| [提要] 微軟MSN近日推出了「I'm」符號，網友在MSN暱稱前加上代碼後，愛滋病防治、救助流浪兒等慈善組織就會獲得微軟捐款，捐款額由加代碼的網友數量決定。微軟官員稱中國用戶目前還不能參加這個活動，IP必須在美國才被計數。很多中國網友表示，雖然只能湊熱鬧，但這表明了一種態度。 |
MSN加「綠豆芽」 中國人加了也獻不出愛心
本版撰文/本報記者 張薇 陳七妹
一夜之間，所有MSN好友的暱稱前面都有了一個嫩綠色的「I’m」符號。
如果你問他，他會高調地說「這是個慈善事業」，順手給你發來一個介紹的連結。雖然中國用戶加再多個綠色豆芽也沒用，但這個符號儼然成為一個時尚的表態。
3月1日，Windows Live Messenger官方博客稱，微軟將啟動I’m計劃，在MSN的暱稱前加上一串代碼，你的暱稱就會顯示出I’m標誌，愛滋病防治、救助流浪兒、星球探索、防止乳腺癌等9個慈善組織，就能獲得捐款。捐款數額取決多少人在暱稱前加上該組織的代碼。
慈善事業從未如此輕而易舉，只需在MSN上加幾個字母，就能幫助愛滋病研究；慈善也從未如此炙手可熱，一個神奇的小標誌就能表明你的態度。
比爾·蓋茨以560億美元的身價，第十三次被評為全球首富。2006年11月，他獲得了國際慈善大獎，他和妻子名下的慈善基金捐款數額接近300億美元。
建立軟體霸權帝國和高額資助慈善是微軟和蓋茨的兩手戰略。網友曾評論說，「做善事固然很好，但不如開放智慧財產權，鼓勵第三世界國家發展科技」。這次I’m計劃，再一次印證了：財大氣粗的企業如果掌握網絡傳播的規律就能曲線救國，慈善帝國的形象就是這樣樹立起來的。
你做善事，微軟買單
這樣一個免費的網絡慈善讓人心生疑竇：憑什麼加了一個代碼，慈善組織就得到了捐款？捐款又從何而來？
記者聯繫到微軟（北京）公司公關公司的馮金虎。
聊天越多，慈善捐款就越多？
馮金虎：微軟會通過技術手段統計聊天用戶支持哪個組織，聊天越多，所支持的組織獲得的捐款就越多。
誰來為慈善活動買單？
馮金虎：當然是微軟啦。每次聊天結束後，微軟會把廣告收入的一部分捐贈給聊天用戶選擇的慈善機構。
都是什麼廣告？
馮金虎：是Messenger自帶的。你可能沒注意，Messenger最下方有一塊圖片廣告，你打開對話框，對話框的最下方也有一溜文字鏈廣告，這些是Messenger的廣告來源。
中國用戶也能參加這個活動嗎？
馮金虎：現在還不能，聊天的一方IP位址必須在美國才會被計數。當然如果你跟現在美國的朋友聊天，他就會被記錄。
比病毒還快的廣告宣傳
3月2日臨晨，網友hung在博客「網談」上介紹了這個活動。博客是網絡圈子的維繫方式之一，因此在i'm的傳播中，博客起到了重要作用。從3月2日開始到今日，微軟基本上沒掏廣告費，就讓這個活動迅速席捲網絡。
博客Keso把活動的傳播看作一起成功的病毒營銷案例。他認為微軟i'm公益活動的成功，首先在於沒有任何欺騙性，用戶主動傳播，其他用戶不會無端被騷擾。這實際上就解答了為什麼一夜之間i'm遍地開花的原因：網絡最適合口碑傳播，幾乎不需要費用，傳播快速，能像病毒一樣迅速蔓延。所以儘管這項慈善計劃目前僅在美國地區開展，還是有很多中國用戶給自己加上i'm符號。
他們為什麼加入i'm 族
雖然咱只能湊湊熱鬧，但周圍加入i'm計劃的人卻越來越多。是為了新鮮好玩？還是慈善心腸？
我要多聊天、多聊天，達到讓微軟破產的最終目的！[張小艾 女憤青]
我想建議增加一個i'm代碼*LiuJun，那我可就發了！[劉軍 男IT]
像一場投票。你只需要選擇一個順眼的就行，我選乳腺癌的，女人嘛！[林菱 女媒體]
趕時髦唄，同事們都加啦，他們也讓我加。 [梅梅 女公關]
那個圖標蠻可愛的~他們捐不捐我不知道，反正還是要聊天的嘛。 [Betty Xu 女博客]
網絡新推廣
態度時尚 無須投入
網絡公司想出來的推廣方法簡單易行、不強買強賣、不花成本，甚至只要用戶動一下手指頭就能行，網友何樂而不為，網站品牌營銷再次獲勝。
用一次搜索捐一美分
[網址：http://click4thecause.live.com/Search/Charity/Default.aspx]
你用一次這個搜索，微軟就給一個名叫「九百萬慈善」的組織捐一美分。捐助對象是世界各地的貧困小朋友。
為尋找外星人出力
三年前，IBM把全世界閒置的電腦連結成一個超級無敵的計算機，幫助研究機構做有關天文、地理、氣象、疾病方面的計算。
你下載一個軟體，電腦待機的時候自動運行，你的機器就能加入某個研究中心的計算大軍，幫著科學家算東西，同樣也有十多個項目供你選擇，比如尋來外太空信息、研究粒子物理、找到謝爾賓斯基數或者研究蛋白質和尋找對抗 HIV 病毒的藥物分子。這個活動叫World Community Grid （國內翻譯成分布式計算），目前世界上已經有數十萬臺機器在做善事。中國的分布式計算發展情況可以在http://equn.com/這個網站看到。
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(責任編輯：劉婭楠)