疫情下北京商圈走訪|奢侈品受疫情影響縮影:SKP遇冷,日營業額超10...

2021-01-18 新浪財經

來源：華夏時報

（2020年2月的SKP最大的奢侈品或許是「客流」 本文圖片攝影：何青漢）

華夏時報（chinatimes.net.cn）記者何青漢 北京報導

位於北京朝陽區西大望路上的SKP商場內濃濃的香氣仍在，不同的是往日的人氣已經暫時消失。

受新型冠狀病毒疫情影響，2020年春季線下商場均面臨客流、營業額下降的窘況，主打奢侈品牌的高端商場SKP也不例外，2月17日《華夏時報》記者走訪SKP時發現，儘管商場內門店均處於開業狀態，但只有零星顧客在LV、Prada等奢侈品牌門店間行色匆匆。

時間回到三個月前，正值SKP店慶，活動期間內，北京SKP單店單日銷售額達到10.1億元，據了解，店慶期間內僅結帳排隊就需40分鐘。而在疫情期間內，這樣的場景不復存在。

門店全部正常營業 店內客流稀少

防疫期間，SKP將營業時間調整為11:00至18:00，一名商場工作人員告訴記者，下午17:00後基本就不再放顧客進入商場。《華夏時報》記者觀察發現，除了營業時間調整，工作人員均佩戴口罩以及商場門口架設的測溫儀器外，SKP與往日無異，所有門店均處於開業狀態。

受疫情影響，北京西單、王府井等商圈內部分品牌門店關門大吉，以Michael Kors為例，Michael Kors西單大悅城店已因防疫關閉，而SKP店依然營業。

除此之外，與其他商圈大多櫃檯僅有一名導購值守不同，SKP部門奢侈品門店仍保持著兩到三名導購的配置，即便商場營業時間縮短壓縮了餐飲門店就餐時段，但《華夏時報》記者觀察到仍有食客在商場內餐飲門店就餐。

儘管門店及工作人員仍在堅守，但客流量驟降的情況卻與其他商圈相同，僅部分首飾、箱包奢侈品品牌仍有顧客，男、女裝，女鞋品牌無人問津。卡地亞門店導購告訴記者，「今年的客流量比去年同時段小了很多，但我們店仍有顧客，上周情人節前夕也有不少顧客到店消費。」一位剛從LV門店購物完的女士則告訴記者，「商場門口有測溫設備，工作人員也都有防護措施，加之現在商場人也少，這個時候來購物覺得挺安全的。」

奢侈品門店顧客仍具有消費力，百貨區卻是另外一番景象。記者走訪發現，位於百貨區的電子產品、母嬰、兒童產品門店幾乎無顧客。一位兒童玩具門店營業員向記者表示：「基本沒什麼人，但是仍要按照要求開店，我們也沒有線上銷售渠道，這一個月營業額驟減，也不知何時能恢復常態。」

資料顯示，2018年北京SKP全年銷售額為135億元，連續6年位於國內商場營業額首位，商場經營模式也採取「租金+抽傭」的方式。

前述玩具門店營業員向記者介紹，SKP中奢侈品品牌大多採取租金模式，而百貨類則採取營業額抽點的方式，「相當於賺的少給商場交的就少，商場與我們一起承擔損失。」

受疫情影響，商場恢復正常營業時間仍不得而知，而店家營業額的下降也將為SKP商場收益帶來損失。

南館「羊」比人多 奢侈品消費遭受打擊

下午14:00時，記者來到SKP-S（SKP南館），南館與北館僅一街之隔，景象卻大同小異，記者觀察發現，南館客流更為稀少，一處開放入口半小時內無人進出。

據了解，SKP-S於去年12月開業，為打造高端消費體驗，商場設計中融入了多種藝術元素，一進門處幾隻模擬仿真機械羊顯示著商場的藝術感與科技感。然而疫情當前，商場內的顧客數量甚至不如進門處的「羊」多。

在南館佔據大部分營業面積的自營項目SKP SELECT也僅有零星顧客，現場工作人員介紹，SKP-S自營部分由專業買手團隊進行選品，店內也配備更加專業的導購為顧客提供服務，但因客流稀少，導購們均處於「待命」狀態。

SKP遇冷只是奢侈品受疫情影響的縮影，實際上，儘管SKP仍在堅守，但不少奢侈品牌在國內門店大多已暫時關閉。

《華夏時報》記者梳理統計發現，英國奢侈品品牌Burberry在華64間門店已有24家關閉；美國品牌Capri旗下Michael Kors等三個品牌在華225家門店已經關閉150家，集團也將全年收入預測下調1億美元。也大都因商場要求面臨營業時間縮短的問題。

長期觀察奢飾品行業人士向《華夏時報》記者表示，「中國作為全球第二大個人奢侈品市場，受此次疫情影響巨大，不僅奢侈品牌國內門店營業額下降，由於出境遊的減少，中國消費者的境外奢侈品消費也會出現下滑，這對於奢侈品行業的衝擊是全方位的。」

也有觀點認為，疫情結束後中國消費市場會迎來一波「報復性消費」，奢侈品行業也會迎來消費反彈。前述觀察人士則表示，「奢侈品消費周期不同，錯過了一季度的銷售旺季，加之疫情結束後居民可能會調整個人可支配收入，高端奢侈品消費不會迎來較大反彈，輕奢品牌反而更容易釋放消費需求，迎來反彈。」

近日，調研機構凱度發布的一份新冠肺炎疫情消費者調查報告也預測了這一點。報告顯示，疫情期間旅遊、餐飲、外出娛樂行業有約75%的消費者徹底取消了相關消費，還有約17%的消費者減少了支出，這三個行業有巨大消費反彈潛力，疫情後消費恢復率分別達到78%、82%、77%。

而奢侈品消費反彈潛力較少，報告顯示，有61%的消費者在疫情期間減少或取消了這方面的支出，21%的受訪者則表示疫情後會減少此方面支出。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐

相關焦點

  • 馬媒:馬來西亞中餐業受新冠肺炎疫情影響營業額下降
    據馬來西亞《星洲日報》報導，日前，馬來西亞中國餐飲業協會會長高浩雲表示，自從新冠肺炎疫情發生以來，馬來西亞中餐餐飲業受到嚴重打擊，據他們的實名調查數據，不少餐飲業者的營業額對比2019年同期跌幅50%至80%。
  • 網友嘲諷:skp是不屑與「下等人」沾邊的上流世界,SKP不讓外賣員進...
    北京skp商場是全國最奢華的購物中心之一，甚至在全球的百貨商場裡都不遜色。一件t恤上千元的品牌店只能在地下一層佔據一角，購物節的「滿減」門檻是最低消費3萬元。最近，這家商場因為拒絕外賣員進門上了熱搜。一位視頻博主體驗外賣員生活，在skp門口被保安攔下，「穿外賣服裝不得入內，套件外套就行」「麻煩您別站在門口，靠邊一點」。一時間，群情激憤，指責商場職業歧視。外賣小哥國慶閱兵都可以去，就你一個skp高貴得很，進不去。
  • 受疫情影響 北京海洋館調整開閉館時間
    北京商報訊（記者 肖瑋 楊卉）6月16日，北京海洋館官方微信發布通知，受疫情影響，北京海洋館自本月17日起，開館時間暫時由上午9:00調整為上午10:00、閉館時間由下午17:00調整為下午16:30；每日下午15:40後停止售票、下午16:00後停止入館。同時，調整後海洋劇院的動物表演活動將在每日的11:30及15:00舉行，每日兩場。
  • 空置率攀升租金下降 多地寫字樓市場持續遇冷
    近日，《經濟參考報》記者從北京、上海、深圳、天津等地調研了解到，受多重因素影響，各地寫字樓空置率持續上升，個別地段甚至突破30%。業內人士建議，積極推動寫字樓市場的「供給側結構性改革」，出臺寫字樓科學發展規劃，摒棄攀比現象，引導城市理性發展樓宇經濟。空置率上升 租金有所下降記者走訪多地發現，寫字樓空置率高、空置期長的問題不同程度存在。
  • 擴容 提質 增效——疫情防控下「十一」黃金周消費亮點透視
    新華社北京10月5日電 題：擴容 提質 增效——疫情防控下「十一」黃金周消費亮點透視新華社記者消費是經濟增長的持久動力。「我們希望通過線上線下多措並舉，讓大眾享受更豐富更優質的文旅美食新體驗。」廣州酒家集團股份有限公司總經理趙利平說，因防疫需要而引入的無接觸送餐機器人正逐步普及到各店，實現餐飲智能化升級，既降低成本，又保障衛生安全。10月1日晚間在上海新天地舉行的「2020天地世界音樂節」上，呼麥、長調等蒙古族特有的音樂形式與其他音樂融合，給人們帶來傳統與現代結合的全新感受。
  • 目前受疫情影響延期的動畫作品已超40部+
    根據最近的報導統計，截至目前為止已經超過40部+電視動畫受到影響，還包括了許多未統計的動畫電影作品，除了本季四月作品延期以外，下個季度的動畫影視作品也已經受到影響，更嚴重的情況還有可能會因為項目延期資金斷裂直接黃了的。
  • 疫情下中低收入家庭財富受衝擊更大 如何解決?專家解讀 - 新京報...
    《疫情下中國家庭財富變動趨勢——中國家庭財富指數調研報告（2020Q1）》。據悉，該份報告調研時間為今年2月21日~3月10日，問卷投放對象主要為支付寶活躍用戶，與2019年四季度相比，100為不變，大於100則說明增加，小於100則說明減少。報告顯示，疫情對中低收入家庭衝擊較大。稅前年收入低於5萬元（含）及在5萬~10萬元區間的家庭工作穩定性指數較低，分別僅有69.1及88.5，而30萬元以上家庭的工作穩定性未受影響，達105.2。
  • 疫情影響下,深圳消費者行為發生哪些變化?
    南方網2020年5月22日訊 近日，深圳市消費者委員會聯合福田區消費者委員會，共同開展新型冠狀病毒肺炎疫情影響下深圳市消費者行為變化調研，旨在通過調查疫情影響下深圳市消費者關於消費需求、消費產品、購買渠道、消費觀念等方面的變化，分析消費行為變化對消費行業以及疫後消費經濟的影響，促進消費市場有序恢復，引導消費者安全消費，共同創建深圳高品質消費環境。
  • 北京SKP將擴容 國貿商城緊隨其後欲爭店王寶座
    聯商專欄：2018年北京SKP的銷售額高達135億元，連續六年保持大陸地區百貨和購物中心單店銷售額桂冠。來自北京SKP的內部數據顯示，在今年一季度，北京SKP仍舊逆勢達成了兩位數以上的增長，而2019全年，北京SKP預計將在去年135億的基礎之上獲得超過10%以上的增長，按此計算今年全年營業額或有望突破150億。
  • 智能汽車昨夜今晨:受疫情影響,日內瓦車展取消
    1.受疫情影響，日內瓦車展取消日內瓦車展組委會處宣布：由於新冠肺炎疫情的影響，原定於3月3日-3月15日舉辦的日內瓦車展取消。此前，瑞士政府已經發表文件稱，為了阻止新型冠狀病毒傳播，瑞士將禁止舉辦所有超過1000人的大型活動，該禁令將至少持續到3月15日。
  • 小香包輸給愛馬仕,「梵谷的睡蓮」走紅,疫情後中國奢侈品市場如何...
    站C位的李太太，手裡拎的愛馬仕喜馬拉雅包，價格超260萬元。顧佳只能露怯地把包藏在身後，神情僵硬地和其他富太太們拍了照。之後，她刷朋友圈時發現，其他富太太發的合照裡，自己被單獨截掉了。在富太太的下一輪聚會合影中，顧佳被「接納」，沒有再被裁掉。這段劇情播出後，瞬間引爆了社交媒體。原來，在看似「高冷」的奢侈品屆，也隱藏著一條鄙視鏈，原本也算身價不菲的小香包在「沒有最貴只有更貴」的這一輪比拼中被diss了。
  • 「日韓疫情」概念股? 多氟多:氫氟酸價格上行 日韓疫情影響有待觀察
    近期，疫情在日韓地區日漸發展，友邦是否也會選擇停工、停產受到市場關注。此前多氟多(002407,股吧)曾因日韓半導體之爭產品價格上漲，擴大韓國出口，關於此次影響，多氟多回應稱，最近國內氫氟酸供應收縮、需求穩定，已出現漲價趨勢，日韓疫情影響現階段還不好判斷，韓國客戶一直在考慮布局日本之外的產品供應。
  • 澳大利亞保健品巨頭受疫情影響宣布將裁員
    澳大利亞保健品企業澳佳寶8月25日宣布，受新冠疫情影響，上一財年（2019年7月-2020年6月）利潤下降超過60%，企業因此將裁員約10%。 這是2019年8月29日拍攝的兩名工人在位於澳大利亞雪梨的澳佳寶總部工廠工作。
  • 疫情影響下,英國高校出臺了哪些新政策?
    近日，新冠疫情在全世界範圍大規模爆發，受影響的國家越來越多，作為留學生群體，自然難免被波及，很多留學生短時期內無法返校正常上課或是提交留學申請，為了應對疫情給學生帶來的影響，英國各大院校紛紛出臺新政策，幫助學生度過難關。
  • 全球確診超333萬!這些國家和地區成疫情下最後的「淨土」
    據約翰斯·霍普金斯大學統計數據，截至北京時間5月2日6時30分左右，全球累計確診3334416例，累計死亡237943例。世衛組織5月1日宣布：鑑於當前形勢，新冠疫情仍構成「國際關注的突發公共衛生事件」。世衛組織同時表示，確信新冠病毒來自自然界。
  • 疫情未完,美國零售業又受騷亂打擊
    美國《華爾街日報》5月31日報導稱，由非裔男子弗洛伊德死於明尼阿波利斯白人警察執法過程而引發的抗議席捲全美多座城市，在部分地區抗議活動演變為騷亂，洗劫商店、快遞的情況頻頻上演，令剛剛在疫情封鎖令結束後重新開放的美國零售企業遭遇新打擊。美國CNBC網站5月31日報導稱，全美多地綜合零售商超、專賣店和奢侈品商店都遭遇不同程度的洗劫。
  • 疫情衝擊下中小微企業究竟恢復了多少?百萬量級數據研究給出答案
    4月13日，清華大學五道口金融學院《疫情下的中小微經濟恢復狀況---基於百萬量級中小微企業經營數據的分析》研究報告（下稱《報告》）重磅發布。報告利用脫敏後的百萬量級中小微企業的稅務、發票、支付、工商等多個數據源整理的企業經營類數據，構建全國、各行業、各地區以及小微企業的「道口中小微經濟恢復指數」，研究我國中小微企業在此次疫情衝擊下的經濟恢復狀況。
  • 疫情下的珠海航展，該何去何從？
    民航資源網2020年9月14日消息：如今，距離兩年一屆的珠海航展的計劃舉辦日期11月10日，僅有不到兩個月的時間。當大家都在熱切期盼藉助今年航展提振下處境艱難的航空業時，最近幾天，關於航展是否還能如期舉行的疑問，又成為了討論的焦點。對於舉辦者而言，在全球疫情的大環境下，航展的舉辦與否確實是一個現實性的兩難抉擇。