連慧盈:ROG在遊戲產業金字塔的頂端

2020-11-27 中關村在線

    電子競技比的是腦力，是速度，是技巧，同時也比的是精神，是理念。

    2019年5月8日在上海BMW體驗中心，全球最具電競氣息的PC品牌ROG發布了「馭動、撼動」ROG超跑級電競筆記本產品，該產品就代表了當今最高的電競PC設計精神和理念，也彰顯ROG與BMW Group Designworks聯手演繹跨界風範。

    作為服務於世界一流汽車品牌BMW的設計團隊所聯合打造的產品，ROG新品槍神3在設計上就充滿了超跑般的動感，而這種創作靈感也被ROG吸納並升華，其最大的亮點，就是整機充盈的超跑範。無論是A面流動線式的拉絲工藝，還是如同超跑鑰匙般充滿儀式感的專屬私密鑰石，甚至是下方的幽浮底盤燈，每一處細節都仿如一部ROG的限量級超跑，個性感十足。


華碩系統業務集團全球遊戲行銷負責人 連慧盈

    此次與BMW的深度合作，預示著ROG品牌再等高階，對此，華碩系統業務集團全球遊戲行銷負責人 連慧盈認為，在汽車和科技兩個不同領域中的兩家領軍型企業的跨界合作，會給ROG的用戶帶來截然不同的創新感。ROG一直都有一個構想，在每一個階段，每一年，在做每一個產品的時候，都會思考新的創新形式。ROG從這個品牌建立將開始，一直都是覺得自己的使命是要去創造未來、創造市場、創造體驗。作為ROG來講是很熟悉電競本的技術，如果今天有機會可以和另外一個業界一起合作的話，說不定做出來的東西又會不同，那這個是以前沒有嘗試過的。

    因此內部討論，決定試試看，所以就有了一個全新的突破。ROG與BMW的合作是完全沒有保留，因為如此才有辦法真正吸取到BMW做汽車的經驗，才能讓BMW的專業跟ROG所結合。當然這種結合，一定是要兩個品牌非常的對稱，而且ROG認為只有品牌的重疊性很高，才能讓消費者之間的共鳴可以真正的發揮出來。


ROG Face OFF

    的確如此，ROG品牌是從2006年創辦以來，經歷13年的歷練，如今已經成為電競領域的專家、PC領域最頂級的遊戲品牌之一，正向連慧盈所說，科技界的ROG與汽車界的BMW是完全可以對稱的。ROG之所以能夠取得成功，連慧盈認為無外乎三個方面，第一，ROG十多年來的品牌經營，出發點跟核心就是技術和設計的前瞻性。針對技術這方面，ROG一直都以極致為目標。而在設計方面，則跟像BMW這樣的頂級品牌共同追求完美的設計理念。 第二，則是ROG的粉絲，粉絲不是廣告費可以買得到的，而且他們很多時候比ROG自身還懂，所以從最開始在跟他們之間交流的時候都是互相尊重，而且ROG用夥伴來定義這種關係，也是促進品牌成功的原因之一。第三，則是ROG的團隊，連慧盈認為現有的ROG員工對品牌，跟電競的熱愛程度都非常高，他們會常常在辦公室聊關於電競的一切內容，那會促使所有人產生很多的想法，就會不斷有新的突破出現。不管是研發行銷或者甚至是在最前端的一些銷售，都已經是一種融入公司的精神。


    如此看來，ROG的點點滴滴已經融入了每一個ROG人的血液，尤其是中國區的ROG員工以及中國市場的ROG熱愛者，從每年舉辦的ROG Day我們也不難看出，ROG在中國極其受到歡迎。連慧盈也認為如此，她表示：我覺得中國區的消費者是非常聰明、非常精明的。ROG內部把市場比作金字塔，在他們看來其實裡面有很多的小金字塔，疊成一個大金字塔。而ROG的定位一直就是所有金字塔的頂層。為什麼呢？整個市場可以有很多選擇，它有不同的性能，不同的功能，跟不同的價格帶，能夠符合大家的需求。中國是一個非常大的市場，以ROG這一次的產品的豐富度，就能夠滿足到不同用戶的需求。


ROG槍神3

    從產品角度來看，ROG槍神3出現的重要意義，不僅在於它是首款與BMW Group DesignWorks合作的遊戲本，更是在於合作背後，ROG所倡導的精神內核，這種內核是對於玩家專屬感的打造，是在性能配置上追求卓越的打磨，是外觀呈現上拒絕同質化的獨特，是通過與BMW合作來尋覓新設計的突破，是ROG志在創新與只為超越精神的最佳呈現。ROG槍神3是一款充滿著顛覆意味的遊戲本，隨著這種產品的不斷出現，相信未來遊戲硬體市場的發展定將更為蓬勃。

    而從品牌層面講，事實上ROG並非第一次與汽車品牌進行跨界合作，在2011年ROG就曾推出過蘭博基尼遊戲本，以其個性十足的外觀設計在市場中深受好評。今年ROG選擇與BMW Group Designworks進行深度合作，打造出了全新的ROG槍神3，無論是從產品的性能表現、外觀設計或是細節設置，都能看到ROG志在創新的精神。遊戲本市場正在走向同質化設計怪圈，甚至陷入「硬體軍備競賽」，ROG能夠堅守自我直面市場桎梏，通過與BMW合作從而實現產品創新，於市場而言，ROG將引領遊戲硬體未來發展，於玩家而言，ROG將壯大玩家的產品選擇範圍。

02ROG 冰刃3s Plus GX701GV（i7 8750H/RTX2060）詳細參數

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