一覺醒來,這些品牌怎麼就涼透了?

得益於大家近年發展起來的時尚觀念，和「美」有關的行業似乎一派繁榮。只要撩撥起了大眾的神經，爆款產品從來不愁賣。你是不是也想過，要是能從14億人手裡每人賺一塊，你早就已經是稱霸福布斯榜的富豪了？真巧，各大國際品牌也是這麼想的。

但三百六十行，行行都有些看不到的心酸。看起來光鮮靚麗的美業行業，背後當然也有一些甘苦秘辛。當年風光開進內地市場的各大品牌裡，或是水土不服，或是無力經營，總會有些暫時失意的競爭者出現。這時候，撤櫃退市可能是這些品牌壯士斷腕的無奈之舉。畢竟，能讓大眾掏腰包的設計才是好設計，任何品牌都需要健康的盈利才能長久穩定地存在。

然而，本來喜愛這些品牌的普通消費者又做錯了什麼呢？曾經發誓回購到品牌倒閉的口紅，沒想到有一天真的要從代購那裡輾轉好幾道才能買到，對任何品牌粉絲來說都是不想看到的局面。本期美麗大賞就在編輯部內發起了投票，看看大家最「意難平」的是哪個品牌的退市。點名的品牌，考慮一下重返內地市場嗎？

服飾類 提名品牌

Topshop

New Look

Forever 21

ASOS

Honeys

第二名：Topshop

2016年12月，姍姍來遲的Topshop終於開始了在中國內地的擴張計劃，宣布將與尚品網合作開設實體店。但也許是礙於Topshop全球擴張策略過于謹慎，或者是2017年集團利潤暴跌的緣故，總之，直到Topshop退出中國內地，這家只停留在新聞稿裡的實體店也沒有迎來它的第一位客人。尚品網也在近日傳出「經營不善，暫停運營」的小道消息。

尚品網官方微博發布的公告，評論區充滿要求退款的聲音

但這並不妨礙Topshop平價又好穿的牛仔褲俘獲了美麗編輯部的人心。2018年雙十一前夕，傳出閉店清倉消息的Topshop天貓店裡，牛仔褲就賣斷了碼。希望Topshop挺過來之後，還能有心情再照顧一下內地市場的消費者們吧。

第一名：ASOS

海外黨們絕對不會陌生的英國時尚電商ASOS，在2013年進入了內地市場，主打低價、更新快的快時尚模式。聽起來是不是非常耳熟？是的，ZARA、H&M等一眾線下快時尚也是這個路數。但和這些品牌不同的是，ASOS主攻線上，不僅有自己的中文購物網站，還曾先於這些品牌在天貓開設了旗艦店。

但相比於ASOS的英國網站，中國的款式更新慢、品類少，還因為成本問題不得不定出比英國網站更高的價格。加上線下快時尚們也紛紛開起了天貓旗艦店，節節敗退的ASOS最終因為中國市場的虧損而不得不說再見。

美麗編輯部內對ASOS印象最深的還是16年ASOS退市前的清倉大甩賣。全場1-2折的促銷已經是白菜價中的白菜價了，很難讓人不最後薅一把羊毛。

美妝類 提名品牌

REVLON 露華濃

Jill Stuart（轉線上）

Burberry彩妝線

MAX FACTOR 蜜絲佛陀（已返市）

資生堂PLAYLIST

第二名：Burberry彩妝線

相比於風衣和經典格子圍巾，Burberry彩妝線的存在感要弱得多。同為奢侈品美妝線的Chanel香水和美妝業務甚至能佔到品牌營收的一半以上，Dior美妝部門的銷售額能達到25億歐元。Burberry卻還在為自己的美妝業務該由誰來操持而煩惱。幾經易手之後，Burberry也在北京經歷了撤櫃的風波，大型商場如SKP、西單大悅城、漢光百貨裡的Burberry彩妝櫃檯已經悄然退出了。

實際上，Burberry的彩妝顏值還是很能打的。Burberry的經典格子紋在包裝上都有體現，帶出門絕對能讓你在一眾爆款裡脫穎而出。暫時買不起風衣，還是可以在彩妝上扳回一城的。就看Burberry有沒有這個心思把彩妝線做大做強了。

第一名：REVLON 露華濃

早在大部分活兒粉沒有出生的1976年，露華濃就已經在廣州友誼商店開設了中國內地的第一家專櫃，是最早進入內地市場的彩妝品牌。不知道品牌請了哪位大神來翻譯，直接摘取了李白歌詠楊貴妃美貌的《清平調》裡的詩句「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」。塗上口紅簡直就是把信達雅三個字寫在了每一個女生的臉上。

早年露華濃的海報

露華濃的口紅一直是平價經典的代表，四色眼影盤也是好看不挑人的款。但隨著內地市場競爭者的不斷壯大，這個長壽品牌的表現卻一直不溫不火。在中國區經營這麼多年後，中國區的年營收只能佔到露華濃年度營收的2%。2013年的最後一天，露華濃就宣布，「作為公司重構方案的一部分，將暫停在中國市場的運營」。

露華濃官方微博的告別

2016年收購伊莉莎白雅頓之後，露華濃也許從雅頓的市場表現裡找回了信心，在最近重新開設了天貓旗艦店。看看這個老牌子能不能借著電商的渠道優勢再煥發第二春吧。

護膚類 提名品牌

Garnier 卡尼爾

Dr.Ci:Labo城野醫生

episteme 嬡碧知

小護士

丁家宜（已返市）

第二名：卡尼爾

歐萊雅集團旗下的平價護膚線卡尼爾，自打入華以來一直走的是「貧民窟女孩之友」的路線。但在宣傳上，卡尼爾可是一點都不含糊。劉亦菲、章子怡，都曾是卡尼爾的代言人；品牌還找（當年還是小鮮肉的）王力宏拍過廣告，可能是首批由男明星代言的護膚品牌。不過，背靠著歐萊雅集團的大樹並沒有讓卡尼爾舒舒服服地乘涼。2014年初，緊隨著露華濃的腳步，卡尼爾也宣布了退出中國內地市場。

劉亦菲代言卡尼爾的海報

也許是入華太早後勁不足，美麗編輯部裡對卡尼爾的呼聲並不高。不過活兒姐非常喜歡卡尼爾便宜大碗的卸妝水和泰版的377美白精華，滾珠眼霜也是比較早推出滾珠的創新款。私心懇求歐萊雅娘娘開開恩，讓卡尼爾回來吧。

第一名：城野醫生

城野醫生是護膚黨們不會陌生的一個品牌，但如果讓你買「喜萊博毛孔收斂水」，估計你剁手前也要猶豫再三。是的，2012年進入國內時，它就叫「喜萊博」這麼一個怪裡怪氣的名字。不知道是不是因為品牌名太奇葩，城野醫生（我們還是這麼叫它吧）只堅持了2年就退出了中國內地市場。

風水輪流轉，毛孔收斂水又在不久之後的代購圈裡火了起來。也許是被傲嬌的中國消費者教育了，品牌方也重新開設了天貓和京東的旗艦店。怎麼看都是一出「你愛我我不愛你，我愛上你後你又讓人高攀不起」的戲碼。

活兒姐

代購們，知道大家喜歡什麼了嗎？

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