白色車為什麼最貴?原因竟然如此簡單……

作為汽車媒體人，葫蘆俠經常會接到幫朋友看車、推薦車的「任務」。前不久，葫蘆俠的一位朋友打算買一輛全新上市的豐田凱美瑞。通過一個多月的比較，優惠、配置、內飾什麼的原本都定好了，但提車時銷售的一句話讓他有些不解——白色車，要加價2000元。

這是什麼情況？

一個未經證實的說法是這樣的——多年前，豐田在推出白色車型後，普遍收到來自日本民眾的反饋：白色車漆太容易被弄髒了！這是因為，車主的手在與漆面接觸時容易留下指紋。

就這樣，在有著「重度潔癖」的日本民眾的呼籲下，豐田汽車研發人員發現將雲母粉加入到白色漆中，能夠在陽光下產生更好的視覺效果，此外添加了珍珠粉的白色漆還比一般的白色漆亮度更持久、更不容易發黃變色。最終豐田汽車開始在他們的車型中推廣這種名叫「珍珠白」的車型。再後來，又被其他廠商學習借鑑。

雖然名字和「珍珠」沾邊兒，但這種車漆裡面其實並沒有珍珠粉。它在普通車漆的基礎上增加入了塗有二氧化鈦和氧化鐵的雲母顏料。雲母是一種呈六方形片狀晶形的造巖礦物，它具有雙折射能力，所以它也是製造偏振光片的光學儀器材料。

雲母成分的加入能夠大大增加漆面顏色的炫彩性，同時還能夠增加車漆表面的抗氧化能力。和金屬漆比起來，雲母的成本高出許多，因此這就是大多數珍珠白或是珠光白車型需要加價的重要原因之一。除了製造成本外，較為複雜的補漆修復工序還帶來了它較高的後期維修費用。

在阿里巴巴上，葫蘆俠也找到了一家車漆生產廠家的價目表。確實，白色車漆比其他顏色要貴了很多。但一個事實是，一輛轎車全車噴漆也只需要2L左右，這樣算下來，白色車漆的差價顯然也就幾十塊錢。

幾十塊錢的成本差價、兩三千元的加價幅度……似乎珠光漆的成本還不足以完整解釋白色車的加價原因。

珍珠白是否像說得那麼閃閃發光、不容易變黃有待考證，但可以肯定的是這也是由市場所決定的。隨著中國市場汽車消費年輕化趨勢越來越明顯，大部分車型的白色銷量都是佔比最大的，而且很多中國消費者普遍有著「黑色顯小、白色顯大」的觀念，白色當然也是喜歡寬大車型的中國消費者最愛。

白色顯大有著科學依據，這兩個盒子大小完全相同，但白色的視覺上確實要大一些

還不僅僅在中國，始建於1883年的PPG是世界領先的塗料和特殊材料供應商，也是世界首屈一指的汽車漆供應商。每年，PPG都會對車漆顏色進行數據統計分析。根據前不久PPG發布的2017年調查顯示，全球車主最愛的顏色，還是白色！

37%！也就是說，全世界每賣出10輛車，就有差不多4輛都是白色的。這點不管是美洲、歐洲、還是亞洲地區，都是如此。在咱們中國所處的亞洲，白色的優勢更明顯。

全球分區市場車主最愛車色：

北美市場：白（25％）、黑（21％）、灰（17％）、銀（13％）、紅（10％）

南美市場：白（38％）、銀（31％）、黑（10％）、灰（9％）、紅（8％）

歐洲市場：白（32％）、灰（18％）、黑（17％）、銀（9％）、藍（9％）

亞洲市場：白（44％）、黑（15％）、銀（10％）

在這樣的前提下，車廠和經銷商自然會對白色車型進行一定的價格或資源配比的傾斜。從這一點來看，白色車漆賣得更貴，原因或許很簡單：消費者更喜歡白色——

就像土豪金、玫瑰金和亮黑色的iPhone。蘋果公司每為iPhone新推出一個顏色，都會讓這個配色的iPhone在短時間內賣得更貴，也是同樣的道理。

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大家看懂了嗎？白色的車更貴，其實只是車廠的「套路」罷了。同樣，同樣一款車的五座和七座型號，在其他配置完全相同的情況下，差價從幾千到上萬不等。但實際上呢，一個第三排座椅（不帶電動調節、加熱等功能）的成本，只有不到千元……

就這樣，還是擋不住大家對七座車趨之若鶩。

自古低價留不住，唯有套路得人心！