶來大量流量。但是，這都是暫時的，更不用說是昂貴的了。
由於SEO和SEM都高度依賴關鍵字研究，因此最好的開始方法是使用一些知名的關鍵詞工具，根據搜索量，關鍵字難度和每次點擊費用(CPC)等指標為您的業務目標找到最佳關鍵字。
由於SEO和SEM都高度依賴關鍵字研究，因此最好的開始方法是使用一些知名的關鍵詞工具，根據搜索量，關鍵字難度和每次點擊費用(CPC)等指標為您的業務目標找到最佳關鍵字。